零售行業是對社會變化感受最深的?業之?，隨著??線?活成本的攀?，“?鎮?年”代表了?股新的消費?量異軍突起。從“進?好貨”到“國潮當?”到“原產地”，從“線下?店”到“線上平臺”到“零售OMO（Online Merge Offline）”，零售渠道從傳統的?賣場?超市、?超市、便利店分布模式，轉向線上平臺和線下渠道相融合的新零售模式，以滿?消費者隨時隨地購買的需求。
億滋中國對市場變化的應對 – 與阿里云的戰略合作
隨著消費者購物?式和飲?習慣的改變，也意味著零售企業的市場銷售策略亟需優化和調整，企業需要更關注消費者喜好，專注于品牌?量，做好全渠道，增強執??，才能實現可持續增?。億滋作為全球零?巨頭，旗下奧利奧、趣多多、炫邁??糖等都是中國消費者熟知的品牌，據歐睿信息咨詢公司報告顯示，其餅?品類排名全球第?，巧克?、??糖排名第?。億滋中國的數字化愿景是以消費者和客戶為中?，以數據為業務決策導向，打通零售的供應鏈、銷售、消費者的端到端數據鏈路。在億滋全球多云戰略的?背景下，從 2018 年開始，億滋中國就與阿?云達成戰略合作伙伴關系，從傳統IDC遷移到阿?云后，實現了所有數據100%全?動導?。同時，億滋中國基于阿?云DataWorks與MaxCompute搭建新零售數據中臺系統，通過強?的技術平臺和數據分析能?，億滋中國可以提早預知市場動向，制定市場，銷售和供應鏈戰略， 更?效地觸及消費者鎖定消費?群，優化成?模型提升投資回報率，提?銷售預測的準確性，實現供應鏈的柔性?產。
全鏈路數據模型治理，提升數據中臺?服務能?
在數據中臺的搭建過程中，億滋中國基于數據中臺?法論，通過DataWorks智能數據建模建設了?套覆蓋銷售、供應鏈、消費者的全鏈路數據模型，保證數據的?質量、?可?性和可復制性，實現數據決策下放，極?地提升了?線業務?員的數據?服務能?。
數倉規劃
?先，我們通過數倉規劃將業務分類、數據域和業務過程構建好，形成?個跨部門通用的標準體系，例如，在供應鏈端，?家習慣以‘箱’為單元，?在銷售端，?家?習慣以“錢”為單位，通過數倉規劃的業務過程構架后，各個業務端的業務?員可以在?個層次分明，描述清晰的樹狀圖中快速找到所要的數據。
數據模型
其次，我們需要往數倉的規劃?填充所需要的具體數據模型與資產內容，億滋中國的數據模型主要包括
維度模型：維度模型定義業務核?維度，如供應商維度、商品維度、渠道維度
事實模型：事實模型主要是業務事件，如下單、供應商發貨等
匯總模型和指標（KPI）：匯總模型主要包含各種統計指標，如訂單量、商品數量等等
數據指標
數倉規劃與數據模型是構成數據?服務的基礎，而對于業務?員，核?需要的其實是指標，以幫助業務分析及執行。在阿?巴巴數據中臺?法論中，通過時間周期、修飾詞、原?指標三個部分可以快速解釋企業內部的所有業務指標。例如：在“近 7 天內奧利奧在浙江區域的訂單量”這個指標中：
“ 7 天內”是時間維度
“奧利奧”是商品修飾詞；“浙江區域”是省份修飾詞
“訂單量”是原?指標
通過這樣的?式，對于業務?員來說，不僅可以快速理解指標的含義，找到所需要的指標，同時可以避免重復指標的建設，并且有利于其他指標的快速產出。對于數據開發?員來說，可以清晰地理解數據需求，通過數據模型快速地構建業務需要的數據指標，提?效率。
億滋中國通過以上數倉規劃、數據模型建設、數據指標管理等實現了全鏈路的數據模型治理，以業務視?對企業的數據業務進?詮釋，最終在數據資產門戶中展現。通過數據資產門戶，數據科學家們可以方便地了解數據全貌，快速獲取所需數據進?數據分析、數據探查以及AI應?，更重要的是可以專注于算法的訓練與優化，不再陷?數據的“泥潭”之中。另外，通過數據資產門戶，公司內所有的員?可以實現“數同?”的快速理解與流通，讓數據決策可以實現真正有效的下放！
未來已來—數據中臺提速，釋放億滋中國數字化?量
在數據決策下放的實現過程中，數據中臺得到極?的提速，數據資產的價值在億滋中國不斷涌現。
? 在銷售方面，通過數字化的“市場通路”和“完美?店” ，億滋中國?向傳統渠道（經銷商）建設集銷售預測、庫存管理和?動補貨為?體的智能補貨管理平臺（Continuous Replenish System - CRS），幫助 400 余家億滋經銷商完成從??補貨到?鍵式?動補貨的跨越，實現了每個單品庫存和補貨管理的科學化和智能化，以較?的投?創造了可觀的效益。
? 在消費者方面，通過深度分析市場營銷效能，讓消費者可以隨時隨地買到各類優質的零?產品。
? 在供應鏈方面，囊括了各個業務控制塔， 實現了產品出庫、物流運送到?倉、?倉到客戶等全鏈路監控，以關鍵KPI為導向，及時監控?常運營質量， 同時，打造數字化戰略的“?燈“??。
市場?新?異，技術??求新，在數字化的道路上沒有終點。億滋中國的數字化轉型永遠在圍繞消費者構建，數據中臺不僅僅是?個數字化項?，更是?個持續的消費者價值創造項?。從市場營銷、銷售預測、數字化??、柔性供應鏈等多個??，通過與阿?云的深?合作，億滋中國在探索數字化創新的道路上逐漸提速，?對中國市場?益變化的消費者需求，結合??智能等先進算法模型，提供全?、豐富和多?度的決策分析，通過數字化的能?，提升業務創新能?，為消費者提供更好地產品與服務，實現 “snacking made right powered by digital”。
