聲明:本文來自于微信公眾號讀娛（ID:yiqiduyu），作者:林不二子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
作為知名末日生存FPS游戲《求生之路》原團隊打造的新游，《喋血復仇》10月13日在Steam正式上線后就快速占領(lǐng)市場，截至目前已經(jīng)連續(xù)兩周拿下了Steam銷量冠軍，成為近期PC最熱門游戲。
不過有意思的是，這款熱門游戲在直播中卻出現(xiàn)了問題。游戲內(nèi)設置了自動點唱機的功能，其中包含多首熱門歌曲，本意是讓玩家在射擊爽爆的同時也能有音樂伴隨，但游戲里拿到的音樂授權(quán)卻不是流媒體播放權(quán)，因而在直播這個公開場所的商業(yè)行為下，《喋血復仇》點唱機里的授權(quán)音樂就不能被播放。
來源:B站
這就導致不少海外主播在直播《喋血復仇》時，如果與點唱機互動就需要把聲音都關(guān)掉的局面，讓原本觀眾激情的“云游戲”體驗瞬間打了折扣。游戲開發(fā)商的傳播經(jīng)理Alissa Barry近期也發(fā)出警告:“如果你正在玩《喋血復仇》，注意點唱機內(nèi)容，我們沒有所播放歌曲的流媒體權(quán)利，因此在與點唱機互動時一定要關(guān)閉音樂?！?/p>
幾年前，國內(nèi)就發(fā)生了直播時的音樂侵權(quán)案件，主播播放/翻唱未經(jīng)授權(quán)的歌曲造成了對版權(quán)人的權(quán)利侵害，現(xiàn)在就連游戲主播都需要時刻關(guān)注規(guī)避音樂侵權(quán)，應該說直播領(lǐng)域正在面對越來越嚴格的版權(quán)規(guī)范化大潮。
當然，具有版權(quán)意識是推動直播音樂正版化的一方面，另一方面是如何能拿到正版音樂授權(quán)，此前騰訊音樂上線的直播音樂服務系統(tǒng)“音速達引擎”或許就是工具之一，這樣來看，和直播時的音樂侵權(quán)告別，也許沒有想象的那么難。
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好看的直播總離不開音樂
在探討直播音樂正版化這個話題前，我們不妨先看看直播中音樂的重要性。
現(xiàn)在隨意進入一個直播間，幾乎都會有BGM在播放，唱歌跳舞類的秀場直播暫且不說，游戲直播、學習直播、電臺直播、繪畫直播……大部分室內(nèi)直播都會有音樂伴隨，一些游戲主播也會列出自己的歌單讓觀眾粉絲在聽到喜歡的歌曲時可以更便利查找。
應該說音樂雖然不是直播的必需品，但好看的直播往往少不了音樂的加成，這是因為音樂與視頻內(nèi)容能形成感官上的互補，以及音樂能調(diào)整氛圍的能力。
直播中視頻化內(nèi)容讓觀眾有的可看，音樂就是讓觀眾的聽覺也得到滿足，多感官投入會讓觀眾更沉浸在內(nèi)容中，這一點在長視頻、短視頻等視頻內(nèi)容形式里都不斷被驗證。并且，音樂也可能成為主播與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系的媒介，比如因為喜歡的音樂相同所以關(guān)注，這種情況并不少見。
而在造氛圍上，音樂的能力也無人可比，我們不妨想象，一個學習直播間里只有主播投入學習的畫面，聲音上過分安靜，那帶來的就不再是一種輕松安逸的學習環(huán)境;又或者在激烈戰(zhàn)斗的游戲直播中，快節(jié)奏、更激情的音樂也能讓整場游戲戰(zhàn)斗更熱血。
從目前來看，音樂無疑是直播中的重要元素，大部分直播內(nèi)容類型都需要借助音樂發(fā)揮作用，雖然帶貨直播、知識直播目前有大量口播來填充聽覺元素的觀眾需求，但隨著用戶對娛樂形態(tài)多元化融合需求的增長，未來很可能會讓音樂成為直播形式中的必需品。
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直播音樂正版化的拐點已到來
音樂是直播中的重要元素，這大概已經(jīng)成為了行業(yè)共識，不過在這份共識下，我們看到了越來越多直播領(lǐng)域音樂侵權(quán)的案件發(fā)生。
2018年中國音樂著作權(quán)協(xié)會以主播馮提莫在未征得歌曲《戀人心》詞曲作者及音著協(xié)許可的情況下，在直播中在線播放歌曲為由，將直播平臺告上法庭;2019年音著協(xié)又因馮提莫在直播中播放了歌曲《好運來》訴狀平臺;幾日前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院也處理了關(guān)于馮提莫等12名主播以盈利目的在直播間演唱歌曲《小跳蛙》的侵權(quán)案件。
作為在直播行業(yè)發(fā)展前期以翻唱起家的頭部主播馮提莫，近幾年不斷與侵權(quán)案產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，主要是因為直播行業(yè)初期發(fā)展不夠規(guī)范，行業(yè)整體沒有足夠的版權(quán)意識，通過對頭部大主播、大平臺的處罰引起全行業(yè)的重視。
做出了音速達引擎的騰訊音樂方面表示，“隨著短視頻、直播平臺的發(fā)展，這些場景下的音樂消費大幅度增長，每個短視頻、每場直播幾乎都是一次音樂的消費。在音樂版權(quán)使用上的不規(guī)范，導致盜版橫行，是整個行業(yè)面臨的困境?！?/p>
據(jù)廣州互聯(lián)網(wǎng)法院信息，在法院成立兩年多以來，審理涉內(nèi)容平臺糾紛49679件，其中涉數(shù)字作品的網(wǎng)絡著作權(quán)糾紛占比94.2%，從被訴侵權(quán)客體來看，排名最前列的正是音樂作品。換言之，音樂侵權(quán)是直播、短視頻領(lǐng)域的大范圍事件。太合音樂集團副總裁劉鑫也表示，“內(nèi)容方幾乎是一直靠維權(quán)才能從網(wǎng)絡直播行業(yè)拿到一些收入”，這也顯示出直播內(nèi)容的音樂正版化使用必須要提上日程。
尤其是在當下，直播領(lǐng)域音樂版權(quán)規(guī)范化的拐點已經(jīng)到來。
前幾年，關(guān)于YouTube對音樂版權(quán)保護的話題就已不再新鮮，2017年YouTube處罰了以流行音樂電臺為主題24小時播放音樂內(nèi)容的音樂主播兔頭哥，而現(xiàn)在，海外直播平臺Twitch也開始了對音樂正版化使用的行動。
今年9月，Twitch宣布與美國音樂出版協(xié)會達成協(xié)議，將會推出新的合約，合約中會放寬創(chuàng)作者誤用版權(quán)音樂的懲罰標準，但同時經(jīng)版權(quán)所有者舉報流媒體時，Twitch也會發(fā)出警告并刪除包含未經(jīng)授權(quán)音樂的剪輯內(nèi)容。按照目前Twitch的方向，以及版權(quán)方的持續(xù)跟進，未來海外平臺對直播時音樂侵權(quán)的行為關(guān)注與懲處力度會越來越強。
而在國內(nèi)，這種趨勢也正在形成:按照今年6月開始施行的新《著作權(quán)法》規(guī)定，網(wǎng)絡直播的著作侵權(quán)被納入《著作權(quán)法》，主播未經(jīng)許可翻唱、掛播他人作品都會落入權(quán)利人廣播權(quán)的規(guī)制范圍。騰訊音樂也是在這個背景下，推出了音速達引擎，通過為直播平臺和主播提供從版權(quán)、技術(shù)到運營一站式服務，為行業(yè)探索可持續(xù)解決方案，以便幫助推動直播音樂正版化的發(fā)展。
這樣來看，國內(nèi)直播中的音樂正版化使用該被重視起來了。
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一站式服務一分鐘完成授權(quán)
直播音樂正版化沒有想的那么難
直播領(lǐng)域音樂侵權(quán)行為的頻發(fā)，一方面是發(fā)展初期全行業(yè)版權(quán)意識不足造成的，另一方面則是獲取授權(quán)的流程過為復雜的原因。
要想在直播中正規(guī)使用音樂，首先要規(guī)劃好音樂選擇，然后就是逐一與版權(quán)人獲得聯(lián)系，之后是就授權(quán)價格達成共識，再一步是完成授權(quán)合約。這其中的溝通成本比如作品權(quán)屬不清、價格不透明、授權(quán)手續(xù)耗時等情況，就讓許多主播后退一步。
更何況，一場直播中很少只出現(xiàn)一首歌曲，職業(yè)主播日常化直播的歌曲需求量極大，這種龐大的需求量又一步增加了獲取音樂授權(quán)的難度。在獲取音樂授權(quán)的路上，每一步都有難點痛點，解決這些難點才是推動全行業(yè)音樂正版化的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
而現(xiàn)在，騰訊音樂音速達引擎的出現(xiàn)正在降低行業(yè)的授權(quán)門檻。
作為SaaS技術(shù)解決方案，音速達引擎既連接了廠牌、音樂人等版權(quán)持有方，又連接著直播平臺、公會、MCN、主播等行業(yè)客戶，可以讓供需雙方更便捷、更輕松地實現(xiàn)版權(quán)授權(quán)及相關(guān)的配套服務。
據(jù)了解，音速達引擎支持多平臺一站式授權(quán)，主播通過音速達引擎小程序只需要經(jīng)過四步，一分鐘時間就可以完成歌曲授權(quán)，操作簡單、效率極高，定價透明合理。另一邊，音速達引擎通過版權(quán)曲庫自助入駐，授權(quán)費用實時分賬，可以保障版權(quán)方的權(quán)益，并且鑒于這種便利性也能吸引更多版權(quán)方加入，豐富可授權(quán)曲庫。
同時，音速達引擎也針對不同版權(quán)需求群體搭配了多種授權(quán)方案。比如化買為租，按需付費，讓腰尾部主播可以更低成本實現(xiàn)音樂正版化使用，而針對平臺、MCN等非個人機構(gòu)，也有按月、年付費的方式，保障機構(gòu)能更穩(wěn)定使用正版音樂。這種適配性，是真正了解了行業(yè)痛點才有的。
除此之外，音速達引擎的服務能力不止于授權(quán)。
今年8月，音速達引擎與即構(gòu)科技達成合作，實現(xiàn)了面向直播的演唱、點播、合唱等正版音樂授權(quán)功能，讓更適合直播的音樂玩法都能快速實現(xiàn)授權(quán);同時，音速達引擎具有較強的識別能力、抗干擾能力，未來也可能通過識別技術(shù)監(jiān)測盜版，協(xié)助平臺篩查內(nèi)容。
應該說背靠騰訊音樂的技術(shù)與能力，音速達引擎具備了推動直播領(lǐng)域音樂正版化的足夠能力:強大的版權(quán)曲庫優(yōu)勢、廠牌/音樂人資源優(yōu)勢，以及技術(shù)能力，讓主播、MCN/公會、平臺能更便利、高效地完成音樂正版授權(quán)，這也會反哺整個音樂行業(yè)的原創(chuàng)生態(tài)發(fā)展以及原創(chuàng)音樂價值。
直播行業(yè)是內(nèi)容為核心，音樂又是內(nèi)容中不可缺少的一環(huán)，直播領(lǐng)域的音樂侵權(quán)一直在影響著音樂行業(yè)原創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展，音樂人、版權(quán)方拿不到應有的收益，無疑會給產(chǎn)業(yè)上游的創(chuàng)作環(huán)節(jié)造成消極影響。
作為數(shù)字音樂領(lǐng)域的領(lǐng)頭人，騰訊音樂在今年推出音速達引擎不僅是為各類型用戶提供音樂正版授權(quán)的便利性，也是在用多年來積累的技術(shù)、資源優(yōu)勢為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。正如騰訊音樂娛樂集團技術(shù)副總裁傅鴻城說的那樣，“在音樂版權(quán)保護更上一個新臺階之際，希望用騰訊音樂強大的技術(shù)和行業(yè)服務能力提升音樂的價值。一方面用技術(shù)驅(qū)除不良違規(guī)內(nèi)容，保障音頻內(nèi)容安全，另一方面運用技術(shù)手段保障創(chuàng)作者權(quán)益，保護創(chuàng)作者生態(tài)?！?/p>
現(xiàn)在，音速達引擎作為串起音樂正版化使用供需雙方的橋梁，不僅是推動直播行業(yè)音樂正版化的進程，也是在為兩個行業(yè)的健康發(fā)展做鋪墊，這也才是其最大的價值。而接下來，騰訊音樂也將開展首屆“TechME技術(shù)周”活動，從更多維度與業(yè)內(nèi)外大咖共同探討、展示技術(shù)對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的賦能，讓我們看到更多類似音速達引擎這樣的產(chǎn)品，助力音樂產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
