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隨著趙雷的《成都》唱遍大江南北，成都這座城市也火遍了全國，所有人都想去成都的街頭走一走，去看看玉林路的盡頭有沒有歌里的那座小酒館。
有人評論說，趙雷唱的雖然寫的是成都，但其實唱的是人們心中的情懷，再具體一點，是成都獨有的文化、精神，混著趙雷本人的體驗形成了這種情懷，進而通過音樂、歌詞和聽眾形成共鳴，從而爆火。
換句話說，《成都》這首歌的成功有兩個重要因素:內(nèi)在的精神文化，和外在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。回首再看，從古流傳至今的內(nèi)容作品，無論表現(xiàn)形式是文章還是詩歌，都有類似的共處。
以古鑒今，視頻號里優(yōu)秀的內(nèi)容也有類似的特點:以精良的制作傳遞精神、文化IP，和觀眾形成情感共鳴。
| 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)公式:文化+制作
去年11月，「民樂也瘋狂」注冊視頻號，在他們發(fā)布的第一條視頻里，四位青春洋溢、衣著時尚的男孩站在成都百米高樓的停機坪上，用琵琶、古箏、二胡、古笛，四種傳統(tǒng)樂器，演奏流行曲目《起風(fēng)了》。
傳統(tǒng)樂器、流行歌曲、成都地標。“沖突”與“反差”正是「民樂也瘋狂」做出創(chuàng)新性和差異性的關(guān)鍵。隨后發(fā)布的「錯位時空」民樂改編版在視頻號上也收獲了超過10萬點贊、1000萬觀看。
在「民樂版成都」視頻中，畫面掃過五岔子大橋、天府熊貓塔等現(xiàn)代化景點，以及武侯祠、合江亭等歷史古跡，將成都現(xiàn)代化的快速發(fā)展迭代以及傳統(tǒng)文化沉淀數(shù)千年的博大靜謐在一曲民樂中呈現(xiàn)。
民樂作為我國傳統(tǒng)音樂，在國內(nèi)擁有龐大的受眾群體，更是中華文化的重要標志，成都則是一座擁有2300年歷史的古城，兩者的結(jié)合形成了強強聯(lián)手。
民樂文化共鳴和成都城市風(fēng)光和觀眾建立了強烈的情感鏈接，有人在視頻里評論“以前沒聽過民樂，忍不住聽了好幾遍。內(nèi)心一下子就安靜下來了，感受到一種生生不息的力量。”
無獨有偶，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取到觀眾的不止是「民樂也瘋狂」。2021年8月，英仙座流星雨如約而至，李政霖驅(qū)車4000余公里，來到西藏阿里，從8月12日起連續(xù)直播3天。
超過400萬人在李政霖的視頻號直播間里一同守望了這場北半球最美的流星雨，這不是李政霖第一次直播流星雨。2020年12月13日，在海拔4000多米的云南巴拉格宗，他鏡頭下的雙子座流星雨引來100多萬人許愿。
從時間長度來說，向流星許愿的民俗從古流傳至今，以覆蓋范圍來說，世界各國都有傳播，向流星許愿也許是人類文明中最大的文化IP。
直播流星看似是不需要任何制作的內(nèi)容，但流星雨本身就具有及其豐富的精神文化內(nèi)涵，而李政霖專業(yè)、優(yōu)秀的拍攝和精心選擇的直播地點更是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的保證。
流星雨直播為什么會擁有超過百萬觀眾?優(yōu)質(zhì)文化為內(nèi)核，以精良制作傳遞感動是它的本質(zhì)。
| 用高質(zhì)量的內(nèi)容抓住用戶
優(yōu)質(zhì)文化+精良制作=高質(zhì)量的內(nèi)容。內(nèi)容為王是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不變的真理，短視頻的出現(xiàn)，改寫了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的格局。
過去，人們主要通過文字、音頻來獲取現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息。在短視頻的推動下，“讀屏?xí)r代”已經(jīng)到來，人們在網(wǎng)絡(luò)上的參與、表達與溝通形式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。
相比于文字，視頻更加便于理解、省時且趣味性更濃，毫無疑問，今后短視頻將是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的主力軍。
與此同時，越來越多從業(yè)個體和企業(yè)涌入其中，短視頻行業(yè)內(nèi)部競爭必將趨向白熱化，能夠也就意味著越往后，短視頻的內(nèi)容競爭將是決定成敗的關(guān)鍵。
