高端引領(lǐng)品牌還有向上發(fā)展的空間嗎？卡薩帝洗衣機(jī)的答案是肯定的。10月29日晚，海爾智家發(fā)布的2021年三季報(bào)顯示，卡薩帝前三季度收入增幅達(dá)57%，其中卡薩帝洗衣機(jī)在1W+高端市場(chǎng)份額達(dá)到77.2%，相較去年同期，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，卡薩帝在滾筒市場(chǎng)整體份額達(dá)到16.9%，穩(wěn)居高端第一、行業(yè)第二。
高份額、高增長(zhǎng)的原因主要來(lái)自?xún)纱蠓矫妫阂皇歉叨司W(wǎng)器的持續(xù)引領(lǐng)，二是換道場(chǎng)景打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。
高端網(wǎng)器：從“一機(jī)雙筒”到“一機(jī)三用”
今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端需求一直保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。卡薩帝洗衣機(jī)的眾多高端網(wǎng)器，倍受用戶(hù)關(guān)注。以雙子云裳洗衣機(jī)、中子和美洗干護(hù)理機(jī)尤其受歡迎。
京東家電數(shù)據(jù)顯示，1-9月“分區(qū)洗”產(chǎn)品成交額實(shí)現(xiàn)了同比127%的高增長(zhǎng)。卡薩帝作為“分區(qū)洗”的原創(chuàng)者，以“一機(jī)雙筒”的雙子云裳洗衣機(jī)率先打開(kāi)了高端市場(chǎng)。它通過(guò)雙子星智平衡系統(tǒng)和7維減震系統(tǒng)克服了共振問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了雙滾筒的極致平衡，首開(kāi)“分區(qū)洗”先河。
在“一機(jī)雙筒”的基礎(chǔ)上，卡薩帝繼續(xù)拓寬思路，將烘干機(jī)、護(hù)理機(jī)的功能一并納入，推出了“一機(jī)三用”的中子和美洗干護(hù)理機(jī)。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)中子和美，就能同時(shí)獲得三臺(tái)機(jī)器的功能，原本割裂的洗、烘、護(hù)場(chǎng)景被一站打通。通過(guò)“空氣洗”，羊絨、真絲等材質(zhì)的衣物也能在家護(hù)理，微蒸汽分子護(hù)理會(huì)滲透衣物纖維，實(shí)現(xiàn)除菌、除漬、纖維蓬松等護(hù)理效果，用戶(hù)不必再跑干洗店、護(hù)理店。
換道場(chǎng)景：打通全流程洗護(hù)需求
要保持高端市場(chǎng)的引領(lǐng)和高端份額的提升，需要圍繞用戶(hù)需求持續(xù)創(chuàng)新。當(dāng)產(chǎn)品線日趨完善，高端網(wǎng)器布局到位，卡薩帝洗衣機(jī)的下一步發(fā)展空間在哪？
此時(shí)，行業(yè)的發(fā)展重心仍聚焦于基礎(chǔ)洗護(hù)功能的升級(jí)上，卡薩帝已經(jīng)率先換道場(chǎng)景，帶來(lái)了智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間等場(chǎng)景方案，滿(mǎn)足用戶(hù)全流程洗護(hù)需求。智慧場(chǎng)景中的洗衣機(jī)、懂衣云鏡都已升級(jí)為核心網(wǎng)器。站在懂衣云鏡前，1分鐘可完成衣物穿搭；選好的衣物要去皺、除塵，就交給卡薩帝“空氣洗”，10分鐘就能完成醒衣；最后再花1分鐘換裝，每天只花12分鐘即可優(yōu)雅出門(mén)。
不僅如此，基于衣聯(lián)生態(tài)，用戶(hù)通過(guò)懂衣云鏡選好的衣物可以一鍵下單，卡薩帝私家護(hù)理中心還可為用戶(hù)提供洗烘聯(lián)動(dòng)、洗晾聯(lián)動(dòng)、衣物選搭等全流程服務(wù)。如今，卡薩帝洗衣機(jī)還通過(guò)進(jìn)駐高端服裝品牌店、零售終端等，為各地用戶(hù)帶來(lái)高端洗護(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)不再為高端衣物護(hù)理發(fā)愁。
對(duì)高端洗護(hù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，單純依靠硬件的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以為繼，在掌握核心科技的基礎(chǔ)上，場(chǎng)景、生態(tài)齊頭并進(jìn)，是行業(yè)拓寬增長(zhǎng)空間的又一利器。未來(lái)，卡薩帝洗衣機(jī)也將繼續(xù)布局場(chǎng)景、滿(mǎn)足高端家庭的進(jìn)階洗護(hù)需求，并以此帶動(dòng)下一輪的持續(xù)增長(zhǎng)。
