忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。
2021 年可謂是國內智能手機市場不平凡的一年，5G東風中新老玩家你方唱罷我登場，都想在新一波的換機潮來臨時分得一杯羹。
多方混戰之中，華米OV和蘋果等廠商廝殺白熱化；不少久無音訊的老牌廠商也再次出現，樂視、TCL、魅藍、酷派等相繼宣布重啟國內手機市場；傳統制造業巨頭如格力、吉利等企業也開啟了跨界做手機的道路……
一邊是現有玩家打得火熱，一邊是新入局者躬身試水，頗有點山雨欲來風滿樓的意味。不過，在已競爭激烈的紅海市場，新玩家們想要突圍難度可謂不小。
兵家必爭之地？
行業巨頭們為何爭相涌入手機市場？
一方面，5G網絡賦予了手機更多的屬性，其不僅僅是移動互聯網的入口，同時也是萬物互聯的重要連接中樞，是所有智能終端的“遙控器”。
多數廠商都希望通過搶占移動互聯網終端入口來占據流量入口，進而爭奪用戶和市場。我們熟悉的華為“1+8+N”戰略、小米“手機×AIoT”戰略以及OPPO“3+N+X”策略，毫無意外都是以手機為中心。這也表明，對于任何一個已經深耕行業多年或新入局的玩家而言，搶奪手機市場不僅是搶奪生態圈的主動權，也是企業奪得市場先機的絕佳突破口。
另一方面，行業巨頭們紛紛跨界涌入手機市場，與手機制造門檻低、利潤率高有相當大的關系。當前，手機行業有著極其成熟的供應鏈，分工也十分明確，行業巨頭們可以憑借其在原行業的品牌影響力、龐大的粉絲基礎在手機市場施展拳腳。
目前，以酷派為代表的老牌手機廠商，有曾經在手機市場中所積累下來的打法經驗、渠道資源以及對手機市場的了解，對重回手機市場頗有信心。酷派的現任高管接受采訪時就提到，酷派手機確實在計劃回歸主流市場：“現在市場機會很大，我們的目標是三年內重返第一梯隊。”
同時，以吉利為代表的企業巨頭，具有供應鏈、渠道以及用戶群共享等優勢，對征戰手機市場也有著十足的底氣。吉利控股集團高管認為，手機是快速迭代的隨身移動終端，是電子產品市場驗證及軟件創新的應用載體，既能讓用戶盡快分享創新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉移到汽車中應用，實現車機和手機軟件技術的緊密互動。
此外，最重要的是當前5G手機市場仍有增長空間，有巨大的市場潛力與機會。中國信息通信研究院發布數據顯示， 2021 年1- 8 月，中國市場5G手機出貨量1. 68 億部，同比增長79.7%，占同期手機出貨量的74.1%。
不只是新機市場，二手市場手機的交易量也迎來高速增長。轉轉集團Q3 手機行情數據顯示，二手市場5G手機交易量占比達23.3%，交易量相比二季度增長了18.84%。品牌方面，蘋果、華為、小米依然三分天下，上榜機型多為中高端5G手機。
轉轉集團數據部的分析師表示，正值5G手機換機風口期，5G手機市場還有廣闊的發展空間。不過，目前手機市場已經形成了較為固定的頭部陣營，對于新入局者來說機遇與挑戰并存，想要在手機市場創出一番名堂也并非易事。
后來者能否居上？
當前，國內手機市場的競爭已經進入白熱化階段。
根據Counterpoint發布的 2021 年Q2 數據顯示，排名前五的廠商分別為OPPO、vivo、蘋果、小米和華為，市場份額分別為23%、21%、17%、14%和10%。
這幾家手機品牌，無論是技術還是服務都達到了較為全面的程度，且瓜分了絕大部分的市場份額，留下的市場空間相對有限。
從二手市場看，手機行業的格局更為穩定。
蘋果iPhone在二手市場銷量仍居榜首，交易占比為34.58%；國產品牌方面，小米手機再次成為二手市場最受歡迎的國產手機品牌，交易量占比為14.65%，且交易量占比的增幅最高；vivo、華為、OPPO和榮耀手機在二手市場的交易量占比則分別為13.09%、11.99%、11.00%和6.87%。
巨頭林立的手機市場，“新品牌”們又該如何殺出一條血路？
其一，憑借高性價比優勢，降低手機購買門檻。以近年來，增速最快的手機品牌realme舉例來說，打出“敢越級”口號，通過將旗艦級技術下放到低價位機型，讓用戶以更低價格獲得更新更強的產品，在手機市場成功突圍。成立的三年內，在新機市場獲得全球第六品牌的同時，也強勢升至二手國產手機市場交易量第六位置。
其二，給手機賦予“個性”。以魅族為例，魅族手機一直遵循“小而美”的風格，秉承著“只做精品”的理念，擁有一票不容小覷的“死忠粉”。今年上半年發布的魅族18 系列旗艦手機，更是憑借“三零” 0 預裝、 0 廣告、 0 推送的表現，受到了眾多網友的喜愛與追捧，開售后便取得了一分鐘其銷售額破億， 28 分鐘全網售罄的好成績。
轉轉集團數據部的分析師表示，當前手機市場的規模效應非常明顯，行業集中度不斷提升，想要在紅海中沖刺和突圍，考驗著每個新玩家的硬實力。如何抓住5G風口紅利，如何在短期內重塑競爭力，成為“后來者”們需要面對的課題。
不過廠商們競爭得越激烈，對于消費者來說或許也是利好，對于手機等產品的選擇更多；與此同時，像轉轉這樣的頭部二手平臺又可以促進閑置手機的循環流轉，幫助品牌廠商擴大用戶和生態范圍。
整體來看，無論是對扎根行業已久的老玩家，還是新入局者，想要在國內智能手機市場站穩腳跟，最終還是要靠硬實力來打動消費者買單。
