聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 娛樂硬糖（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
很多人可能還沒注意到，抖音、快手悄悄上線倍速功能了。
也即是說，最后一塊不能倍速的“新大陸”短視頻，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的視頻播放媒介——愛優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻、微博視頻、小紅書、B站、西瓜、百度網(wǎng)盤等等，都能倍速了，我們徹底進(jìn)入了“倍速的世界”。
小時(shí)候有一種海外滑稽視頻集錦，會(huì)刻意倍速播放以獲得搞笑效果，沒想到如今倍速潛移默化間就成了我們的日常。擱十年前，你跟我說以后我會(huì)用快進(jìn)的方式看電視，所有人都跟華少口播廣告一樣嘴皮子利索，我肯定不信。
倍速播放功能當(dāng)然有不少好處。只要?jiǎng)觿?dòng)手指頭，就可以快進(jìn)掉無(wú)聊部分、迅速捕捉到有效信息、節(jié)省用戶寶貴的時(shí)間。可硬糖君想不明白的是，長(zhǎng)視頻由于時(shí)間長(zhǎng)、推進(jìn)慢，又有內(nèi)容注水等積弊，不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，推出倍速功能理所應(yīng)當(dāng)。但短視頻明明已經(jīng)夠短、夠快、夠直給，為什么還要倍速?
而且當(dāng)初短視頻搶占長(zhǎng)視頻的流量戰(zhàn)，不正是依靠夠短、夠快、夠直給的優(yōu)勢(shì)，博取了大把用戶從長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。尤其是短視頻興起的長(zhǎng)劇集cut版，更是把長(zhǎng)視頻逼上徹底撕破臉的絕路——2021年，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站聯(lián)合業(yè)內(nèi)53家影視公司發(fā)《倡議書》抵制，雙方交戰(zhàn)的侵權(quán)官司接連不斷。
現(xiàn)在短視頻反過來“學(xué)”長(zhǎng)視頻，也推出了倍速功能。這是基于民意的順勢(shì)而為，還是業(yè)務(wù)擴(kuò)張的另有所圖?而面對(duì)一個(gè)全盤倍速的世界，我們是極大地提高了內(nèi)容獲取的效率，還是更進(jìn)一步滑向了缺乏耐性的信息焦慮境地，逐漸喪失了深度體驗(yàn)和獨(dú)立思考的能力。
短視頻也著急了?
短視頻從2020年6月實(shí)現(xiàn)對(duì)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模的彎道超車以來，怎么看都有一副勝出王者的模樣。今年，從6月份發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來看，2020年短視頻保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，以8.73億用戶規(guī)模繼續(xù)打敗了長(zhǎng)視頻7.04億用戶，并拉開了差距。
但數(shù)字背后的隱憂也浮出水面，短視頻用戶的增長(zhǎng)明顯放緩。在2020年疫情期間的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2020年下半年短視頻用戶漲幅明顯回落，6-12月半年的用戶增長(zhǎng)量0.55億和二季度3個(gè)月0.45億的數(shù)值，相差不大。與此同時(shí)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模總共才9.44億，短視頻相當(dāng)于占了其92%。可見，短視頻的用戶量增長(zhǎng)紅利儼然已經(jīng)到頭了。
短視頻也進(jìn)入到了殘酷的存量廝殺階段。而早兩年進(jìn)入存量戰(zhàn)的長(zhǎng)視頻就是因?yàn)槭爻遣焕脩粢?guī)模連續(xù)下滑，給了短視頻搶奪城池的可乘之機(jī)。
總而言之，短視頻是時(shí)候要做出改變，考慮一下存量用戶的需求了。尤其經(jīng)過三年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，用戶對(duì)短視頻的新鮮勁也過了，增加用戶黏性、延長(zhǎng)使用時(shí)長(zhǎng)成了新要求。
此前，短視頻不斷地發(fā)出探索中長(zhǎng)視頻的信號(hào)。比如字節(jié)系的西瓜視頻在中長(zhǎng)視頻的定位中搖擺不定，去年疫情初期搞出了網(wǎng)播《囧媽》的大動(dòng)靜;抖音、快手大力加碼發(fā)展短劇、科普類中長(zhǎng)視頻，不斷開放用戶上傳視頻時(shí)長(zhǎng)，從不到1分鐘到最長(zhǎng)15分鐘。
現(xiàn)如今，上線倍速功能，似乎表明短視頻將采取一種更激進(jìn)的方式，讓短視頻更快、更短?
據(jù)燃次元報(bào)道，一位抖音官方人士稱倍速播放只針對(duì)橫版視頻，一般時(shí)長(zhǎng)為5分鐘內(nèi)，而且這些賬號(hào)和西瓜視頻打通了。聽上去抖音最初“無(wú)心插柳”推行倍速播放功能，沒想到最后“柳成蔭”。現(xiàn)在，抖音上除直播外，每條視頻長(zhǎng)按便會(huì)彈出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相冊(cè)”、“合拍”等一排按鈕，各類視頻彈出的選項(xiàng)不同，但都有“倍速播放”。
如今看來，抖音應(yīng)該是在全面推廣“倍速播放”。但就操作性而言，短視頻“倍速播放”顯然不如長(zhǎng)視頻方便。首先“倍速播放”需要兩步，長(zhǎng)按彈出窗口選擇“倍速播放”，還要再選擇0.5倍、正常、1.5倍、2倍;
其次，播放下一條視頻，倍速設(shè)置會(huì)清零，還得重新再選一次。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)的操作模式中，每多一步的麻煩，就會(huì)阻礙掉一部分想倍速的用戶。
看來短視頻也不是誠(chéng)心想進(jìn)入“倍速的世界”。因?yàn)橐选氨端俨シ拧弊龅梅奖憧旖荩瑢?duì)抖音來說應(yīng)該不是什么難事。
剎不住車的倍速習(xí)慣
倍速其實(shí)是個(gè)舶來品。最早在2016年的時(shí)候，就有知乎網(wǎng)友發(fā)帖問:為什么YouTube上可以倍速播放，而國(guó)內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站卻不可以?
當(dāng)時(shí)還有人煞有其事地分析原因，一是沒需求，二是沒技術(shù)。但不到一年時(shí)間，知乎民間專家就再次被啪啪打臉了。2017年，國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站都陸續(xù)推出了倍速播放功能。后來各家又不斷優(yōu)化倍速播放的操作頁(yè)面，直到變成現(xiàn)在我們常見的進(jìn)度條右邊一鍵按鈕。
只不過，長(zhǎng)視頻沒料到的是，倍速功能這一開，像是打開了潘多拉之盒。原本倍速功能是為了滿足部分觀眾、部分作品的需求——上班族節(jié)省時(shí)間、高效看“注水劇”，同時(shí)變向激勵(lì)創(chuàng)作端集數(shù)瘦身、減量提質(zhì)精品化。
但實(shí)際情況卻是:習(xí)慣使用倍速功能的用戶逐年增長(zhǎng)，而且他們對(duì)更高倍速的需求也一直在增長(zhǎng)。
2019-2020年，《南方都市報(bào)》曾做過抽樣調(diào)查，有68.2%的人會(huì)“倍速追劇”，59.1%的人會(huì)“倍速看視頻節(jié)目”;《新京報(bào)》也在18到40歲年齡段的受眾抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用倍速觀看長(zhǎng)視頻的人已經(jīng)接近七成。
騰訊視頻副總裁韓志杰也在今年騰訊視頻的年度發(fā)布會(huì)上披露，2021年騰訊視頻的2倍速用戶大幅增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)了100%。尤其是零零后受眾中，四成用戶習(xí)慣選擇倍速。
可見，隨著時(shí)間的推移，逐漸壯大起來的00后受眾，比老一輩們還沒有耐性，將來倍速看劇或?qū)⒊蔀榭磩【C的常態(tài)。今年初，長(zhǎng)視頻各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)悄悄在手機(jī)端推出了3倍速播放。優(yōu)酷更是走在時(shí)代的前列，推出了4倍速播放。硬糖君這個(gè)老年人嘗試了一下，任何作品都能看出搞笑效果。
這就難怪短視頻也被迫加入“倍速的世界”。因?yàn)樗虚_了倍速的平臺(tái)都已經(jīng)越來越“快”了，而用戶就像當(dāng)初習(xí)慣了短視頻的“碎片化”一樣，如今也習(xí)慣了長(zhǎng)視頻的“倍速”，再看你短視頻，就嫌慢了。
硬糖君也說不清，到底是“倍速”改變了觀眾的行為習(xí)慣，還是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成就了“倍速”的進(jìn)階。總之，無(wú)論長(zhǎng)短視頻，似乎都在倍速的這條路上剎不住車了。
一方面，我們能看到長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作端被“倍速功能”激勵(lì)的好趨勢(shì)。“注水劇”越來越少，集數(shù)越來越“瘦身”。2020年單部集數(shù)30集以內(nèi)的劇有192部，占比83%;單部集數(shù)12集以內(nèi)的劇有80部，占比35%。而根據(jù)廣電總局公布的2021年一季度獲發(fā)行國(guó)產(chǎn)劇名單，共39部1271集，相當(dāng)于平均集數(shù)僅為32.6集，創(chuàng)下多年來新低。
另一方面，我們也看到開始出現(xiàn)劇情節(jié)奏更快的電視劇。比如被稱為2倍速進(jìn)展的家庭劇《喬家的兒女》，五位主角一集一個(gè)命運(yùn)大變動(dòng)，上集火速結(jié)婚、下集又火速離婚。相當(dāng)于觀眾不用倍速，就能在每集進(jìn)展足夠快的劇情中，獲取足夠多的信息點(diǎn)，體驗(yàn)足夠曲折的劇情。
但這樣對(duì)重點(diǎn)劇情缺乏鋪展的大開大合，一味追求所謂“快節(jié)奏、爽點(diǎn)淚點(diǎn)密集”，是不是也太不符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，也不符合我們?nèi)祟愓Ｇ楦行枨蠛同F(xiàn)實(shí)了?
倍速世界的盡頭在哪?
盡管長(zhǎng)視頻在“2倍速危機(jī)感”下掀起了內(nèi)容端革命，但從目前結(jié)果上來看，卻還是沒能挽回用戶的流失。
據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年3月長(zhǎng)視頻為首的綜合視頻用戶規(guī)模出現(xiàn)回落的拐點(diǎn)，截止2020年12月末，從7.26億降至7.04億，兩千多萬(wàn)人流失掉了。
即使很努力地改變內(nèi)容端供應(yīng)，不斷地優(yōu)化、升級(jí)倍速功能，長(zhǎng)視頻還是沒能留住它的受眾。現(xiàn)在短視頻也走上了這條倍速不歸路，會(huì)殊途同歸嗎?
實(shí)際上，現(xiàn)在大多數(shù)短視頻開了倍速，像是開了個(gè)寂寞，完全聽不清人聲、來不及看字幕，甚至連人臉都看不清。因?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)作端在后期時(shí)，大多都已經(jīng)在視頻原速的基礎(chǔ)上，加了倍速的播放效果。如果受眾觀看時(shí)再按2倍速播放，實(shí)際呈現(xiàn)的是3倍速、4倍速的效果，基本上到了人類接受信息的極限了，什么都看不清、聽不清了。
而且現(xiàn)在短視頻平臺(tái)被用戶怨聲載道的是廣告負(fù)載率（即廣告與內(nèi)容的比例）。如果用戶啟用倍速看視頻，縮短了單個(gè)視頻播放時(shí)間，那么下滑視頻的速度也會(huì)越快，遇到的廣告曝光量也會(huì)隨之增加。
據(jù)自媒體互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)估計(jì)，抖音在2020年的廣告負(fù)載率約為16-18%，普遍高于國(guó)外的數(shù)值，比如Facebook廣告負(fù)載率是15%。這意味著進(jìn)入倍速世界的抖音，可能會(huì)加劇用戶與廣告負(fù)載率的矛盾，而廣告仍然是抖音現(xiàn)階段的命脈收入。兩難之下，難怪抖音選擇鋌而走險(xiǎn)，著力發(fā)展電商部門、提高ARPU值，試圖從阿里的領(lǐng)地下分走一杯羹。
技術(shù)和平臺(tái)既是為受眾提供服務(wù)的工具，卻也同時(shí)把人的欲求無(wú)限度地刺激起來，使人誤把虛假的“欲望”當(dāng)成了真正的“需求”。不是出于“需求”而去倍速消費(fèi)內(nèi)容，只是一種機(jī)械慣性的下滑、更快下滑。長(zhǎng)期被“高刺激閾值”環(huán)境耳濡目染，反而逐漸失去了信息篩選和處理的能力，更不用說被大量?jī)?nèi)容始終充斥著視覺，壓根無(wú)暇思考。
在對(duì)信息無(wú)法饜足的饑渴癥中，我們更多、更快地刷視頻，長(zhǎng)的、短的，并在停止那一刻，感到更加孤獨(dú)。
