10 月12- 15 日，第十四屆金投賞國際創意節在上海成功舉辦。根據主辦方信息顯示，受疫情等因素影響，本屆金投賞商業創意獎依舊有771 家公司提交了4012 件作品，二者都為金投賞創意獎歷史之最。時趣參選的「舒膚佳健康傳中國: 20 秒建一個洗手池」、「潔柔:讓紙婚難題迎“韌”而解」、「味可滋x999#姨媽奈我盒#跨界創意系列」、「京東國際11. 11 整合營銷」、「京東潮我來x微軟Surface整合營銷」贏得多個獎項。
舒膚佳健康傳中國: 20 秒建一個洗手池
項目背景:
舒膚佳自 2020 年起開啟#健康傳中國#教育與公益項目，致力于向 1 億人普及衛生知識與正確洗手習慣，每 1 天舒膚佳都將為超過 300 名山區兒童提供洗手教育及設施。每多 1 名參與者，舒膚佳承諾多為 1 名山區兒童提供洗手教育及設施，這是舒膚佳推進本次營銷campaign的原點。
傳播執行:
從整體傳播來看，舒膚佳通過講故事、做事件、造聲勢三部動作，來實現線上線下的傳播閉環，以及全圈層人群的傳播輸出。
①講故事——“小虎”故事引共鳴，千萬人關注山區孩子洗手困難
鄉村學校的洗手池大多設在戶外，冬天水溫冰冷刺骨，洗手 20 秒后手便會被凍紅。在一些極端天氣中，水龍頭會被凍結，需要融冰洗手，就更為繁瑣，這也導致山區衛生情況的不佳。而這些場景是在都市生活人群難以遇到的，因此以山區孩子小虎為故事原型，制作對外傳播內容。
12 月 17 日起，在舒膚佳官方雙微等平臺，發布了官方公益視頻《小虎的洗手池》，講述山區兒童在冬天洗手的困難，影片引發了 3 位視頻KOL、 6 位權威媒體的分享與轉發報道。 12 月 18 日，舒膚佳官微發布了關于“小虎”洗手的九宮格海報。在整個活動期，舒膚佳公益短片共獲得了 2900 萬的播放量。(視頻由品牌與另一家代理商拍攝)
為了激活私域的社交化傳播滲透，舒膚佳通過社交媒體推出公益故事長圖H5，用戶完成H5 答題還能夠獲得山區兒童的親筆線上感謝信與健康證書，激發二次的社交傳播，將小虎的故事滲透至個人用戶的社交網絡觸點中，最終共2. 5 萬人完成了H5 問答挑戰。
②做事件——將山區搬進市中心，# 20 秒建一個洗手池#打造營銷閉環
舒膚佳把山區的冰水洗手池搬到城市中心，線下事件選擇了當時氣溫接近 3 度杭州最熱鬧繁華的街區-湖濱路步行街舉辦。參與者只要現場堅持 20 秒冰水洗手，便可以獲得舒膚佳的挑戰證書，此外，舒膚佳也承諾每有一名參與者挑戰成功，便將多為 1 名山區兒童提供洗手教育及設施。
為了配合線下事件傳播，舒膚佳在線上創設了# 20 秒建一個洗手池#傳播話題，并且在大眾點評、豆瓣、微信等渠道中，覆蓋了同城活動預熱帖進行精準覆蓋，號召線下打卡。
③造聲勢——高圓圓與KOL直播接力，引爆 4 億路人粉話題發酵
不同于傳統的公共曝光方式，本次舒膚佳通過借助直播渠道進行流量引爆，并且讓在線用戶能夠切實地感受到活動現場的互動體驗。在首個活動開放日中，舒膚佳邀請了央視財經與高圓圓進行全程直播體驗，高圓圓也成為首個挑戰冰水洗手 20 秒的參與者，引爆了當日話題。根據央視財經數據，首日的直播活動最終吸引了超 1100 萬人圍觀。
隨著高圓圓的直播活動參與，#舒膚佳健康傳中國#話題在線上也收獲了大量討論，截止 12 月 30 日，該話題閱讀量超過 4 億，期中，話題閱讀量在活動后增加2. 6 億。此后 12 位知名KOL進行直播接力，不斷引爆線上線下的傳播熱度，KOL們在直播后還會將素材剪輯成短視頻進行線上的二次傳播，激活長尾流量價值。
在活動尾聲，舒膚佳通過“小舒”的IP形象以vlog的方式進行收官總結，實現整體傳播的收口，沉淀為品牌IP價值。
整體來看，本次舒膚佳#健康傳中國#campaign共獲得了高達4. 8 億的直播觀看量， 200 萬次抖音視頻播放量，通過線下、直播、線上H5、話題互動等方式不僅實現了公益價值與品牌價值的傳遞輸出，還將城市用戶與山區兒童進行場景體驗鏈接，激發每個人以行動的方式守護中國健康。
潔柔:
讓紙婚難題迎“韌”而解
項目背景:
品牌都知道講一個好故事的重要性，但越來越容易忽略講好一個故事的能力也很重要。
對講一個好故事來說，媒體環境雖然在改變，但人性的共情能力不變，所以在品牌創意中，講一個好故事所要觸及的人性痛點，總體是不變的。
而改變的，只是講好這個故事的方式。進一步來理解，“講好一個故事”，就是指品牌從“一對多”的單向渠道時代，變成面對數以十萬計的“自媒體”、“KOL”的多渠道時代，這種變化下，講好一個故事，就是指創意的“觸達能力”。紙巾品牌潔柔希望通過 2021 年年情節主題營銷事件，以情動人，取得聲量與銷量的雙重增長。
策略執行:
在“講一個好故事”層面，時趣洞察到作為一個紙巾品牌，潔柔的產品優勢是:柔軟又有韌性，可問題在于這個優勢在紙巾行業并不特殊，顯然會面對同質化的產品優點，很難成為強有力的種草點。那么品牌如何把這種優勢，換一種方式輸出給消費者呢?
時趣是從情人節所關聯的情感角度出發，洞察到:在離婚率越來越高的當下，品牌所想溝通的年輕群體，大多都會面臨“一年紙婚”的問題(所謂的紙婚問題，是指年輕人心中認為結婚一年，婚姻關系脆弱如紙的認知)。
同時，時趣認為所有步入婚姻的人，一開始的初心一定是希望“紙婚可以柔韌”。而“柔韌”恰巧可以關聯到品牌的產品特性。
于是，《紙婚》的創意誕生了。
整個創意收效是極好的，創意所講的故事，切中了當代年輕人的兩性情感議題，上線僅兩周時間就突破 6500 萬觀看量。且產品的柔韌特性，能夠填補紙婚的脆弱，讓產品的特性與消費者形成巧妙的情感鏈接，這是整個創意的點睛之筆。
在“講好這個故事”階段，因為整個項目傳播周期卻僅有 5 周，節奏非常的快，但創新的是，時趣拍攝的品牌大創意不再通過傳統渠道釋放，而是精準且精細化地選擇了上百位KOL/KOC，覆蓋微博、微信、抖音、小紅書等全媒體平臺來進行投放。
在執行時，時趣把在「種草領域」積累的優勢，全盤轉化給此次項目，讓「品牌創意要表達的情感」像「產品種草」一樣，通過海量精準的KOL與各具方向內容設計，在引導用戶觀看《紙婚》創意的同時，讓KOL內容從各個角度輸出創意背后的情感價值，促進用戶能夠輕松了解品牌要說什么，以及認同品牌要表達的情感態度。
味可滋x999#姨媽奈我盒#跨界創意系列
項目背景:
品牌聯名并不是品牌間/LOGO間的單純組合，而是從用戶、產品、品牌，到創意四個維度的吸引力組合。品牌在具體執行中，需要規避潛在問題，通過聯名放大合作優勢。在對味可滋與 999 紅糖姜茶的受眾用戶和產品等維度進行洞察后，時趣敲定了兩個品牌的聯名合作計劃。
策略執行:
在本案例中，產品作為與粉絲溝通的橋梁，是聯名合作最重要的內容。品牌從雙方的目標人群需求和洞察入手，針對女性姨媽期間會面對身體不適、溫度敏感等問題，推出一系列的聯名產品，讓女性在經期保持溫暖，緩解經期不適。
在傳播上，則配合一個既具備年輕語言文化，又暗含策略主題的概念——“不涼少女”，用新鮮創意戳中目標用戶的興趣點，并在白露節氣以懸念創意“ 9 月 9 日推出供暖計劃”進行預熱，為這次聯名實現了出色的開局。
時趣通過前期對品牌在用戶層面、產品層面的分析后，認為同樣是針對女性健康的產品，就可以通過更Social的風格推出關愛女性“姨媽”期的聯名禮盒:「姨媽奈我盒」，激活兩個品牌的社交聲量。在具體創意中，以出色的視覺和文案表達吸引消費者產生話題，同時在禮盒中特別設計了:熱水杯、暖寶寶貼、長筒襪、暖水袋四大保暖單品，制造“新奇而稀缺感”姨媽神器。
這系列海報創意和禮盒設計本身的成本并不高，但在社交平臺推出后，卻因為話題優勢瞬間吸引大量用戶的關注和討論，同時新鮮稀奇的產品也吸引一眾粉絲喊著:買買買。
品牌選擇匹配的聯名對象，通過創意放大聲量外，核心是要傳播落腳到實際的價值上。很明顯禮盒并不是此次用來要打造成網紅銷量爆品的目的，所以案例本身更大的目的在于——在創意中反哺母品牌。為此，在禮盒外，又推出了一系列海報，幫助品牌和年輕女生進行情感上的溝通。
這系列更傾向溝通情感的海報，既保持了年輕的文案風格，也在潤物細無聲中體現了品牌對用戶的關心。
京東國際11. 11 整合營銷
項目背景:
京東國際11. 11 恰逢“中國國際進口博覽會”舉辦，京東國際作為全球進口好物一站式平臺，集齊來自上百個國家的進口好物，想要打造一場史無前例的“世界好物博覽會”。
策略執行:
通過打造京東國際11. 11 世界好物博覽會三部曲，實現預熱、推高及爆發，逐級打爆聲量。
一部曲預熱:奇幻電影邀用戶來世界好物博覽會
首先，時趣通過拍攝主題微電影，以“一場世界好物漂洋過海的奇幻旅行“來講京東國際11. 11 世界好物博覽會盛大開啟。
視頻中，用奇幻的元素與真實結合，擺脫單純的促銷廣告方式，打造出了一支奇幻電影大片，使之更高級，更有國際感，而新意的表現吸引的消費者的同時，奇幻的調性更使得破圈11.11，引發眾多行業媒體盤點轉發，廣告門自發采訪推薦。
二部曲推高:明星直播帶用戶逛世界好物博覽會
其次，聯動代言人郎朗吉娜及各國好物推薦官打造造夢計劃狂歡直播，帶領用戶線上逛國際11. 11 世界好物博覽會，種草安利進口好物。
造夢計劃直播期間，品牌全程緊綁代言人郎朗吉娜，最大化深挖郎朗吉娜影響力轉化為消費者注意力。
三部曲爆發:11. 11 當天讓用戶囤全世界進口好物
最后，項目以多陣地傳播利益點，提升品牌感知度，通過朋友圈廣告投放精準直達用戶，增加曝光度的同時進行導流。
借助郎朗吉娜打造朋友圈音樂會，植入京東國際11. 11 全球進口好物，薈聚在消費者的朋友圈，讓消費者隨心隨意買進口好貨、囤進口好貨。
京東潮我來x微軟Surface整合營銷
項目背景:
如今，品牌無論在產品設計上、還是在營銷傳播上，都要開始有意識的讓自己時尚化一點。讓消費者在與品牌互動時所經歷的所有視覺、聲音、感覺等體驗都能感受到時尚潮流，這是品牌保持對年輕人有魅力的關鍵。
513 京彩原創季，京東KA品牌微軟Surface推出時尚新品，想要借勢打出熱度并將品牌聯動玩出圈，讓品牌更加吸引年輕用戶。
策略執行:
微軟Surface新品主打多彩和原創的核心內核，時趣通過挖掘年輕人單調生活的痛點，連同兩個主打賣點，輸出“多彩世界由我原創”核心主張，用時尚去表達核心主題，喚醒年輕人不要跟風，原創屬于自己的多彩世界。
一支主題視頻喚醒年輕人原創態度
這個案例與常規的數碼產品營銷邏輯不同，傳播內容既沒有大談功能，也沒有凸顯工藝，反而繞開傳統角度，把這些關鍵信息融入到一種「時尚的生活態度」中，以時尚大片的尚作風格，拍攝了廣告。
一場跨品聯動事件助力年輕人原創行為
為了吸引更多年輕族群的關注與認同，時趣還聯動三聯新聞周刊、新周刊、鳳凰網、北京青年報等十大權威媒體，以一系列色彩主題的#生活態度#文案海報，從不同角度與當代年輕人，進行更深刻的情感價值溝通，幫助品牌豐富表達其倡導的生活態度。
而在京東電腦數碼的牽線下，微軟Surface、星巴克、彩虹糖、及得寶四大品牌還進行跨界合作，以「原創」為內核精神，打造了“給原創加點顏色”四件套聯名禮盒，同時拍攝跨品寫真時尚大片，使整體傳播調性都顯得年輕時尚。
微博端也發起“原創生活召集令”活動，以聯名禮盒作為獎品，吸引年輕用戶分享自己的原創故事，促使海量UGC生成引發更多關注，最終為項目贏得出色的傳播成績。
金投賞
2008 年創建于中國上海，通過十四屆的發展與沉淀已經發展成亞洲地區規模最大的創意獎項，目前每年有超過20 個國家和地區，近800 家一線的專業公司所遞交的4000 件優秀的商業創意作品和案例參與競爭。每年 10 月中旬在上海所舉行的金投賞國際創意節吸引來自全世界的創意人士積極參與，成為亞洲規模最大的創意盛典之一，同時也是全球最有影響力的中國本土的國際化獎項之一。
