聲明:本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權轉載發布。
不談粉絲質量，抽獎的確是小紅書漲粉最快的方式之一......
因為利益的驅動讓人太難以拒絕了，抽個iphone，漲個萬八千粉絲的真不是什么大問題。
但小紅書在這方面一直比較克制，個人號完全不能抽獎，企業號1個月也僅有1次抽獎機會（還是有門檻的）。
這樣下來導致整體小紅書社區里抽獎的次數也不太多，而且大多數企業也跟微博那種調調不同，抽獎抽的都是企業的產品，也沒啥抽iphone的。
一方面是預算不多。
另一方面也是大家有點懂了粉絲價值的關系。
但個人號么，其實也不太在意粉絲價值這些東西，能漲粉就行了（大家一般說寵粉），順便還能拉升粉絲粘性(粉絲定時過來抽獎)。
所以個人號對于抽獎的需求極大，但問題是小紅書并沒有開放個人號抽獎功能，那怎么辦?
民間自有民間的智慧。
評論區，瞬間都成為了個人號抽獎的主要區域。
為什么博主不直接寫的更清楚一點是抽獎送什么呢?為什么不在筆記正文里直接寫抽獎呢?
當然因為是利益誘導互動是違規的!!所以逼的博主們只能偷偷的搞抽獎。
有沒有更簡單又合規的抽獎方式呢?
這次，小紅書的抽獎來了個大調整。
1
抽獎模塊調整
早在10月20日，小紅書就在企業號后臺發布限制抽獎活動時間的通知。
通知里明確寫明11月15日抽獎工具升級，由此可見，抽獎功能調整已經做實。
為了避免功能升級數據出錯的問題，所以限制了老抽獎模塊截止日期必須在升級之前。
其次我們能看見另外一點，歷史抽獎活動仍然可在15日之后正常發貨和抽獎，這里我們能讀懂的是，抽獎功能一定是與之前非常相似的，屬于在現有的基礎上升級的版本，向下也是兼容的。
而在Q3里我們能發現，抽獎筆記原來的額度只有一次，但現在明確提到不止一次，意味著次數更多了。
看起來煙霧彈很多啊，新的抽獎筆記將帶來哪些變化呢?
新抽獎模塊的重要改變:
1、以專業號和粉絲為基礎，只要是專業號并且超過500粉絲，即可使用抽獎功能!
這意味著，抽獎功能不再是企業號的專利，以后個人博主也可以正大光明的抽獎了，不用在偷偷摸摸的“揪一個”了。
2、抽獎次數變更為3次每月!
以前一個月只能抽一次，而現在一個月能抽三次了，三倍快樂!但是抽獎雖好，但可得保障抽獎的真實性，不要欺騙粉絲哦。
3、抽獎筆記可投效果廣告!（可能包含薯條）
以前企業號抽獎筆記的最大弊端就是曝光不夠充足，一看就是硬廣的筆記，點都不愿意點（除非送的產品有吸引力，但很明確的企業號送的都是自己公司的產品，吸引力有限），所以即便抽獎，筆記效果不好的企業也大有人在。
但抽獎+效果廣告會呈現什么樣的結果?其實我很怕被玩壞。
畢竟抽獎+效果廣告就是把全站的用戶用抽獎洗一遍。
（但目前沒有具體產品細節，不知道是否會做一些限制）
新的功能將于11月15日上線!!!現在肯定沒有!千萬不要再問，我怎么沒有這個功能了!!!
2
抽獎有什么用?
抽獎最大的作用就是漲粉和提升互動。
上圖是舊的抽獎模塊，可以看見，參與抽獎首先要做一些“任務”，任務就包含了關注賬號和筆記互動。（任務是可以配置的，但絕大多數的抽獎都是這么設置的，可見大家的需求都是如此）
這也代表著每一位參與抽獎的用戶都要關注賬號才行，從而也帶動了粉絲的增長。
弊端也因此顯現，關注的用戶是為了獎品來的，即便抽獎之后粉絲不取消關注，但成為僵尸粉幾乎也是必然的。
所以抽獎之后最重要的工作就是盤活營銷帶來的用戶，但從目前的小紅書配套營銷工具上來看，盤活十分困難。
但對于個人號來說，抽獎的意義及其重大，因為現在的品牌合作價格是根據粉絲基數來報價的，粉絲越多，價格也越高。
所以抽獎就顯得很有優勢，以前1塊錢1個粉絲成本在小紅書算是正常，但以后可能降到5毛，3毛等等。
你不抽獎，粉絲價值高是吧?能擋得住別人抽獎?結論是不能的，所以劣幣必然驅逐良幣。
小紅書博主的品牌合作報價可能會近一步走低，無他，因為粉絲價值便宜了。
故，抽獎雖好，可不要貪多。
