據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)95-00后群體年開(kāi)支金額高達(dá)4萬(wàn)億元，占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，且其市場(chǎng)消費(fèi)力量逐年增長(zhǎng)。而《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，90、尤其是95后的年輕人已成為家電市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)主力，逐步掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。
因此，為順應(yīng)時(shí)代需要，市場(chǎng)上不僅出現(xiàn)了多個(gè)新興家電品牌，眾多傳統(tǒng)“老品牌”也著手在年輕市場(chǎng)上發(fā)力。從中怡康最新37周數(shù)據(jù)看，Leader線(xiàn)上銷(xiāo)額排名再次提升2位次，穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)，成為眾多品牌中當(dāng)之無(wú)愧的“勝出”者。
那么，Leader是怎樣做到的呢?
Leader打造的是：年輕人“專(zhuān)屬”的，傳統(tǒng)“大白電”品牌
縱觀(guān)整個(gè)家電市場(chǎng)的年輕化狀態(tài)會(huì)發(fā)現(xiàn)，家電品牌的年輕化呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)。一是傳統(tǒng)品牌在原有產(chǎn)品和市場(chǎng)架構(gòu)的基礎(chǔ)上，單獨(dú)開(kāi)辟一條年輕化道路或項(xiàng)目構(gòu)成，生來(lái)?yè)碛衅放普J(rèn)知度和優(yōu)勢(shì)性;一是全新的品牌，但主打小家電市場(chǎng)，如掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等，順應(yīng)時(shí)代潮流，時(shí)尚性強(qiáng)，易獲得年輕群體追捧。
而Leader卻同時(shí)兼顧了以上兩種優(yōu)勢(shì)，一方面以年輕人為消費(fèi)群體，從外觀(guān)、功能、使用、操控等多方面滿(mǎn)足年輕人的生活需要;一方面主打冰洗空等大白電產(chǎn)品，真正深入到年輕人的居家生活中。
如在年輕人在意的顏值方面，當(dāng)下市場(chǎng)上真正具有時(shí)尚性的家電仍以小家電為主。但Leader卻在傳統(tǒng)大白電上下足了功夫。冰箱可以是多種顏色，icase系列可拼合冰箱兩種清新色調(diào)隨意拼搭;空調(diào)可以“不像”空調(diào)，“旋翼耳機(jī)”空調(diào)，既有跑車(chē)柵格化設(shè)計(jì)，又好像佩戴耳機(jī)在聽(tīng)CD。
Leader與年輕人的關(guān)系：是“共同”進(jìn)步，而非“追隨”成長(zhǎng)
我國(guó)家電市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì)是從近3-5年90、95后消費(fèi)群體崛起后開(kāi)始慢慢體現(xiàn)的。但Leader其實(shí)早在10年前就已規(guī)劃好年輕化的品牌道路，且2016年進(jìn)一步升級(jí)為“輕時(shí)尚”家電品牌，追隨著年輕人的成長(zhǎng)不斷升級(jí)演變。
從產(chǎn)品功能上看，Leader仔細(xì)觀(guān)察年輕人的生活變化。如時(shí)尚潮流的變化讓年輕人服飾種類(lèi)增多，洗護(hù)難度也加大，Leader洗衣機(jī)因此推出“拍照洗”功能，給衣服拍張照，就能智能識(shí)別衣物面料，匹配洗護(hù)模式。
從場(chǎng)景打造上看，Leader的場(chǎng)景真正解決了年輕人的痛點(diǎn)。當(dāng)年輕人走進(jìn)Leader智慧廚房場(chǎng)景，手機(jī)碰一碰就能進(jìn)入食材管理界面，并能根據(jù)現(xiàn)有食材，推薦時(shí)下最流行的養(yǎng)生輕食菜譜，或選擇心儀的美食菜譜，并通過(guò)AI語(yǔ)音技術(shù)手把手教你輕松烹飪。從此三餐不必依賴(lài)外賣(mài)，還能擁有健康飲食。
Leader還有自己“獨(dú)有”又“拿手”的：“碰一碰”技術(shù)
如果說(shuō)針對(duì)年輕人的生活需求，去升級(jí)產(chǎn)品功能和打造智慧生活場(chǎng)景各大品牌各具不同的優(yōu)勢(shì)，那么想要抓住年輕人的眼球，就必須要有能讓其眼前一亮的特色。
Leader的“碰一碰”技術(shù)就成功吸引到了年輕群體。它讓年輕人告別了繁瑣的操作體系，手機(jī)“碰一碰”，就能根據(jù)室內(nèi)空氣環(huán)境啟動(dòng)空調(diào)、開(kāi)啟洗衣機(jī)快捷洗護(hù)模式，隨時(shí)隨地讓熱水器加熱等。符合年輕人的極簡(jiǎn)生活態(tài)度，也讓在外辛苦 工作、奮斗的年輕人回到家后，能擁有更多放松與自由的時(shí)間。
中國(guó)年輕人的生活方式和消費(fèi)需求推動(dòng)著家電品向著年輕化升級(jí)。其中Leader致力于打造年輕人的專(zhuān)屬家電品牌，成為眾多品牌中的優(yōu)秀代表。
