聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:卡思數據，授權轉載發布。
UP主“吃素的獅子”停更24天了。
自10月3日，被員工曝光“出軌”傳聞后，“吃素的獅子”就陷入了爭議。盡管該員工已公開道歉，但關于獅子人品、戀情的討論仍然沒有斷絕。這次事件的傳播范圍沒有上升到微博熱搜，但也顯而易見地重創了頻道的內容生產。
同在10月，另一位UP主波桑更新了他的最新一期柬埔寨“冒險”視頻，在微博和B站等平臺，不少觀眾打下負面評價。
頭部UP主們，越來越接近于明星。但命運饋贈的禮物，早已暗中標好了價格。在擁有了巨大流量和超高關注度之后，其公開發表的視頻、言行舉止，就面臨更多的審視和質疑。
由于百大UP主和平臺的聯系十分密切，一旦百大UP主“暴雷”或“翻車”，對B站的輿論影響都是不容忽視的。平臺應當對同類風險做出必要的反饋，并及時止損。在這個問題上，所有的UGC社區，或許都應該警惕。
百大UP主"暴雷"往事
細數過往，百大UP主的“出事”率，肉眼可見地高了。
2020年初，B站風靡起一股“錘人”風氣。顧名思義，即UP主通過文章和視頻等形式，去揭露其他UP主、某一群體或某個專區的“黑暗行徑“，以糾正或改變該UP主、群體、專區的不正之風。
比如，2020年1月，B站的“百大”UP主頒獎禮結束不久，2019年“百大”UP主“槐安遺夢”就被另一個UP主TOM表哥指責，稱其曾發表不當言論、有“戀童”嫌疑，槐安遺夢陷入信任危機。事后，B站撤銷了“槐安遺夢”的百大UP主稱號。
今年8月，TOM表哥通過一則反詐視頻，漲粉56萬，躍居B站8月漲粉榜首。同期，“槐安遺夢”時隔9個多月，再次更新視頻，想反擊TOM表哥。但風波已定，從播放量和評論來看，支持“槐安遺夢”的聲音微弱。此外，當日槐安遺夢掉粉六千多，還登上B站掉粉榜前三。
被錘的不止“槐安遺夢”。
2020年上半年，隨著錘人視頻越來越多，幾乎形成了專門的”錘人“區。幾個月里，花花與三貓CatLive、某幻君、十音、敬漢卿、小翔哥、納豆奶奶、徐大SAO、愛做飯的芋頭SAMA、巫師財經（已跳槽西瓜視頻）、槐安遺夢、溫柔JUNZ，我是郭杰瑞、羅漢解說等數十名大UP主，先后被錘人區出視頻進行“點殺”。
“硬核的半佛仙人”“帥爺”等UP主也做了有關水軍的視頻，暗示百大UP主被錘是來自神秘力量在背后發動黑公關的種種套路。
事態擴大后，B站終于出手了。2020年6月17日下午，嗶哩嗶哩網站突然發布了一則“奇怪”的通知文件，文件名為《關于“錘人”類稿件的管理方法（試運行）》。
”錘人區“逐漸偃旗息鼓，但百大UP主還在持續“翻車”。
2021年2月，LexBurner因直播間發表不當言論，引起諸多網友不滿。盡管他發布了道歉聲明，但相關話題在微博熱搜盤旋不下。最終，B站封禁其賬號、收回“百大”UP主稱號，LexBurner的微博也不再更新。
4月7日，擁有近800萬粉絲的B站知名UP主涼風Kaze，發布的系列視頻“閱片無數81”中，接受了一位男子的“看圖尋址”投稿要求。僅僅憑借一張街景，涼風Kaze就找到了具體的拍攝地址，并且把地址告訴了這名男子。
這種幫助實施”人肉搜索“的行為也被網友質疑。4月9日，涼風Kaze道歉并刪除了視頻。但這期視頻僅在B站的播放量就超過100萬，對一些人已經產生了錯誤引導，對被人肉的女生，也造成了傷害。互聯網是有記憶的，這終究成為了一個不容忽視的污點。
7月14日，回形針被全網封號，而他恰好是“2020百大UP主”之一。實際上，2020年底，回形針曾因視頻出現對地圖的錯誤等問題引用而陷入爭議、自我整改。2021年初，回形針入選“百大”榜單后，就引發了部分用戶不滿。
8月5日，黨妹正式發布道歉聲明，宣布清空全網ID，并表示將為大連做一些實事彌補過錯。退網源自其7月初發布的一則穿Lo裙跳舞的視頻，地址選在了旅順博物館門口。該視頻引得大量網友譴責后，官媒亦點名批評。
新華網微博截圖
9月，波桑的柬埔寨視頻被指時間造假，其“時間穿梭術”也被用來玩梗。
用戶對波桑視頻的吐槽和玩梗
2021年10月，B站2018年百大UP主“吃素的獅子”和主播熊卡、前女友的私人情感關系引發熱議。雖然爆料人已經刪除微博并道歉，但網友仍對“吃素的獅子”疑似劈腿的行為展開聲討。截至發稿日，“吃素的獅子”已停更24天。
平臺需要約束達人嗎?
從結果看，“百大”UP主們，在這兩年中，密集暴雷、出現重大負面輿情的案例屬實不少。這些負面事件不止影響UP主們的口碑和賬號發展，更傷害了粉絲們的情感和社區的信任感，也讓一部分人開始懷疑“百大”UP主的標準是否合理。
“百大”這一稱號本是B站UP主們的最高稱號，但在大UP主頻頻暴雷后，其含金量和公信力似乎也不可避免地遭受質疑。
對平臺來說，這也不是一個好的信號。B站2020年百大UP主“硬核的半佛仙人”曾在文章指出，B站的第一個內部挑戰是UP主的影響力失控。
大UP主們擁有粉絲，也就掌握了傷害別人的能力，因為他們有發言權和影響力。而影響力是一把雙刃劍。普通人說錯幾句話乃至隨意噴人都不是問題，但是公眾人物這樣必然出問題，因為他們的影響力不一樣。每一個大UP主，不管承認不承認，其實都是公眾人物了，要謹言慎行。
也正因為年輕，沖動，B站的用戶更容易陷入到情緒化的境地里。
以“錘人區”的興起為例，大UP主所狙擊的對象是粉絲體量更大的UP主，而中小UP主也只會去錘比他們體量更大的UP主。
在伸張”正道之光“以外，錘人視頻的出發點和實際結果是赤裸裸的利益，比如漲粉和播放量。錘越大的UP主，越能獲得足夠的流量。錘百大UP主，自然也能收益最大化。
當然，“我上了暗殺名單了!有黑公關要搞我!”是常有的評論，但撇開這些可能的外部因素，頭部UP主們的一言一行，也難以避免被嚴格審視。大UP主們自身的黑點是避不開的話題。
對于UP主負面新聞頻出的現狀，作為平臺，B站有必要、也有權利對其進行管理，但如果要更好地規避風險、維護健康的社區生態，平臺可能需要做得更多。
關于如何管理、何時處罰等問題，或許也能從其他社區的做法中窺得經驗。
今年9月，因直播間頻頻出現粗口等不當言行，曾單月漲粉1017萬的主播“鐵山靠”被其所在平臺封號，引發大量關注。鐵腕整治頭部達人，對平臺來說，短期內損失了打賞分成，長期來看避免了更大范圍的負面輿情的產生。
去年12月，辛巴因糖水燕窩事件被罰款，其所在平臺也對其進行了封號90天的處罰。今年3月底，辛巴才復出。在辛巴停播的100多天里，新主播迅速成長，平臺生態已變天。
今年9月，辛巴再次因直播間不當言論，被封禁7天;10月，辛巴再次被封號。辛巴和平臺之間仍然處于動態平衡的狀態，而平臺隨時有約束的能力，能夠實時關注到大主播的動向，予以反應。
更早的案例也有。2016年5月，知乎封禁6名大V賬號，因其在魏則西事件中為百度洗地，該事件也引發了知乎社區內部大量討論。
從這些案例可以看出，平臺的封號或禁言處罰一般是在事件發生之后，并且引起了輿論巨大震動的狀態下，不得不做出反應的時刻。在社交媒體時代，這樣的反應速度或許有些遲緩。
卡思認為，平臺有義務、也有必要去整肅社區生態，并在事態擴大前，約束和管控頭部達人的不當言行。更加嚴格和明確的社區治理規定，也能為其他創作者指明方向。如果”沉默“和”遲鈍“越來越常見，用戶和普通網友對社區的觀感會否越來越差呢?答案，或許你已經有了。
新生代UP主崛起，洗牌或將發生
頭部UP主“翻車”，對B站來說，值得警惕。但卡思也觀察到，一批UP主在迅速崛起，百大UP主的洗牌也似乎勢不可擋。
據公司財報，截至2021年二季度，B站有240萬月活躍UP主，這些UP主的更新穩定程度、變現能力和B站的用戶活躍度、社區生態都密切相關。
在此前的文章中，我們介紹過“老師好我是何同學”“稚暉君”等UP主的硬核作品。在熱愛和興趣推動下，他們花費數月時間完成一個視頻，收獲了巨大的流量和很高的用戶評價，這其實也帶動了外界對B站的好感度上升——這里是年輕人施展才華、學習技能的地方。
伴隨著B站在商業化道路上越走越遠，UP主的“恰飯”姿勢也愈發花樣百出、得心應手。何同學的最新視頻，也成了UP主高質量“恰飯”的“示范”作業之一。（10支視頻5次熱搜，何同學總能刷屏的原因找到了）
頭部UP主的影響力也逐漸擴散到全平臺，甚至于接近明星。比如，手工區達人@才疏學淺的才淺復刻三星堆黃金面具登上央視、知識區UP主@有山先生繼受山東衛視邀請后，再擔任河南衛視文化講師……
有人“翻車”，有人爆紅，大浪淘沙、優勝劣汰的故事，也將在B站各個分區內上演。這也許就是“小破站”成為大眾社區后的必然。
