10 月 27 日，中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌七匹狼披露 2021 年第三季度報告，在 2021 年前三季度實現(xiàn)營收23. 8 億元，同比上升9.6%；第三季度單季營收8. 42 億元，同比增長2.55%。在消費行業(yè)持續(xù)承壓情況下，七匹狼營收逆勢增長，淡季不淡，第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)在扣非凈利大增、毛利率較高等方面表現(xiàn)出色，企業(yè)內(nèi)生動力強勁，彰顯出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的品牌韌性與決策定力。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國男裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計去年中國男裝行業(yè)銷售收入將達 7500 億，中國男裝行業(yè)進入品牌成熟期。公開資料顯示，七匹狼創(chuàng)立于 1990 年。 32 年來，七匹狼堅守“男人不只一面，品格始終如一”的品牌理念，不斷進行技術(shù)疊變與時尚創(chuàng)新，與時代并行，與國際接軌，成為消費者心中值得信賴的品格男裝。分析認為，多維發(fā)力，四大戰(zhàn)略驅(qū)動助推業(yè)績增長，贏得了消費和資本市場的雙重肯定，是七匹狼價值持續(xù)提升的關(guān)鍵因素。
業(yè)績的逆勢增長和企穩(wěn)向好，離不開七匹狼近年來在品牌文化打造、可持續(xù)性發(fā)展、時尚年輕化布局、渠道升級等方面苦練內(nèi)功。今年 8 月 18 日，七匹狼在廈門舉行“中國茄克中國七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，并發(fā)布了品牌發(fā)展的四大戰(zhàn)略，分別是：文化策略、可持續(xù)性發(fā)展策略、時尚年輕化策略、形象升級策略，應(yīng)對傳統(tǒng)男裝行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型與升級挑戰(zhàn)。
此外，七匹狼 2021 年業(yè)績增長也得益于電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。受新冠疫情影響，零售終端客流下降導(dǎo)致營業(yè)收入下滑，七匹狼積極開源節(jié)流，加大電商和新零售業(yè)務(wù)的開展。 10 月 23 日，七匹狼的蘇炳添時尚大片探班直播首秀，引發(fā)搶購熱潮，僅 3 小時銷售突破 247 萬元，累計在線觀看人數(shù)超20. 7 萬，互動評論逾8. 7 萬，線上點贊數(shù)63. 4 萬余次。七匹狼發(fā)布的 2021 年第三季度財報顯示，線上渠道已經(jīng)跨步躍為其重要利潤來源。在與線上電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，七匹狼也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗店，實現(xiàn)多渠道發(fā)展。
當前，男裝行業(yè)上市企業(yè)大多已發(fā)布了第三季度業(yè)績報告，整體來看，無論是營業(yè)收入還是凈利潤都出現(xiàn)增長，回暖趨勢明顯。七匹狼尤其表現(xiàn)亮眼，得益于良好的定位和強勁的當?shù)匦枨螅谧吭竭\營上，持續(xù)強化運營管理質(zhì)量，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及投后管理經(jīng)驗積累，凈利率總體呈上升趨勢，預(yù)計規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)成效，未來長期盈利能力如何，值得拭目以待！
