聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:閆一，授權轉載發布。
短視頻風口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業，短視頻紅人規模不斷擴大。在這樣的背景下，越來越多的優質紅人涌現出來，當然，也有一部分優質紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發掘更多有價值、有潛力的紅人，發現更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續發掘小紅書平臺的紅人:
01
飯小慢
@飯小慢 不做飯，而是一枚美妝愛好者。以教大家化氛圍感的妝容吸引了超過48w的粉絲和273w的點贊收藏。
封面作為吸引用戶點開的第一步，圖片選擇尤其重要。打開@飯小慢 的首頁，給人的第一印象就是好看。把化妝后的效果用作封面展現出來，再配上一句簡單的描述作為標題，最能引起觀眾的好奇心。
在內容方面，她主要圍繞氛圍感妝容和面部細節修容展開，給廣大女性朋友提供“變美秘籍”。而且她也會有針對性地根據節日或者熱點發布當下適宜的內容，比如到了秋冬季節，就會發布“適合秋冬深色毛衣的透明系妝容”，開學季就來一個“開學晚會迎新妝”，從用戶需求出發提升內容熱度。
她的視頻也很有看點，在幾分鐘的時間里不會給用戶輸出太多理論上的知識，而是一切從實操出發。視頻里的她就是把整個化妝過程展示出來，在這個過程中，她會把所有的細節畫上重點，告訴觀眾應該注意哪些操作、不用使用什么產品……好像看了她的視頻，化妝小白翻車的幾率也會變小。
對于女生的一些小困擾，比如粉刺、睫毛短、唇毛、微笑唇白邊等，她也會出專門的視頻來教大家如何解決。在這樣的內容下，就連產品植入也顯得極其自然。
干貨+技巧，有價值是她內容最大的特點。在某條視頻下就粉絲這樣評論“小紅書的一股清流，沒有廢話干貨滿滿”，可見她在用戶群體中還是很受認可的。
02
顏糾所
@顏糾所專注于化妝品測評，以親自試用+實驗室檢測為依據為廣大用戶提供真實的產品信息，他也由此收獲了114w+的粉絲。
化妝品種類繁多，該如何選擇?自己到底適合什么類型的化妝品?這些問題也許讓眾多女孩甚是糾結……@顏糾所做的事情就是幫助粉絲避雷，把好用的產品推薦出來。到現在，他的內容已經形成了成分大全、高成本測評、網紅雷品、顏糾所黑榜等固定合集。
在他的內容中，測評種類全是一個明顯的特點。從面膜、卸妝水到維生素、精華液等，屬于化妝品品類的產品基本都逃不過的他的測評。豐富多樣的產品避免了受眾群體的局限性，也成為他粉絲增長的一個原因。
不過對于測評類賬號來說，更重要的還是真實性和信任感。@顏糾所首先就從視頻的場景設置給人一種可信度，他把視頻場景搬到實驗室環境中，身著白襯衫來進行講解，視覺體驗上就有莫名的信任。
而且，他對于視頻中出現的每一種產品，基本都會拿出可查閱的證明，從成分進行分析，告訴大家其真實的功效，給大家排雷避免踩坑。還有一點就是敢說真話，經常可以看見他對于無用的產品會直接“點名”，并指出其與宣傳不符的部分或者無用之處，不分品牌不分產品，由此也讓很多人信任感倍增。
長期以來積累的粉絲和信任感也給他的商業化帶來不錯的效果，除了會在視頻中從成分角度說明產品的特性，為產品引流之外，還會開專場直播進行帶貨，從效果來看還是挺不錯的。
03
可愛的佟三金
@可愛的佟三金，可以稱得上是干貨博主，憑借329條誠意滿滿的內容在小紅書收獲了123w+粉絲。
為什么說她是干貨博主?從視頻內容就一目了然，美妝護膚、服裝測評、健身修形、零食餐飲、日常分享……生活中會遇到的問題基本都能在她的視頻里找到相關，并在一定程度上得到解決辦法，豐富多樣的內容讓她的粉絲圈層也更多元化。
雖然看起來內容比較繁雜，但實際上她也有著自己的策略。比如在最近的秋冬季和雙11，內容重點就會放到雙11囤貨和秋冬護膚和穿搭上來。平常時候則會更多地分享日常生活中的小常識，讓粉絲產生依賴感，并期待她的下一個視頻。
在內容的表現形式上，她不是直接就上來安利，而是先拋出問題再解決問題，從自身和廣大粉絲的困擾出發，說明這期視頻主要表達的內容，然后用大篇幅的時長詳細地給出解決方案，給觀眾帶來滿滿的滿足感。
當然她所有的解決方案也不是單純的理論知識，從她的視頻來看每一件護膚產品、每一種健身動作都經過了自己的親身體驗，把真實的體驗效果分享出來，讓她的內容也更具有信服力。
從數據來看，幾乎每條視頻的點贊量都破千，在沉淀一段時間后點贊量更是能夠突破1萬，評論里也都是粉絲的肯定。說明她的內容還是比較優質的，能夠經得起內容市場的考驗。
04
莫邪
@莫邪是一個劇情號，靠著各種有趣有意義的內容輸出在小紅書積累了超過137萬的粉絲。
在視頻中，主角莫邪飾演公司老總，每集中莫邪的親戚、朋友、親密的同事等角色都依仗與她親近的關系，做出無節制消費占便宜、仗勢欺人等職場中、生活中令人唾棄的行為，而莫邪是能夠對理不對人的公正化解，甚至大義滅親，體現出作為領導端正的處事能力，整體上比較正能量。
爽，是她視頻中表現出的最大特點。演繹現實生活，用強勢對抗不公，直擊觀眾爽點，帶來心理上的愉悅。她用這樣的方式不斷俘獲大眾，由此積累了大量人氣。而評論區最常見的回復也都是“霸氣”“太帥了”，這樣的形象也已經成為她的一個標簽。
不過，雖然在賬號人設上有著明顯的風格，她也會發布一些不那么“霸氣”的內容。比如鄰居間的溫馨陪伴，閨蜜間的搞怪日常、情侶間的甜蜜互動……駕馭各種風格，讓自己的人物形象豐富和立體，這樣也能吸引更多不同興趣的人群。
劇情內容之外，我們還能看到她偶爾也有真實生活的分享，周末Plog、秋冬養暖指南、穿搭分享等，與劇中人物形成反差，也讓粉絲更加了解自己的喜歡的博主。這種虛擬+真實的內容呈現，讓@莫邪成為劇情號中獨特的存在。
對于一些商業化的內容，她也會很好地把產品植入到劇情之中，不突兀的表現既不會傷害粉絲，也讓內容與自己的風格沒有分割。這也是劇情號在商業化表現上的一個優勢。
05
shenyue沈越
@shenyue沈越是一位健身博主，截止目前在小紅書上共發布439條筆記，累計收獲粉絲52萬+。
首先從外形來看，沈越就有著非常明顯的健身教練氣質，大高個強肌肉，健壯又有力，而且從某個角度看長相頗有幾分與彭于晏相似，實在是比較吸引人的，再加上專業健身教練的身份，更容易讓用戶流連。
在內容上，他主要集中在健身和日常生活的紀實。并且在健身內容上，他沒有走其他健身博主單純教程分享的線路，而是在健身鍛煉之外，加入了更多體態糾正和健康飲食方面的分享。
基于他精通運動代謝的背景，不主張斷食，甜品、飲料、冰淇凌、炸雞、碳水在他的筆記視頻中經常出現，他用專業的健身教程+飲食平衡概念引導粉絲科學健身、合理膳食，給粉絲提供更多可實踐的建議。
在最近發布的一期視頻里，他就帶著健身同事去吃火鍋，并在整個過程中告訴大家如何正確吃火鍋才能不長胖，對于堅持健身的小伙伴來說這可能是最希望看到的內容。
在健身方面他還會分享一些專業方面的小常識。比如經常運動可以提升顏值、易胖人群的特點、如何避免健身后皮膚越來越差等，讓大家對健身有更多的了解并學會如何正確地健身。
用另一種方式把專業領域的知識分享出來，@shenyue沈越找到了一條屬于自己的路。
以上博主雖然來自不同領域，但是他們都是從給用戶的需求出發，讓觀眾在心理或是生活層面有所滿足。當博主的內容能夠對用戶產生價值時，用戶便會對他們產生依賴，而當這個價值無法代替時，博主也就會成為這個領域真正的“KOL”。
隨著短視頻的發展，越來越多的優質短視頻紅人涌現出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發現更多有價值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點擊“克勞銳指數”小程序免費查看。
