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在上周亮眼的三季度財報加持下，特斯拉的股價最近已經一路高歌猛進突破了 1000 美元大關，成功躋身萬億市值俱樂部。然而，雖然特斯拉打響了開門紅，但在上周的財報周預熱中，英特爾、IBM、Snap 等大藍籌股和熱門科技公司的表現卻讓人膽戰心驚：公布財報后，英特爾下跌了 12%、IBM 下跌了 10%，Snap 更是暴跌了超 26%。讓人不禁對接下來科技股的走向忐忑不安。
而本周，牽動萬千股民心緒的超級財報周終于拉開了帷幕，Facebook、谷歌、微軟、蘋果、亞馬遜、Twitter 等科技巨頭都將悉數登場。而從這前兩天的 " 戰局 " 來看，各家的業績也是上演了幾家歡喜幾家愁。
其中，社交巨頭 Facebook 仍然未能走出被市場負面情緒籠罩的陰影，微軟創下 2018 年以來最高同比增長、云業務表現亮眼，谷歌的廣告業務不懼蘋果隱私新規繼續高歌猛進。下面，讓我們來逐個解讀一下這三家巨頭的本季季報。
Facebook：營收增速放緩，年輕用戶流失明顯，步入轉型 " 陣痛期 "
剛剛過去的第三季度，對于 Facebook 來說可能是 " 水逆 " 的幾個月。
先是蘋果的反追蹤功能出臺，直接戳中了靠廣告為生的 Facebook 的命脈。接著是前兩周旗下社交應用程序多次出現大面積、長時間宕機，讓 Facebook 的用戶一時間怨聲載道。而 Facebook 吹哨人所揭露的 Facebook 種種為了自身商業利益而 " 不擇手段 " 的做法，讓品牌形象又再次遭到重創。
在不利消息和負面新聞的連續暴擊下，過去幾個月，Facebook 股價已經從高點回落了約 15%。對于 Facebook 來說，它其實非常需要一個亮眼的財報來提振投資者信心。但顯然，它周一發布的三季度財報并沒有給市場吃下一顆定心丸，不僅業績低于市場預期，同時還傳遞出了很多不確定性信號。三季度財報發布后，Facebook 的周二股價再次一度暴跌超 5%。
圖片截自于 Google
那么，Facebook 本季的財報真的很差嗎？首先，從公司自身縱向對比來說，Facebook 的業績還是在持續增長的，且增幅也不小。財報顯示，Facebook 三季度總收入為 290.1 億美元，同比增長 35%；經營收入為 104.23 億美元，同比增長 30%；凈利潤為 91.94 億美元，同比增長 17%。
然而，雖然營收和利潤仍在增長，但增速卻明顯有所放緩。三季度的 35% 的同比增速，明顯低于一季度 48% 的營收增速和二季度 56% 的營收增速。而 Facebook 給出的四季度指引，進一步延續了這種增速放緩的趨勢。公司預計，受蘋果隱私政策和疫情的影響， 2021 年第四季度的總收入將在 315 億至 340 億美元之間，同比增速將下降到 22% 左右。
除了 Facebook 的營收增速放緩之外，年輕用戶的流失是 Facebook 現下的一個重大隱患。雖然從整體規模看，手握 Messenger、Instagram、WhatsApp 幾大王牌的 Facebook 依舊是社交王者，本季度的日活數量近 30 億。但從與 Snap、TikTok 等新社交平臺的用戶增速對比來看，Facebook 本季度用戶同比增長僅約 6%，遠遠落后于 Snap 和 TikTok。
針對年輕用戶的流失，扎克伯格此次也在電話會上表示，" 在過去十年，Facebook 的服務已成為大多數人的最佳選擇，而不是專門為年輕人服務。" 但這句話聽起來總覺得有點底氣不足，畢竟大家都懂，年輕人才是那 8、9 點鐘的太陽呀。
Facebook 的日活用戶數量，圖片來自 Facebok 三季度財報
不過，Facebook 也并非就走到了絕境，目前更像是在經歷轉型的 " 陣痛期 "。從業務板塊來看，廣告板塊確實一定程度承壓，收入為 282.76 億美元，增速出現了明顯放緩。但包括 Oculus 在內的其他收入卻迎來了爆發式增長，在 Quest 頭顯設備的強勁銷量下同比增長了 195%。
與此同時，扎克伯格要帶領 Facebook 轉型的決心似乎也更加堅定和強烈。Facebook 宣布，從下一季度開始，Facebook 將計劃把 Facebook Reality Labs ( FRL ) 作為一個單獨的報告部門，用以展現 Facebook 在虛擬現實、元宇宙領域拓展的情況。
扎克伯格說：" 我們的目標是在這十年幫助 Metaverse 覆蓋 10 億人和數千億美元的數字商務。" 顯然，Facebook 的目光現在已經不再只聚焦在社交平臺這一畝三分地上了，它正在全力打造一個新的數字世界，為自己賭一個未來。
圖片來自于 Facebook 三季度財報
本周四，Facebook 還將召開一場重要的發布會，據傳 Facebook 很可能會圍繞元宇宙戰略而改名，從而完成品牌的轉型和重塑。屆時硅星人也會第一時間為大家帶來報道。
谷歌：營收、利潤均超預期，廣告業務激增再創記錄
雖然和 Facebook 一樣都以廣告為生，但在搜索引擎和安卓系統的保護下，谷歌受到蘋果隱私新規的影響明顯比 Facebook、Snap 要低很多。
財報顯示，谷歌第三季度總營收為 651.18 億美元，同比增長 41%，凈利潤為 189.36 億美元，同比大漲 68%。至此，谷歌已經連續 5 個季度業績超出市場預期，可以說是科技公司中最穩的巨頭之一了。
雖然總體業績如此亮眼，但谷歌的股價卻仍在發布財報后的美股盤后一度下跌了約 2%，主要原因在于備受市場關注的 YouTube、谷歌云和其他押注業務表現只是差強人意。
廣告業務作為谷歌的生命線，增長勢頭仍然強勁，整體廣告相關收入達到約 598.84 億美元，占總營收的 91% 左右。其中，搜索收入增長 44% 至 379.3 億美元，YouTube 廣告銷售額增長 43%，達到 72 億美元。雖然 YouTube 增長顯著，但市場對 YouTube 的期望顯然還不止步于此，YouTube 的廣告營收略低于市場預期的 74.2 億美元。
而谷歌除了廣告之外的其他業務，目前的進展還仍然比較緩慢。其中，谷歌云作為目前谷歌著力押注的一個板塊，本季度增長了 45%，營收近 49.9 億美元，而預期為 51.7 億美元。不過，谷歌云的虧損本季度減少了近一半，降至 6.44 億美元，也傳遞出了比較積極的信號。
而對于包括 Waymo 在內的其他押注項目，近期也難見起色。雖然營收從 2020 年三季度的 1.72 億美元小幅上升至了 1.82 億美元，但虧損卻還在持續擴大，從一年前的 11 億美元擴大至 12.9 億美元。
圖片來自谷歌三季度財報
總體來看，谷歌仍然還是穩扎穩打，下一階段就等著谷歌云或是 Waymo 等其他押注項目的爆發，再給它未來發展添一把火。值得注意的是，谷歌表示第三季度公司增加了 6000 名員工，并預計第四季度員工人數將繼續強勁增長，所以想要找工作、跳槽的小伙伴們可得抓緊這個窗口期了。
微軟：營收創 2018 年以來最高同比增長，Azure 保持超高增速
今天盤后發布財報的還有微軟，跟谷歌一樣，微軟也是走著穩健派路線的巨頭，甚至本季度比谷歌表現的還更加亮眼，是截至目前本周最漂亮的一份財報。
根據財報，微軟 2022 第一季營收為 453 億美元，同比增長 22%；每股收益為 2.71 美元，市場預期為 2.07 美元；本季度實現凈利潤 205 億美元，增長 48%。各項指標均超過了市場的的預期，連續四個季度營收超過 400 億美元。而值得注意的是，本季度也是微軟自 2018 年以來，同比增速最高的一個季度。
從具體業務板塊來看，微軟可以說是新老業務都兩手都抓、并且兩手都硬。
其中，包含 Dynamics、LinkedIn 和 Office 在內的生產力和業務流程部門營收 150.4 億美元，同比增長 22%，超出市場預期的 147 億美元；包括 Azure、企業服務、GitHub 等在內的智能云業務實現營收 169.8 億美元，同比增長 31%，超出預期的 165.8 美元；包含 Windows、設備、游戲和搜索廣告的更多個人計算業務營收為 133.1 美元，同比增長 12%，超出預期的預期 126.8 億美元。
圖片來自 CNBC，版權屬于原作者
在本季財報中，微軟的各項主要業務都實現了正增長，其中 Azure 智能云業務更是連續第四個季度維持在 50% 以上的增速上。
云業務目前可以說是微軟的第二增長曲線，同時也是市場最為關注的業務板塊。在全球智能云市場上，Azure 的市場份額目前僅次于亞馬遜的 AWS。在此次的電話會中，微軟 CEO 納德拉也表示，Azure 穩定的交易流，擴大了公司在云計算方面的成功。而有分析指出，Azure 在本季度搶占了更多的市場份額。這也讓人十分期待本周四亞馬遜即將發布的財報，看看兩家誰能拿下本季度的 " 云之戰 "。
除了云業務外，微軟時隔六年推出的新系統 Windows 11 于 10 月正式上市。市場普遍認為 Window 11 將會進一步帶動云業務和辦公軟件下一階段的發展。Linkedin 此次的表現也非常亮眼，不僅收入增長了 42%，所提供的營銷解決方案更是同比大漲 61%。
但芯片短缺仍然還是對微軟產生著一定負面影響，比如 Xbox 游戲部門的游戲主機目前處于持續的供不應求狀態，進而也影響了游戲內容的銷售與增長，Surface 的銷量也同比下降了 17%。不過，讓市場驚喜的是，本季度 Windows OEM 收入在本季度卻增長了 10%，一轉上季度的頹勢成功逆襲。
總體來看，微軟目前還是把硬件和軟件的平衡掌握得很好，不僅沒有因為硬件短缺影響到業績，反而多棲發力，穩坐 2 萬億市值寶座。在今天財報發布后，微軟股價也一度上漲了約 2%，可以看出，市場對納德拉掌權下的微軟依然充滿信心。
接下來幾天，蘋果、亞馬遜的財報也將陸續揭曉。不知道影響微軟的供應鏈問題是否也影響了蘋果，亞馬遜的云業務表現又是如何呢？這些科技巨頭中你們最看好誰，歡迎留言討論！
