丟掉“臉”之后，臉書（Facebook）能迎來新生嗎？
當地時間2021年10月28日，美國加州門洛帕克，Meta公司提供的照片顯示Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，Facebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”（Metaverse）。IC 圖
當地時間10月28日，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，Facebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”（Metaverse）。
Facebook盤中拉升，尾盤跳水，截至收盤，股價漲1.51%，報316.92美元，最新市值為8986.16億美元。而從9月7日收盤的新高382.18美元至今，Facebook股價已經跌去17%。
打造元宇宙公司
今年7月，扎克伯格就曾描述了他對元宇宙的愿景，希望用五年左右時間將Facebook打造為一家元宇宙公司。隨后，Facebook宣布成立了一個致力于元宇宙開發的團隊。兩個月后，該公司表示，它將在2022年將目前擔任公司硬件部門負責人Andrew Bosworth提升為首席技術官。
在周一公布的第三季度財報中，該公司宣布從第四季度開始，將Facebook Reality Labs分拆為一個獨立的部門，對該項目的Facebook Reality Labs的投入將使公司今年的總營業利潤減少約100億美元。該項目專注于增強現實和虛擬現實技術。扎克伯格說，“我估計未來幾年里，這一投資每年都會增長。”
元宇宙的概念來源于《頭號玩家》、《雪崩》等科幻小說，它代表著一個數字化的虛擬世界，人們在里面可以通過虛擬替身來完成現實世界中可以完成的事情，例如和朋友看演唱會，或是在商店試穿衣服。在一些愿景中，它們還能跨越不同的技術平臺。
Facebook首席執行官扎克伯格已成為元宇宙最知名的支持者之一。扎克伯格在周一的財報電話會議上說，“未來十年中，這些新的平臺將開啟全新的體驗，這是我在創建Facebook之前就一直想要打造的。”
此舉正成為扎克伯格服務于年輕成年用戶的核心舉措。他說，Facebook搭建元宇宙后所創造的體驗應該會吸引這批受眾，令他們感到興奮。
Facebook稱，鑒于它在人力及基礎設施方面的投入，公司明年的總支出或許將增加270億美元，達到970億美元。它還表示，用于網絡基礎設施、數據中心等方面的資本支出明年可能會增長近80%。
扎克伯格28日在公開信中表示，最終的回報或許會對公司未來的發展產生深遠影響，包括提升Facebook作為“網絡集市”的角色。目前該公司的主要收入來源是廣告銷售。 “如果你每天都置身于元宇宙，你會需要虛擬服裝、虛擬工具以及不同的虛擬體驗。我們的目標是讓元宇宙用戶數量達到10億人，數字商務規模達到數千億美元。”
聲譽危機，小扎焦頭爛額
Facebook的改名背后，是這家公司面臨的巨大外部壓力。
就在Facebook被曝出即將改名之時，該公司便迎來了訴訟罰款“三連擊”。
據華爾街日報報道，當地時間10月20日，美國哥倫比亞特區總檢察長拉辛正式起訴Facebook創始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔個人責任。
同一天，英國競爭和市場管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機構將對Facebook處以近700萬美元的罰款。近年來，美國國會也一直在討論監管Facebook或分拆其企業集團的可能性。
更為致命的是，就在Facebook決定改名前不久，有著“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》泄露了數千頁的Facebook內部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。
在周一的財報會上，扎克伯格為公司辯護說：“我為我們在全球范圍內開展業務所做過的復雜權衡努力感到自豪，我為這項研究以及我們帶給工作的透明度感到自豪。”
投入或超500億美元
那么這場品牌重塑究竟是否會成功呢？
在Facebook更名后，競爭對手Twitter立刻開啟了嘲諷模式。Twitter官方發布推特稱“BIG NEWS lol jk still Twitter”，強調Twitter沒有改名。
其他活躍于虛擬現實領域的人則沒有那么不屑一顧。Roundhill Ball Metaverse ETF(在紐交所上市，名稱為$META)的策略師兼聯席負責人Matthew Ball說，Facebook的新名字適合這個社交網絡希望引領的計算領域的巨大變革。“這不是新可口可樂的情況，”Ball說，“我們談論的不是一種新產品，而是一種對人類存在的全新層面的信念。”
美國銀行極其看好Facebook元宇宙項目前景，該行分析師Justin Post周二表示，Facebook Reality Labs方面的最新披露表明，Facebook核心業務盈利能力和每股收益相當強勁。該行周二將Facebook的目標股價從每股385美元上調至400美元，并重申“買入”評級。
“鑒于（元宇宙項目）達到盈虧平衡點之前，（Facebook的）巨額投資可能超過500億美元，我們認為長期股東需要對Facebook元宇宙商業模式的前景有強烈信心，才會愿意持有該股票。”Post稱，元宇宙是一個“引人注目的”概念，應該會被大眾市場接受，例如該公司的虛擬現實頭盔已經售出了500多萬件。
Post還指出，美國銀行對Facebook估值框架面臨的風險是，由于投資過于龐大，部分投資者可能認為元宇宙項目價值為負。
【來源：澎湃新聞】
