據相關數據顯示，2020 年我國日用品類零售額高達6504 億元，同比增長7.5%，整個行業呈現高速增長的趨勢。其中，以名創優品等為代表的日用新消費品牌的崛起功不可沒。
相對于傳統日用品而言，名創優品們在品類和設計中融入了當下的流行元素。一方面，品類多樣，從日用百貨到彩妝護膚，從零食玩具到數碼產品，應有盡有，在一定程度上延長了消費者在店鋪內的停留時間；一方面，不斷聯名全球知名IP，推出Z世代感興趣的好玩、好看、好用的創意產品，用情懷和熱愛與消費者對話，增強其對品牌的情感粘性。
“當前消費者對產品審美情趣和品質的追求越來越高，自然需要行業去做相應的調整。新日用是順勢而生，本質仍然是為了滿足消費者的需求。”名創優品創始人兼CEO葉國富曾做此評價。
事實上，消費的人群變了，消費的品牌、環境會變化。舊品牌在不斷迭代，新品牌在高速崛起。數據顯示，我國Z世代人群約2.6 億人，開支達4 萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層，在消費能力上展現了年輕群體的活力。
新消費主力的出現引發各種行業隨之變化，不斷涌現新的消費品牌。新消費已經進入大爆炸時代。名創優品順應趨勢，充分發揮其四大能力和四大優勢，打造新零售的平臺型公司。
名創優品60%以上的消費群體是90 后，對90 后的真正需求有深刻的洞察，沉淀出洞察消費者能力；其和全球超過80 個IP建立了良好的合作關系，被稱為“聯名大佬”，具有獨特的IP整合能力；而國內2900 多家門店和海外1800 多家門店，則顯示了名創優品的渠道整合能力和全球化能力。
此外，名創優品通過重構“人貨場”三要素不斷探索品牌的新空間。
通過發力私域運營，拓寬流量邊界，精準觸達目標用戶，提升客群粘性和數量；通過不斷推出迎合Z世代消費者喜好的產品，從根本上增強品牌競爭力，維護品牌護城河；通過線下零售數字化轉型，實現全渠道經營，打造新的消費場景。
作為行業內的現象級品牌，名創優品自創立以來聚焦美好消費大賽道，不斷探索新發展新商機，致力于新消費、多業態的布局，以長期主義的經營理念，成為當下新消費創新領域里極具代表性的頭部企業之一。
