雙11臨近，活躍在直播帶貨圈的羅永浩突然發微博向廣告圈“開炮”，把矛頭指向了品牌方的廣告炫技、喧賓奪主問題。
羅永浩在微博中直言，“拍個廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲？！我不排斥廣告，但反感浮夸的套路，只要產品做得好，直接告訴用戶啥是好東西不就完了嗎？”
進入移動互聯網時代以來，各平臺節點促銷層出不窮，裹挾著品牌商家的競爭愈發“內卷”，不僅要應付花樣繁多的促銷形式，更要在廣告大片上拼文化、拼創意，廣告行業也漸漸出現了炫技大于內涵、創意喧賓奪主的“飛機稿”現象。
作為廣告片的直接受眾，網友對此褒貶不一。很多網友直言：“產品不夠，廣告來湊”。有人認為，既然廣告不可避免，別出心裁的創意廣告，總比電梯鬼畜廣告看著順眼，品牌方也能借助這樣的創意形式，有趣地傳達出品牌理念，讓枯燥的廣告更具有記憶點。
其實，好產品本身就是最好的廣告。消費者真正喜愛的，是擁有務實功能、科學設計和良心定價的好產品，如果滿足了這三個條件，就不需要花哨的廣告加持。廣告過于注重炫技，反而舍本逐末，模糊了目標受眾的真實痛點，最終在創意上“拉大鋸”，在宣傳上“扯后腿”。所謂的廣告大片，看似可以刺激用戶消費，實則用戶只記住了噱頭，反而忽略了產品。一些廣告設置各種“套路”誘使用戶點擊，讓不少人反感。
從微博吐槽來看，羅永浩更傾心于“好東西”而不是好廣告，無疑是將“匠人精神”中的實用主義理念一以貫之。羅永浩直言，品牌方只需要把產品的優良品質真實地展示給大家，簡單、直接、無套路，更容易獲得消費者的信賴與好評。
事實上，廣告圈中的亂象還遠不止羅永浩拍攝的這一種，“一吃就靈”“永不復發”“想瘦哪里瘦哪里”……這些賺人眼球的廣告，頻頻出現在電視節目、戶外廣告、街頭傳單上。有的電視臺借養生節目為名發布保健品廣告;有的網站一打開便彈出數個小窗，遮蓋了整個屏幕;有的廣告公司依靠垃圾短信、垃圾郵件“廣種薄收”;還有的站在大馬路上發小廣告。從拍攝套路到商家套路，這次羅永浩的大膽吐槽，是否會引發行業內的討論和改變？
