國貨美妝巨頭：貝泰妮集團
貝泰妮集團成立于2010 年，是一家集研發、生產和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯網+的大健康產業集團，貝泰妮致力于打造中國皮膚健康生態，推動中國皮膚護理大健康事業的發展。公司于2021 年3 月25 日登陸深交所創業板，為中國功效性護膚品第一股。
貝泰妮旗下專注敏感肌膚護理的功能性品牌——薇諾娜，在2019 年度國內皮膚學級護膚品市場排名首位。在2014 年—2019 年的中國皮膚學級護膚品市場中，薇諾娜以23.4%的市場份額位居第一。在去年雙十一，薇諾娜天貓旗艦店就賣出了超7 億元銷售額，排在它前面的都是從雅詩蘭黛到資生堂的清一色國際巨頭，成為唯一進入“天貓美妝”TOP10 的國貨品牌。
在今年10 月21 日一早，李佳琦、薇婭的雙十一首日直播戰績便迅速登上微博熱搜，而其中，薇諾娜僅凍干面膜一款產品就實現了近200 萬的銷量，以299 元/6 盒的促銷價來計算，這款商品的單場銷售額就將近1 億元！
貝泰妮集團的成功營銷之道
在線上流量成本越來越高，線下頻陷“進店難”窘境的當下，貝泰妮這一現象級品牌是如何將受眾強勢聚攏，屢屢打造出爆品，實現銷量井噴式增長的呢？
貝泰妮在薇諾娜產品初期就確定成立電商事業部，此決策遠遠領先于其他國際同類品牌，同時貝泰妮還抓住了平臺窗口期，先后與兩大頭部電商合作搭建線上平臺，如今其線上業務渠道更是非常豐富，如：淘系店鋪、京東店、抖音店、快手店等等，貝泰妮認為：直播業務是目前零售業務的發展趨勢，這一塊的流量巨大，旗下眾多產品在直播電商版塊都快速崛起，不斷刷新著銷量。
品牌電商們無法避免的行業痛點
目前薇諾娜的相關直播每天都有著不錯的業績，據悉薇諾娜的主播們基本保持每場直播6 個小時，每天3 場，其中每次中場2 小時的休息時間，同時需要快速整理數據復盤，為下次直播優化做準備，然而面對眾多的數據維度，薇諾娜也遭遇了許多目前以直播為主要銷量品牌的同樣問題。
面對如此龐大的系統，品牌電商在短短時間內完全無法迅速正確梳理，也無法全鏈路了解商業邏輯，同時缺乏一定的系統數據分析及全局判斷能力，高密度的人工操作不僅導致工作重復且不斷下降效率，這其實都是電商行業的通病。
壹沓科技與薇諾娜達成合作
專注產品力和品牌力的貝泰妮，其實早就看到了最底層的商業本質。即消費者買的和品牌方賣的不是商品，而是“解決問題的辦法”。
壹沓科技作為全球數智化產品及服務領導者，聚焦前沿技術在企業數字化轉型與智能化升級中的應用，幫助用戶構建面向未來的數字智能企業。針對新零售行業，壹沓科技也有著自己成熟的一套解決方案，壹沓科技表示可通過壹沓數字機器人幫助電商行業人員在工作中不斷實時進行數據分析，最終確認優化策略，提升帶貨轉化率。
貝泰妮與壹沓科技確定了合作，且在剛合作初期對于壹沓數字機器人的工作效率及報表質量表達了高度的認可，而在持續的合作中，貝泰妮更是高度贊揚了壹沓數字機器人帶來的巨大改變。
隨著移動互聯網的深入發展，短視頻、直播的出現大大改變了流量的邏輯，并將用戶、商品、場景密切勾連在一起。壹沓科技與貝泰妮深諳此道，并在此都牢牢占據一席之地，在壹沓數字機器人的助力下，貝泰妮內部閉環完成全鏈路的投放工作，最大限度提升GMV，貝泰妮用最有力的業績，發出了國產品牌在敏感肌領域的最強聲量，而壹沓科技也將始終賦能企業數智化轉型，為企業降本增效不斷努力。
