10月29日晚，海爾智家發布2021三季報。財報顯示，1-9月卡薩帝增幅為57%。卡薩帝在高均價下，依然保持高份額、高增長！
而增長背后原因主要來自兩個方面：第一，優勢產業的持續引領、潛力產業的大幅度增長；第二，換道場景打開新的增長空間。
優勢產業持續引領，潛力產業加速上升
今年以來，卡薩帝全品類高端網器的市場表現不斷攀升。先來看優勢產業，冰洗空3大優勢產業表現比以往更突出，持續占領絕對高端市場份額，在高均價之下已連續5年保持高端第一優勢。具體來看，卡薩帝冰箱均價為行業的2.5倍，前三季度1W+卡薩帝冰箱零售額份額占比為37.4%，整體市場份額增幅超過20%，名次為行業TOP2；卡薩帝洗衣機均價超行業2倍，前三季度1W+份額占比為77.2%，整體增幅超過20%，名次為行業TOP3；前三季度卡薩帝空調收入增幅68.6%，1.5W+份額占比為36.5%，躋身行業TOP5，比去年上升1位。
再來看潛力產業，卡薩帝廚電、熱水器、電視等產業加速上升，均實現了大數字增長。中怡康1-9月累計數據顯示，熱水器增幅47.7%，位列行業TOP3，比去年上升1位；廚電和電視機增幅均突破3位數，廚電銷售收入增長為123%，排名比去年上升4位，其中洗碗機較同期增長152%；電視增幅為153.2%，比去年上升6位。從以上增幅與市場排名中，都可以看到卡薩帝高端第一優勢加固的清晰路徑。
而這樣的增長背后，不僅有一直以來的全品類創新科技引領，還有從單品到成套的產品布局升級。隨著消費需求的升級，用戶對家居生活品質需求的提高，高端家電市場換新需求也進一步擴大，用戶更傾向于以成套化的產品來滿足家居生活需求。目前，卡薩帝發布銀河套系、指揮家等套系，以高端成套解決方案，讓用戶實現從買單品到買成套的轉變，以此進一步打開整體份額的增長空間。
換道場景打開持續增長的新空間
與傳統賣硬件不同，卡薩帝落地場景品牌后，將各自為政的家電硬件變成互聯互通的場景方案，在賣場景的同時帶動了硬件的銷售，這意味著其銷售模式發生了變化，而這種模式也讓卡薩帝的增長空間進一步上探。
今年6月換道場景之后，卡薩帝將冰箱、洗衣機、空調等硬件升級為高端場景，為用戶提供包含吃、穿、住、娛的一站式智慧家居體驗。在新一代廚房，用戶能在線購買、獲得定制食譜，冰箱還能聯動廚電實現主動烹飪。智慧陽臺場景中，洗衣機提供洗凈、烘干、養護等一站式方案，還能聯動3D智能試衣鏡為用戶智能穿搭私服。智慧客廳里，智慧電視帶來高清影音體驗；智慧臥室場景，空調能根據每個人的需求定制出風，還能聯動睡眠枕監測睡眠狀況。來到智慧浴室，熱水器會主動學習家庭成員的使用習慣，用戶每天都能享受到便捷、智慧的洗浴體驗。
場景增長的新空間需要新觸點，于是卡薩帝進一步落地三翼鳥場景品牌。據統計，截至目前全國已落地超500家三翼鳥卡薩帝001號店，覆蓋范圍更廣、輻射用戶更多。從深圳用戶的85萬場景方案、西安用戶的41萬場景方案，到鄭州用戶的20萬場景方案，這些用戶套購大單都來自落地三翼鳥場景。在三翼鳥卡薩帝001號店，越來越多用戶購買的不再僅僅是家電本身，而是下單整個場景，通過家裝、家居帶動市場，從而形成生態價值。
換道場景意味著銷售模式發生了改變，銷售模式變了，服務模式也要隨之改變。卡薩帝將創新的7星級服務標準進一步升級，除了為用戶帶來24小時無縫隙服務，以專業的服務形象與服務道具創造最優體驗，還通過對接三翼鳥平臺，為用戶帶來一站式全流程的場景服務體驗。在卡薩帝場景服務中，用戶不需要考慮安裝、改裝的問題，只要看好自己喜歡的家居場景，從前期設計、舊機換新到櫥柜改造都可以交給卡薩帝。如此省心的一站式服務，為卡薩帝迅速積累起用戶口碑，更進一步擴大了市場規模。
從卡薩帝的增長邏輯中不難看出，自我迭代是高份額、高增長的強大驅動力。接下來，卡薩帝將繼續深耕場景品牌，以用戶體驗為中心，持續創新升級，實現一馬當先、一枝獨秀的增長。可以說卡薩帝未來的發展前景，令人期待！
