聲明：本文來自于微信公眾號 見實（ID：jianshishijie），作者：任佳敏，授權轉載發布。
近日，視頻號低調發布了《11.11視頻號直播好物節開播須知》公告，從活動時間、活動節奏、活動玩法、參與規則等維度具體闡述了如何在雙十一做好視頻號直播帶貨。
公告明確提到，本次直播帶貨活動時間為2021年11月1日0點至11月11日24點，活動參與方主要分為三種:品牌、商家和主播。服飾、美妝、食品、3C數碼等符合相關法律法規和平臺規則的品類均可參與。
一、活動節奏
從活動節奏看，預熱期提前到了10月25日至10月31日，預熱形式為發布短視頻預熱、種草，在公眾號、微信群、朋友圈等渠道，引導用戶預約直播，旨在前置引流運營動作，提前蓄積用戶關注度。期間，建議商家提前配置好組件、優惠券等功能插件，并做多次直播測試。
其次是所謂的品類期，即在11月1日至11月8日，平臺將主推服裝、美妝、食品、綜合等四大品類。
11月9日至11月11日，則是活動高潮期，即引導用戶最后集中下單的關鍵節點。
圖片來源:視頻號直播帶貨運營小助手
二、活動玩法
本次的活動玩法很簡單，只有三種:
第一，在發布預熱短視頻時，帶上話題#1111視頻號直播好物節，即可參與活動。
第二，活動期間，視頻號平臺將提供主會場專屬活動頁面，優先為優質直播間做推薦曝光，即官方的流量傾斜政策。
但公告中并未明確提及優質直播間的相關指標或標準，但這意味著主會場頁面背后有一定的門檻機制。
第三，評選出各大品牌的排行榜，具體排名由主播的帶貨GMV、直播間觀看用戶數、訂單轉化率等多個關鍵指標綜合而來。這或將成為第一批官方平臺認可的優質直播間。
三、活動規則
本次活動規則要求，主播在開播選擇直播分類時需選擇「購物」，且開播后必須在直播間內上架商品，如未按照規則及時上架商品，則會可能被平臺限流。
這意味著，活動期間的直播是基礎，關鍵點是“帶貨”。如果只直播不帶貨，想借助官方的大流量政策為自己的視頻號增粉擴量，基本行不通。
此外，官方建議直播不要低于4小時，并盡量錯開早上、凌晨等高峰時間。如未開通小程序商家，可微信搜索“微信服務平臺”，選擇合適的開店工具開店。
圖片來源:視頻號直播帶貨運營小助手
四、總結幾點思考:
第一，這或將是視頻號直播帶貨的一場硬仗。從9月17日起，三大巨頭（騰訊、阿里巴巴、字節跳動）開始執行互通承諾，市場留給視頻號探索試錯的時間將越來越短，因此視頻號亟需在一個萬眾矚目的時間節點去證明其強大的變現能力。而即將到來的雙十一，則是當下最適合借力的巨大勢能。
此外，微信和騰訊體系下的電商系統，基本沒有經歷過雙十一這種大規模營銷活動，此次視頻號直播帶貨可將其作為一次“大練兵”，旨在跑通視頻號大促的有效鏈路，為接踵而至的雙12、圣誕節、春節等更多重大營銷節日提前探路。這不僅考驗視頻號的帶貨變現能力，也會考驗其相關基建是否能夠經得起市場上海量商家和C端用戶的檢驗。
第二，這也是圍繞微信生態做產品的服務商們的一次“大練兵”。
據有贊數據顯示，截至今年8月，視頻號商家入場數增長迅猛，月環比漲幅超過10倍，視頻號帶貨GMV環比增長4倍，其中直播帶貨占比96%，直播時長月環比超9倍。
因此，有贊視頻號團隊將借助本次活動，為商家提供運營咨詢、資源對接、流量扶持等服務，還將為優質視頻號商家提供最高10萬UV的流量獎勵。
這意味著，騰訊生態的老牌服務商也想通過視頻號增加自身的服務邊界和增長空間，如通過除直播工具外的商品審核、服務支持、供應鏈、官方政策輸出等維度為商家提升變現能力。
第三，培養用戶心智。視頻號通過本次活動，或可將“雙十一”和“視頻號帶貨”這兩個意識錨點綁定在起來，培養用戶在雙十一或其他重大節點，選擇在視頻號搶好貨的消費行為習慣。
第四，發揮標桿的力量。此次活動將評選出各大品牌的排行榜，可通過標桿案例來激勵更多有潛力的直播間，或通過優質案例的拆解，為更多正在摸索試錯的創業團隊提供方法論支持。此外，這背后也是視頻號平臺篩選優質直播間的過程，榜單有名的團隊或將迎來平臺更多扶持，以及來自資本市場的更多關注和投資機會。
