隨著數字經濟發展,大數據已經成為社會發展和經濟持續增長的新"血液"。如何讓大數據助推更多產業實現數字化轉型,充分釋放數據智能力量?10月23日下午,2021"西溪論數"數據智能高峰論壇之數智驅動商業新增長分論壇在杭州西溪賓館舉行。此次論壇由數據智能上市公司每日互動主辦,吸引了來自信通院的權威專家學者,來自阿里、網易、釘釘等互聯網頭部企業代表,以及來自新潮傳媒、Hivestack、三星、酷開科技等數字營銷與科技行業精英的參與。與會各方聚焦智慧增長、數字營銷等話題,共同探討數據智能在商業應用領域的新發展、新趨勢。
數智驅動商業新增長論壇現場
數智賦能 推動產業發展新飛輪
當前,數據智能越來越多融入到各行各業。在數字化和智能化的浪潮下,大數據技術及應用的發展成為產業端關注的焦點。中國信通院泰爾終端實驗室移動互聯網創新中心主任王景堯認為:"通過移動互聯網標識體系,能夠有效解決企業用戶增長成本越來越高的問題,推動整個移動互聯網行業實現有效統籌,更有效地提高流量使用效率,推動互聯網產業健康增長。"釘釘高級副總裁楊猛認為,數字技術正在全面引領中國產業生態演進。未來,數字技術深入到產業鏈后將為經濟帶來更大的增長勢能。任何一家組織都需要將數字層和應用層打通,從而釋放數字生產力。
來自網易的大數據產品負責人郭憶結合網易數據中臺的建設實踐,對數據中臺的定義、建設方法論以及落地價值與現場觀眾進行了深入探討。來自阿里巴巴的高級用戶運營專家王澤峰就如何讓數據驅動用戶增長發表了看法。他認為,數據驅動已經是當下企業發展的核心動力之一,用數據來洞察用戶,了解用戶是實現增長的基礎,要充分用好數據中臺等數智化增長產品和運營體系,以實現數據的深入挖掘與分析,助力企業實現新的增長。
此外,在《數智實踐與場景應用》圓桌論壇上,數因科技CEO杜小飛,高科數聚聯合創始人、CMO董琳,三星電子大中華區移動營銷戰略商務部總經理郝麗勇,及有贊首席架構師劉睿就數據智能的實際應用展開了討論。大家一致認為,未來企業的增長離不開數據智能。企業要不斷基于新的數據智能技術,結合自身典型場景,讓大數據真正賦能業務,持續為客戶創造價值。
(每日互動高級副總裁劉宇(左一),數因科技CEO杜小飛(左二),高科數聚聯合創始人、CMO董琳(中),三星電子大中華區移動營銷戰略商務部總經理郝麗勇(右二),有贊首席架構師劉睿(右一)參與《數智實踐與場景應用》圓桌對話)
商業創新 助力營銷發展再提速
產業數字化發展至今,數據智能的應用領域已從早期的品牌營銷擴展到社會生產的方方面面。而作為數據智能的早期代表性應用場景,數字營銷的發展也取得了長足進展。論壇現場,新潮傳媒高級副總裁孫立群分享了新潮在戶外廣告數字化中的實踐與思考。他認為線下媒體數字化的意義是以"網絡協同+數據智能"重塑電梯媒介,重新定義場景與流量的關系。
(新潮傳媒高級副總裁孫立群發表演講)
數字化正在改變廣告投放行為當中的每一個步驟。孫立群分享到,目前,新潮傳媒與每日互動共建社區媒體大數據平臺,實現了線下廣告投放從"找屏"到"找人"的轉變,通過線上大數據尋找最佳投放點位和時機。該平臺將全國多座城市的電梯智慧屏以數字化的方式鏈接在一起。品牌可以根據不同用戶群體標簽,做出目標人群地域分布熱力圖,幫助品牌主找到最適合的投放點位,以更智能、更具性價比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉化。
基于良好的合作基礎和卓有成效的探索,現場每日互動與新潮傳媒簽署了全新戰略合作協議,雙方將充分整合各自在數字化營銷領域的技術和資源優勢,共同探索在手機屏、電梯屏、電視屏"三屏融合"背景下的數據化營銷新思路和新模式,攜手就消費者的線上線下全場景智能觸達、電梯屏廣告的智能投放等方向展開合作實踐。實現大小屏互動的跨屏新"視"代,以更好地幫助企業和品牌面對新的機遇和挑戰。
(每日互動個燈銷售VP唐菲(左一),酷開科技大屏指數研究院院長、炆石數據CEO趙磊(左二),新潮傳媒高級副總裁孫立群(右二),Hivestack巢仕達中國區總經理顧世儀(右一)參與《跨屏"視"代的營銷新路徑》圓桌對話)
在之后的《跨屏"視"代的營銷新路徑》圓桌論壇上,酷開科技大屏指數研究院院長、炆石數據CEO 趙磊, 新潮傳媒高級副總裁孫立群,HiveStack巢仕達中國區總經理顧世儀等也就新時代的營銷技術展開了精彩對話。多屏時代的到來意味著消費者在購買決策中會面臨多種屏幕的組合使用。這種分散的、去中心化的消費行為,使得品牌更加需要進行跨屏幕、多觸點的傳播,也需要更多每日互動這樣的數據智能企業參與進來。
個燈魔盤,解鎖品牌增長新靈感
此外,隨著營銷數字化的推進,企業對數字化升級工具的需求再次暴漲。作為一家數據智能企業,每日互動在此次論壇上發布了全新的數字營銷工具--個燈魔盤。早在年初,每日互動就創新性地提出"數據智能五步法"。通過"結果采樣""標注端詳""相似擴量""實戰應用"和"反饋歸因"五步,每日互動實現了對海量數據資源的加工和萃取,構建出豐富立體的標簽體系,以真正實現數據驅動品牌增長。
(每日互動個燈產品負責人帥玲介紹個燈魔盤)
目前,每日互動將這一方法論在數據營銷領域產品化,打造了一款DI驅動的預測購買平臺--個燈魔盤。每日互動個燈產品負責人帥玲詳細介紹了如何通過這一預測購買模型,用數據驅動營銷升級。"個燈魔盤"以數據智能為驅動,將助力品牌客戶提升TA人群區分度和提升ROI作為目標,集成了每日互動豐富的特征層數據和強大的機器學習能力,能夠對品牌廣告投放進行全渠道、各環節的精細化和智能化閉環管理,幫助品牌主從全網用戶中快速找到高潛力購買人群,把廣告定向投放給"對的人",真正讓每一筆廣告預算都發揮出最大實效。同時"個燈魔盤"凝結了每日互動多年來在品牌營銷領域的實戰經驗,具有自動生成消費者特征詞云圖、0代碼搭建預測購買模型、相似人群快速一鍵擴量、自主管控廣告投放TA數量和投放后效精細歸因分析等特色功能,方便企業快速應用。
(每日互動高級副總裁劉宇發表演講)
可見,數據智能已經越來越成為營銷科技發展的新動能。通過數據挖掘,不斷升級營銷手段,實現人貨場的更優適配,為用戶創造高價值體驗,也驅動品牌營銷效率提升。同時,隨著《數據安全法》《個人信息保護法》等相關法規制度陸續出臺,也為大數據在營銷增長中的應用提供了更全面的安全規范指引。每日互動作為大數據行業全鏈條的參與者和數據安全的倡導維護者,一直積極推進行業的健康、陽光發展。在此次論壇上,每日互動高級副總裁劉宇發表主題演講,并表示每日互動將參與到《數據安全營銷行業指南》的相關研究,與品牌主、媒體方、數據智能服務商等產業各方,共同深化數據智能在數字營銷領域的使用規范和價值落地。
善為數智,數智為善。在互聯網下半場,數據智能正逐步在產業互聯網升級的背景下連接、延伸。回顧數字化本身,就是充分運用數據技術的力量,幫助企業不斷構建基于數據智能的增長模型,并結合典型的場景和算法能力,讓數據智能真正助力產業,持續為經濟增長創造價值。未來,也希望更多產業代表能夠加入"西溪論數"這樣一個聚合性平臺,共同探討如何釋放數據智能力量,推動產業升級和生態繁榮。
