10 月 27 日，以“開放互融 致善創新”為主題的2021 OPPO開發者大會(ODC21)，在上海世博中心舉辦，并首次為個性化裝扮開設獨立專場。
會場上，OPPO主題商店團隊分享了過去一年海內外業務運營成果，并針對其生態體系中的平臺、設計師提出新的建設與優化方案。在為用戶提供優質內容的同時，也為設計師帶來從素材創作、開發工具到個人品牌運營等不同維度的升級服務，助力設計師實現價值的最大化變現。
首設獨立專場，釋放新信號
致力構建優質平臺生態
此次個性化裝扮開設獨立專場，不僅展示了OPPO主題商店在過去一年的全維度提升，更是釋放出未來OPPO將全面加大投入的有力信號。
OPPO主題商店運營負責人馬勤龍提到，目前主題生態中有平臺、設計師、用戶三方，平臺作為其中的鏈接，不再是單純地作為一個內容搬運的角色，更重要的是為設計師提供內容生產服務，再通過平臺持續提升的分發能力將用戶喜歡的內容精準觸達用戶，實現內容高效變現。
截至今年 8 月底，OPPO主題商店覆蓋全球用戶4. 6 億+，國內主題商店月活用戶超過 1 億，月均分發量超過 1 億，營收同比增長超過50%。海外主題商店業務覆蓋 40 多個國家和地區，支持 69 種語言，服務的月活用戶體量超過億級。
同時，作為行業內第一個上線會員模式的平臺，OPPO主題商店會員用戶規模現已突破千萬，會員用戶在主題商店的停留時長和月活躍天數均達到 3 倍增長。OPPO主題商店整體呈現出全面、穩步增長的良好發展態勢。
OPPO主題商店整體大盤的向上表現，使其成為OPPO內容生態中重要部分，這同樣對平臺的整合能力、生態構建能力以及對內容生產者的服務能力提出了更高的要求。
服務賦能，從源頭創作到下游分發
全鏈路提升設計力
與常規的手機主題商店運營相比，OPPO主題商店作為服務型平臺，是一個生態中軸的角色，主動去加強與設計師之間的聯動，實現雙方的合作共贏。現場，OPPO主題商店互聯網運營經理姚栗力從內容賦能、工具升級、分層扶持不同維度介紹了平臺對設計師的全方位服務升級。
內容賦能:首創素材服務，豐富內容產出
在內容創作環節中，大多數設計師普遍存在素材短缺問題，很多時候會直接影響內容的成品質量。OPPO主題商店團隊在洞察到設計師素材配置問題后，從源頭創作出發，為平臺設計師首創素材服務，以平臺之力幫助內容創作者夯實素材基礎能力助力更多優質內容的產出。
2021 年初，OPPO主題商店與行業內領先的音樂版權供應方愛聽音樂達成合作，將音樂素材庫開放給設計師，促進平臺視頻鈴聲資源量增長97%，下載量增長11%，收入增長超過300%。同時，OPPO主題商店還聯合Aa字庫完成了版權字體素材庫的開放，平臺內除字體設計師以外的全部設計師，均將能夠免費使用庫內的字體素材進行創作。開放的音樂與字體版權，極大程度地為設計師消除了創作中的素材憂慮。
工具升級:降低技術門檻，優化設計體驗
工欲善其事，必先利其器。創作工具作為設計師內容創作環節中的重要支撐，直接影響設計效率。今年OPPO主題商店團隊大力投入創作工具的優化工作，編輯器與特效引擎全新升級，為設計師帶來更高效便捷的設計體驗。
升級后的主題編輯器，解決了過去網絡穩定性依賴、色值修改麻煩等問題，并新增一鍵升級、批量渲染色值、素材標記等功能。在預覽功能上，編輯器本地版提供云真機預覽和本地預覽兩種方式，設計預覽更加便利、真實。此外，針對用戶亮屏即見的鎖屏，平臺也推出了鎖屏編輯器，即便不懂代碼，設計師也能輕易制作手機鎖屏畫面。
作為支持主題鎖屏和動態壁紙多樣化玩法的重要底層能力，特效引擎(包含鎖屏引擎和壁紙引擎)全新升級后，在解決了用戶反饋的鎖屏引擎容易掉幀等問題的同時，新增MP4 效果、天氣變化、跟手交互、步數換景等當下流行的創新玩法，讓設計師擁有更具創意化、趣味化的內容表達形式，也為用戶帶來更加豐富的手機裝扮選擇。
分層扶持:流量推薦，助力優質內容變現
而在內容的分發環節，OPPO主題商店團隊為平臺內的優質資源提供流量傾斜、平臺推薦等扶持政策。平臺內優質資源從低至高，劃分為B+、A、S三個等級。資源內容等級越高，扶持力度越大，隨之獲得的個人收益越多。其中B+級代表優質，A級代表精品，而S級所代表的超精品，是OPPO對個性化裝扮內容品質的最高追求。
經主題商店平臺扶持的優質資源，其營收表現明顯優于其他資源。以平臺優秀設計師“麥克學畫畫”的代表作《飛往火星》為例，該作品榮膺 2020 年OPPO海外主題商店全球設計師大賽主題組冠軍，國內主題商店為其提供了定制營銷推廣方案，端內通過首頁輪播位等方式進行推廣，端外推廣則包括了OPPO開放平臺等渠道，推廣僅 1 天便實現主題搜索量超 30 倍的增長，作品銷量顯著提升。
值得一提的是，平臺扶持政策不只針對優質內容，也面向優秀設計師。OPPO主題商店針對設計師進行了人性化的全鏈路賦能與扶持，進一步刺激內容的生產與孵化，構筑豐富內容池，進一步提升主題商店的實力底蘊。
全新賦能，開放自主運營能力
助力設計師品牌力塑造
在整體快速發展的過程中，OPPO主題商店團隊同樣給予設計師群體非常高的自由度，希望助力設計師完成品牌化蛻變，在形成個人核心競爭力的同時，賦能內容的價值轉化，加強用戶、平臺、設計師三者之間的內容黏性。
為此，OPPO國內外主題團隊推出賦能模塊，為設計師提供自主運營能力，探索以設計師為核心的個性化運營模式，助力設計師品牌打造。
賦能模塊以設計師主頁為核心載體，設計師通過對主頁的差異化裝扮、互動運營等方式，構建自身個性化品牌形象。平臺方則為設計師提供引導關注、定向福利、折扣配置等全方位的流量引入，吸引同好用戶關注設計師主頁。
設計師自主運營能力為設計師提供與用戶更直接的接觸，并建立與用戶之間的紐帶，提升用戶對設計師的認可，逐步強化設計師品牌，實現營收升級。
OPPO設計師主頁自主運營能力將分三期開放，一期開放自主折扣配置能力，目前國內主題商店已完成配置，參與自主折扣配置的設計師整體營收提升10%;二期開放主頁個性化裝飾能力、欄目運營能力及活動運營能力;三期將開放用戶互動能力。未來將有更多能力陸續開放，為設計師個人品牌打造賦能。
據OPPO海外主題商店業務負責人劉齊虎介紹，海外主題商店目前已開放設計師主頁，并已有優秀設計師粉絲量達到 10 萬+的優秀案例。未來，在運營方向上，海外將重點探索設計師主頁的社區氛圍打造，增加用戶粘性，在紐帶關系基礎上，繼續推進新的商業化模式。
過去一年，OPPO主題商店團隊始終以“合作共贏”為核心，賦能平臺設計師，也希望通過平臺各項能力的建設與優化，為設計師們提供更多升級服務，以優質的內容生態，助力全新數智生活的構建。
