2021年10月28日下午,全球趨勢預測機構WGSN在中國深圳深鐵皇冠假日酒店舉行了新的趨勢板塊產品——Consumer tech科技消費品產品發布會。來自阿里巴巴商品設計孵化中心、華為、合元集團、羅曼智能、美的、SMOORE、TCL、Vesync等90余個品牌的100多位嘉賓受邀參加本次發布會。
WGSN 總裁兼首席執行官 Carla Buzasi女士從英國發來祝賀視頻:“23年來,WGSN一直都在為不同的行業領域帶來趨勢預測。對我們來說,進軍科技消費品領域是一個水到渠成的計劃...我們將幫助您了解消費者對于廚房、臥室、浴室以及手中的科技產品有哪些需求...科技消費品這一領域讓人感到無比興奮,因為在這個領域,科技的發展速度是我們在其他行業所看不到的。”
WGSN中國區總經理馬力先生在活動開場環節對到場嘉賓致歡迎辭,“ WGSN科技消費品這個全新趨勢板塊的推出,是WGSN全球市場戰略布局下順利成章的結果。在“中國制造”向“中國智造”轉型升級、新零售和新消費場景迭代、國家明確發展“雙循環”經濟的大時代背景下,WGSN在科技行業推出這個趨勢服務既恰到好處,也是必然之舉。”
WGSN科技消費品趨勢板塊產品由常駐美國硅谷的總監Lisa Yong負責,她在亞洲、歐洲和美國累積了20多年的設計工作經驗。Lisa在科技行業曾與飛利浦、摩托羅拉和Y Studios等品牌和工作室合作。曾任WGSN生活風尚 & 室內設計板塊策略師的Sarah Housley之前也擔任過新聞記者工作,之后,她將擔任科技消費品板塊的主管。Sarah在趨勢預測方面擁有超過10年的豐富經驗,涉及領域包括產品設計、材料創新以及材料技術領域。
WGSN中國區銷售總監修磊先生對本次發布的Consumer Tech科技消費品趨勢板塊進行了詳細介紹。WGSN科技消費品從個人科技、居家科技、辦公科技和出行科技四個細分領域入手,提供消費者洞察及產品設計相關的前沿趨勢,助力品牌打造消費者在未來會想擁有、喜愛和珍惜的產品。
在發布科技消費品趨勢板塊產品的同時,本次活動也重磅發布了WGSN《解碼未來科技消費者》和《消費電子&汽車CMF設計趨勢》兩大主題趨勢報告。
在《解碼未來科技消費者》的主題趨勢演講中,WGSN中國區消費者板塊高級編輯蔡君珊女士從消費者迭代、消費者情緒、消費者價值觀、未來科技消費者角色四大部分內容逐層進行闡述。
“在經歷了前所未有的動蕩和變化之后,WGSN總結出了將在2023年出現的四大科技消費者角色:實力技術流、樂觀科技迷、嚴謹規劃派和簡約環保派。這四大消費者角色并非單純對應四類人群,而是體現了四套消費價值觀,是人們在經年挑戰中所磨礪而出的全新的生活能量和目標。為了滿足這些群體的消費需求,各大品牌現在就要做好準備。”
X世代、千禧一代、Z世代和阿爾法一代的“消費者迭代”問題,正在影響消費行為及產品設計,也正在影響消費市場的結構。
因此,在接下來的“科技消費者”主題對話環節,WGSN中國區戰略渠道總監鄭邁克先生以及TCL設計創新中心設計策略主管Thomas Theophilus先生、阿里巴巴商品設計孵化中心業務負責人顧偉先生、SMOORE APV事業部工業設計總監劉宇女士、羅曼智能電商新零售總經理李劍鋒先生分別針對家電產品、個人科技產品、品牌電商新零售和電商平臺在產品規劃、市場營銷和戰略布局的過程中,各自產品或平臺針對“消費者迭代”所帶來的消費情緒、消費者價值觀的轉變所采取的對策。
在發布會現場的第二個主題——《消費電子 & 汽車CMF設計趨勢》演講中,WGSN中國區趨勢總監門淑萍女士因應2023四大科技消費者角色,進一步詳細分享了2023年在個人科技、辦公科技、出行科技和居家科技四大領域的產品設計場景化的關鍵趨勢方向:精英型、高端型、感官型和基礎型。這些新興方向的多元化反應了2023科技消費者角色的價值觀和驅動因素。
“當面臨大量的產品選擇時,品牌通過有意識地設計以使產品能夠適應其目標消費者的品味從而實現差異化優勢,就變得愈加重要。而對于那些尋求能夠滿足各種消費生活方式和設計偏好的品牌來說,科技消費品包含汽車在內的色彩、材料和工藝設計是實現差異化的重要所在。”
在接下來的“CMF設計趨勢”對話環節,WGSN戰略渠道總監鄭邁克先生和來自華為2012實驗室UCD中心可用性設計專家蔡陽午先生、Vesync創意設計負責人劉磊先生、合元集團高級IDC總監龔天永先生、美的中央研究院CMF負責人肖鄉女士,分別針對各自品牌所處于的細分市場和具體品類的產品功能規劃、CMF設計、包裝設計、UI及UX設計等進行了非常具體和有針對性的實踐經驗分享。
至此,1998年創立于英國的全球趨勢預測機構WGSN,除時尚、美容美妝、消費者洞察、室內設計和食品飲料五大趨勢板塊之外,正式宣布大力進軍科技消費品行業。
中國科技消費品市場也正式迎來了又一個全球化趨勢預測機構的進入,在從“中國制造”向“中國智造”的轉型和升級之路上,品牌和產品設計師們將擁有更加全球化的信息及視野,為產品設計找到更全面的決策依據。
