【TechWeb】 4 月 14 日消息，日前，懂車帝聯合中國汽車流通協會發布了《 2020 汽車直播生態報告》，報告顯示，汽車用戶對直播內容的需求不斷攀升，今年前三月汽車直播單日最高看播人數達 500 萬，看播用戶增長6. 1 倍。此外，汽車直播的用戶黏性也在增強。據統計，今年前兩個月，汽車直播互動用戶數提升 5 倍。
用戶規模和黏性快速增長的背后，是汽車直播內容的持續優化，不少優質創作者從幕后走向臺前，并逐漸找到了適應新內容形態的創作方式。從報告中可以看出，創作者對直播的熱情正在增加，今年前三月的開播量增長 15 倍，單日最高開播場次超 7000 場。與此同時，今年前三月日開播主播人數增長 12 倍，新主播日新增10%，單場直播的時長和互動量均在快速增長，顯示出創作者和用戶之間的良性循環。
此趨勢下，參與汽車直播的創作者身份開始多元化，汽車廠商、經銷商加速入局。報告顯示， 2 月 16 日以后，在懂車帝平臺經銷商單日開播場次平均保持在 2000 場以上，經銷商主播開播的占比從春節前的1% 提升到目前的86%。這一方面是由于疫情黑天鵝到來，直播買車為經銷商在特殊時期實現業績提供了新渠道;另一方面，為加速對直播價值的探索，懂車帝從 2 月 6 日開啟“買車直播季”，為經銷商探索直播提供幫扶，活動吸引品牌廠商、經銷商和車圈KOL進行直播超過 10 萬場，總直播時長超過超過11. 36 萬小時。
事實上，看播人群與主流汽車消費人群高度契合。據懂車帝數據中心的統計，88%的直播用戶在看播前已經對特定車型產生興趣，而無意向看播人群占12%，直播已成為潛在購車人群最為集中的內容領域之一。
在意向人群中，有48%的用戶觀看直播后更加聚焦于意向車型，也就是說直播內容能夠幫助廠商和經銷商鎖定客戶，并加速用戶購車意向的轉化，達成用戶留資占比為6%;更值得一提的是，直播可以擴展意向車型的范圍，數據顯示有52%的用戶因觀看直播而轉變或增加意向車型，最終留資人群占13%。除了潛在購車人群外，直播還能激發選買欲望。12%在看播前沒有明確意向車型的用戶，在消費直播內容后產生留資的用戶占比為5%。
在用戶看播過程中，不乏看播用戶在直播中直接討論交易，《報告》顯示，90%的看播用戶評論與車型、品牌相關，60%的用戶評論則直接與選買相關。
在人氣積累上，看播用戶更喜歡時長更長，且直播時段更為固定的主播。目前經銷商主播開播時間集中在 13 至 15 點，而用戶更喜歡的時段則是 19 到 20 點。為獲得更好效果，經銷商主播可適當調整直播時段，以收獲更好的評價。
