來源：三易生活
如今，在線音樂平臺毫無疑問已經(jīng)成為了許多用戶的一種娛樂方式。據(jù) Fastdata 極數(shù)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年 10 月中國在線音樂月活用戶已超過 6.2 億，在線音樂付費(fèi)用戶超過 7000 萬，市場產(chǎn)值更是達(dá)到了 140 億元。
然而，在線音樂行業(yè)的發(fā)展卻并非那么一帆風(fēng)順。自早年間步入版權(quán)時代以來，各在線音樂平臺與唱片公司等版權(quán)方之間的合作，就已引發(fā)了諸多用戶的關(guān)注。而隨著獨(dú)家版權(quán)的出現(xiàn)，也使得在線音樂平臺在市場競爭力上有了高下立判的差距。
在日前舉辦的國際版權(quán)博覽會數(shù)字音樂版權(quán)發(fā)展分論壇上，網(wǎng)易 CEO 丁磊發(fā)表了題為《探索數(shù)字音樂版權(quán)高質(zhì)量發(fā)展 推動音樂產(chǎn)業(yè)共同富裕》的演講。其中，丁磊圍繞著探索數(shù)字音樂版權(quán)高質(zhì)量發(fā)展提出了三個看法，其一是版權(quán)共享，其二是產(chǎn)業(yè)收益再分配，其三則是深挖版權(quán)價值。同時他還表示，對于版權(quán)行業(yè)最有效的拆墻辦法是建設(shè)一個公開、公平、透明的版權(quán)治理模式，尤其是版權(quán)交易體系。
而這一言論，可謂是道出了一眾在線音樂平臺的心聲。此前在獨(dú)家版權(quán)時代，不斷變灰、下架的歌曲使得許多在線音樂可謂是 " 戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢 "，特別是對于頭部平臺的網(wǎng)易云音樂來說，當(dāng)時對于音樂版權(quán)的渴求幾乎就 " 寫在了臉上 "。而現(xiàn)如今在后版權(quán)時代，雖然音樂版權(quán)似乎只要有資金支持就能獲得，但對于用戶想要一個平臺就能聽所有音樂的愿望，或許仍不太現(xiàn)實(shí)。
獨(dú)家時代落幕，但版權(quán)差異將依舊存在
日前，繼國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊 2016 年 7 月收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查結(jié)果公布，并對騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》，責(zé)令其 30 日內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)后。隨著騰訊方面發(fā)布關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的聲明，無疑也使得獨(dú)家版權(quán)正式成為了歷史。
但在獨(dú)家版權(quán)消失后，丁磊呼吁 " 拆墻 " 以及版權(quán)共享，在外界看來，或也意味著取消獨(dú)家版權(quán)并不意味著其他平臺就能輕松補(bǔ)齊這一方面的缺失。事實(shí)上，此前各在線音樂平臺在擴(kuò)大版權(quán)內(nèi)容時，除了受限于音樂版權(quán)方的意愿外，自身在采買版權(quán)的策略上也有相應(yīng)的側(cè)重，以確保平臺的特性和內(nèi)容端的差異化。并且在當(dāng)時，有錢也買不到音樂版權(quán)的情形并不罕見。
而在此前騰訊音樂宣布放棄獨(dú)家版權(quán)后，很快就曾有消息稱，網(wǎng)易云音樂正與多個版權(quán)方洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，其中就包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等。同時盡管網(wǎng)易方面聲稱 " 準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作 "。但實(shí)質(zhì)上，現(xiàn)如今網(wǎng)易云音樂并未全部獲得這些唱片公司的音樂版權(quán)，由此可見此時并非那么簡單。
對于用戶來說，在線音樂平臺版權(quán)方面的問題，自然也就會導(dǎo)致有些音樂 / 歌曲無法使用的情況出現(xiàn)。所以目前也有諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來在線音樂行業(yè)或許并不會出現(xiàn)實(shí)現(xiàn) 100% 版權(quán)的平臺。
" 獨(dú)家版權(quán) " 或?qū)⒁琅f存在，但在線音樂行業(yè)并非只有這一個障礙
事實(shí)上，在線音樂平臺熱衷于獨(dú)家版權(quán)，根本原因在于其所能夠帶來的市場競爭優(yōu)勢。而騰訊音樂方面在此前取消獨(dú)家版權(quán)的聲明中，盡管宣布將 " 放棄與上游相關(guān)版權(quán)方音樂版權(quán)獨(dú)家協(xié)議中有關(guān)音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利 "，但仍有提到 " 平臺與獨(dú)立音樂人獨(dú)家合作期限不超過三年，及新歌獨(dú)家首發(fā)期不超過三十日之情形除外 "。這也已經(jīng)明確，版權(quán)共享依舊有著時間上的延遲存在，并且通過這些 " 獨(dú)家版權(quán) "，同樣也可以帶來的一定的競爭優(yōu)勢。
雖然在例如唱片公司這類上游版權(quán)方已經(jīng)無法 " 獨(dú)享 "，但各在線音樂平臺對于其他音樂版權(quán)的爭奪，也勢必將會成為增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵所在。例如此前蝦米音樂 " 尋光計(jì)劃 "、網(wǎng)易云音樂 " 石頭計(jì)劃 " 和 " 云梯計(jì)劃 "、騰訊音樂 " 原力計(jì)劃 " 與 " 億元激勵計(jì)劃 " 等，未來 " 搶奪 " 音樂人這一資源也極有可能會成為各平臺競爭的焦點(diǎn)。
據(jù)了解，此前在線音樂平臺與唱片公司的版權(quán)合作方式，通常是通過預(yù)付金并分成兩部分進(jìn)行結(jié)算，而獨(dú)家合作則往往也意味著相應(yīng)更多的付出。但對于在線音樂平臺而言，雖然獨(dú)家版權(quán)有著更高的代價，但其同時也代表著其他平臺將無法共享，所以這無疑也正是獨(dú)家版權(quán)得以盛行的原因之一。
并且獨(dú)家版權(quán)的取消，或許也并不意味著在版權(quán)成本就一定會下降，畢竟在線音樂平臺為滿足用戶需求在擴(kuò)大版權(quán)數(shù)量后，所需支出的費(fèi)用可能還將進(jìn)一步提升。特別在這一領(lǐng)域還是賣方市場，也就是唱片公司說了算的情況下，版權(quán)成本的多少依舊還是由上游來決定。
在線音樂行業(yè)或迎來變局，內(nèi)容之外將更關(guān)鍵
盡管獨(dú)家版權(quán)的取消或?qū)樵诰€音樂行業(yè)帶來變局，但顯然同樣也意味著更為激烈的市場競爭態(tài)勢。如今，在這一賽道 " 一超一強(qiáng) " 的市場格局下，包括字節(jié)跳動的入局以及蝦米音樂的或?qū)⒒貧w，也都讓這一賽道顯得十分的擁擠。但在用戶的角度來看，隨著獨(dú)家版權(quán)的消失，顯然也意味著各平臺在內(nèi)容方面的差異化或?qū)⒏伲⑶移脚_間要比拼的則可能將會是內(nèi)容之外的服務(wù)。
因此在在線音樂行業(yè)或?qū)⑾蛑揽慨a(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容，以及用戶體驗(yàn)等更多維度發(fā)展的情況下，在線音樂平臺除了做好本職工作外，在生態(tài)方面的建設(shè)也可能會成為用戶體驗(yàn)差異化的關(guān)鍵所在。但至于 " 后版權(quán) " 時代這個行業(yè)將會如何改變，則還需要時間來給出答案。
