聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:五木，授權轉載發布。
這是一個看顏值的時代嗎?
濾鏡下和美顏相機里的自拍照，獨具魅力;排列整理、顏值過硬的水果，勾起人們的食欲;人群中那些帥哥美女，吸引著更多的目光......
當“內在美”不再是唯一衡量選擇的標準，追求好看的顏值又有什么錯誤。從一個人到一群人，我們形成對顏值的評判標準，為什么一件商品和一家企業，不能夠走“顏值”路線，畢竟好的顏值能夠帶來更多的關注或利潤!
因此，我們在旅游博主的鏡頭下，感受到美的不同維度;我們在美食博主的食譜里，感受到濃濃的食欲;我們在無數直播間里，感受到帶貨主播的熱情......
當一切朝著人們對“美”的定義方向去發展，為什么還會在網絡上掀起一波“我被某某種草內容忽悠了”吐槽之聲!
難道真的是:始于顏值，終于“顏值”!流量與需求的刺激，讓互聯網對“顏值”多了一層解讀。為了爭取更大的流量，為了吸引更多人的關注，技術范圍內的“顏值濾鏡”讓一切變了味道。當大家都在吐槽“網紅濾鏡”效應的時候，你還會對流量推薦下的“好顏值”感興趣嗎?
如此濾鏡，還會被種草嗎?
互聯網時代，對流量的爭奪日益激烈。雙十一“流量大戰”已提前打響，許多網紅博主不遺余力地備戰，迎來訂單收獲期。而對于無數“剁手黨”來說，也在不斷享受流量大戰帶來的諸多福利，不知道您的“剁手”攻略準備好了嗎?
你在瀏覽哪些電商平臺，又收藏了哪些心儀商品?最近被某抖上的@唐先生穿搭 所吸引，各式的男士穿搭看上去非常亮眼，上班風、休閑風、簡約風等看上去都是非常棒的體驗，甚至幻想穿在自己身上的各種效果。
相信很多人都有這樣的體驗，又或許很多人都遭遇類似的經歷:短視頻里的博主用自己的穿搭效果給粉絲營造出許多的“顏值美”，當購買到去掉濾鏡包裝后的實物，是否會產生被欺騙的無奈感!
其實這樣的情況早已屢見不鮮，每年雙十一，從網友們“集體剁手”狂歡到“集體退貨”，形成一種奇異的現象。還記得2020年“雙十一大促”天貓最終成交額是4982億元，京東則以2715億元緊隨其后，不過隨著這場史上規模最大的“雙十一”購物節剛畫上句號，一個#退款#話題就直沖微博熱搜榜第一名，閱讀量飆升至3.9億。
合理范圍內的退款是可以理解的，不過從這樣的話題關注度來看，原因絕非如此，其實最核心的因素莫過于“消費者沖動下單、激情下單，商品到手后發現與預期不符”，究竟是什么原因引起這樣的現象?
其實細想不難理解，對無數的購買者來說，高顏值的產品能脫穎而出獲得關注，而價格低廉的商品又能刺激購買欲望，如果整個市場上到處都充斥著這些“美好”事情，商家又靠什么生存。
究其原因，不過是網友們落入了網紅博主刻意營造出來的“顏值陷阱”。對于每一位博主來說，面對激烈的流量競爭和消費者搶奪，適當的濾鏡效應更能讓自己的產品獲得消費者青睞，一切不過是所謂的互聯網“顏值”惹的禍。
2021年雙十一購物節拉開帷幕，掀起新一波的流量狂潮。對于那些習慣于從種草中獲取攻略的粉絲們來說，是否還會事倍功半?不知道習慣于用“濾鏡”打造高顏值產品的網紅博主們是否還能如魚得水，附加“濾鏡”效應的種草內容，還能成為吸引粉絲和消費者的流量密碼嗎?
是流量詐騙，還是內卷焦慮?
當粉絲對某些平臺的種草內容產生詬病，是否意味著“濾鏡”就是一切的原罪?藝術視野里的濾鏡是對美的衍生，也曾給人們帶來許多美好的體驗。當被濾鏡修飾后的商品進入到售賣、交易的層面，就不再是單純的藝術價值體現。隨著濾鏡被越來越多的網紅博主應用到產品美化，或用來粉飾對現實世界的真正體驗，這或許是一種源于競爭需要的“流量詐騙”。
不過對“流量詐騙”的思考原點，還是要回到流量的認知:如果說網紅博主的“濾鏡效應”是流量競爭態勢下的無奈之舉，倒不如說是流量時代多方內卷下的“焦慮”反映。
對于整個行業來說，流量池是有限的，從事自媒體的人越來越多，不同級別、不同類型的競爭更加慘烈，導致流量更加的稀缺，為了搶奪流量資源，每一位網紅博主都在思考如何奪得流量、贏得關注!
粉絲們接觸到的信息內容越來越多，想要吸引粉絲注意力的內容制作越來越苛刻，如何讓內容“搏出位”，讓內容更加適合粉絲的興趣需求，讓內容更加符合品牌主的營銷需求，濾鏡下的美好世界也就被創造出來了。
無論是直播間里的商品，還是社交平臺里的種草體驗，都是在當前的流量趨勢下為了滿足平臺方、粉絲用戶、品牌主的需求，于是行業“內卷”因此產生。
一年一度的雙十一購物節，天貓、京東、抖音、拼多多等各大平臺輪番上陣，讓我們見識了平臺間的內卷;各大平臺的網紅博主也早已開始了流量爭奪，李佳琪、薇婭作為頂級帶貨博主，10月20日就爆出兩人在12個半小時內的銷售額達到200億+，回頭再看看那些欲欲待發的數不清的網紅博主，雙十一的發令槍未響，整個行業的內卷卻早已發生。
對于內卷的焦慮還有來自品牌主的欲以厚望，良莠不齊的大品牌、小品牌都寄希望于在這次雙十一狂歡中能夠分一杯羹，卻似乎忘了野心和實力的等量換算，于是濾鏡下的美好世界應運而生，如同真實存在一般。
濾鏡泛濫，值得信賴的內容在哪里?
究竟是一種什么樣的誘因，讓網友突然對種草內容產生了質疑，甚至產生了反感的心態?
對于粉絲而言，對內容內在的質量要求越來越高，無論是那位改編《黃梅戲》慘遭吐槽的女主播、還是那位因“太娘”而慘遭封殺的男主播，亦或是因擺拍營造虛假體驗的各種“X媛”......當你看到鏡頭里的美好世界，你會相信嗎?當卸去濾鏡后的現實世界，你還會喜歡嗎?
在當今的互聯網時代，我們享受著網絡帶來的便利與美好，但互聯網的一些內容或行為也會引起了人們的反感與不適。盡管一些網紅博主的濾鏡手段，著實帶給粉絲們一些不好的體驗，但是短視頻等社交平臺上的大部分內容創作和種草體驗還是值得大家信賴和點贊。
其實濾鏡下的不佳體驗只是曇花一現，吃一塹長一智，隨著年輕人對互聯網營銷手段的了解和熟悉，理性的年輕人開始了反“種草”。
有位@網不紅萌叔Joey的自媒體發出一條《網紅景點反詐現場!你被騙過幾次?》挺有意思，第一次看到“反詐”視頻中前后對比的網紅景點，著實感到可笑。然而曾幾何時，我們身邊又有許多人在樂此不疲的一次次打開美顏相機，發出了美顏后的“美照”，如今看來是不是對此情此景甚為熟悉?
濾鏡本身無所謂對錯，網紅博主們發出的“網紅美景”也終將成為時代發展過程中的一段插曲。然而濾鏡事件雖小，卻更值得我們反思:流量市場的蛋糕還有多大，行業的良性發展仍然需要所有從業者對平臺和市場更加愛護，對粉絲和內容更加敬重。
無視網友對互聯網內容的審美認知，過度消費粉絲們對優質內容的信任，終會千里之堤毀于蟻穴，好不容易積累起來的信任一旦崩塌，粉絲對你的告別或許連一句“再見”都沒有。
總之，無論是對流量紅利的追逐，還是行業中的內卷行為，都需要我們更加理性的面對，若是因小小的“濾鏡”，丟失了得來不易的用戶信任，似乎有些得不償失了。
信息爆炸下的互聯網時代，甄別信息真偽固然是每位網民應該具備的技能和意識，但是對于所有與粉絲息息相關的網紅博主與平臺來說，嚴于利己，規范專業正規才是長久之計，用戶的信任才是探尋長久發展、持續實現變現的必然條件，高質量內容產出、粉絲用戶的信任才是內容發展和變現的正道。
2021年雙十一狂歡節的集結號已吹響，對網紅博主而言，與其在千篇一律的顏值競爭中廝殺，不如適當的卸去濾鏡，讓一切回歸商品價值本身，給粉絲們營造相對可信賴的消費體驗。
無論是精致的內容種草，還是直播帶貨的優惠刺激，對用戶來說，最吸引人的還是源于對商品本身的專注，物美價廉的產品，優質有趣的內容才能獲得更多粉絲們的認可和青睞，而這或許也是每一位網紅博主在流量時代能夠披荊斬棘，獲取成功的密碼!
