眾所周知,短視頻已經成為目前全球最大的新媒體播放宣傳。隨著各種短視頻APP的火爆,越來越多人也加入觀看短視頻的行列。毫無疑問,碎片化、個性化、專業化、隨性化的短視頻內容會逐漸替代圖文成為新的社交入口,尤其是5G+技術的普及、視頻編輯器技術的不斷創新,短視頻生產的門檻會越來越低,而目標受眾圖像的日漸清晰,也讓視頻文化的“轉基因”風口漸被吹起。
以視頻為原生內容的彩鈴業務也是在5G行業風口下迎來了新的變革。從3G、4G到5G,彩鈴業務從原先由“聽的彩鈴”演進為“看的彩鈴”,通過聽+看的形式展現,成功引領了短視頻+彩鈴的市場潮流。作為5G時代下的新型社交應用,視頻彩鈴以全高清、超高清畫面等前沿功能,基于5G核心網絡全面升級主被叫通話協商機制,可實現視頻彩鈴主被叫雙屏顯示,成為社交通話場景的新風景線。
視頻彩鈴歷程
中國移動于2018年首先上線視頻彩鈴業務,2020年3月,中國移動視頻彩鈴用戶數正式突破1億,在海量的優質內容與領先的科技體驗加持下,率先邁進“億級用戶俱樂部”,成為了全球5G新應用的首個“爆款”標桿。
中國聯通視頻彩鈴2019年11月試商用,2020年5月17日,宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關,并啟動全國正式商用。
而中國電信也于2020年5月16日線上發布5G視頻彩鈴商用。日前,還啟動了2020年視頻彩鈴建設工程集采,該項目新建全云化的視頻彩鈴平臺,滿足31省視頻彩鈴業務需求,承載5870萬用戶。
6月24日,在中國通信標準化協會(CCSA)移動互聯網應用和終端技術工作委員會(TC11)第二十二次全會上,由中國移動聯合中國電信、中國聯通牽頭提案,《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術要求和測試方法》行業標準正式通過全會評審并成功立項。這是自2018年中國移動視頻彩鈴業務在全球范圍率先上線之后,業界迎來的首個終端技術行業標準。
業內專家指出,隨著《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術要求和測試方法》標準的立項和編制,視頻彩鈴終端的兼容性和用戶體驗問題將有很大的改進,運營商、平臺方、終端設備廠商和芯片廠商將迎來全產業鏈價值共創共享的時代。2020年,中國5G建設按下加速鍵,在5G新基建生力軍中國移動、5G+視頻彩鈴產業聯盟等各方的大力助推下,我國視頻彩鈴產業將在全球范圍內持續領先,為5G新應用打開更廣闊的市場空間。
5G視頻彩鈴新應用
這種新潮流元素也漸被多極化市場應用所嫁接。
6月13日,恰逢韶關丹霞山申遺成功十周年,在這特殊的日子,韶關文廣旅新局另辟蹊徑,與中國電信合作,充分發揮5G新技術優勢,將韶關的自然遺產風光融入5G視頻彩鈴中。韶關文廣旅新局本次的創新推廣,利用了5G黑科技的便利快捷,為韶關旅游產業賦能,給旅游產業的推廣帶來更多改變。
當游客撥打韶關丹霞山景區熱線時,即可看到丹霞山景區風光活靈活現的展示在手機上,讓丹霞山美麗的風景風貌一覽無遺,以自然風光吸引游客實地景區游玩。以5G視頻彩鈴為載體,讓韶關旅游景區及文化遺產在游客手機上生動的“活”了起來。在解決了韶關旅游景區推廣的問題同時,也為整個旅游產業提供了新的推廣思路;這對國內乃至全球的旅游產業、世界遺產的推廣都具有重要的啟示作用。
視頻彩鈴賦能企業營銷新入口
企業視頻彩鈴和傳統的彩鈴都是撥打電話時,在手機端呈現的內容,唯一區別是傳統彩鈴是音樂內容,而視頻彩鈴是高清視頻內容。客戶在VoLTE網絡下撥打語音電話或視頻電話,呼叫接通前會看到一段視頻內容,使用視頻彩鈴業務,通話雙方無需預裝任何APP,播放視頻也不消耗流量。企業視頻彩鈴是基于運營商網絡的特色語音業務,在用戶撥打企業服務號碼等待接聽過程中接收的高清視頻內容,企業用戶可以制作并上傳個性化視頻,滿足營銷需求。
視頻彩鈴更多的潛力市場在企業和政府機關:從企業角度來說,視頻彩鈴是一種“可視化名片”,在企業進行營銷時效果更為顯著,能夠宣傳企業品牌、促銷核心產品。對政府機關而言,視頻彩鈴可以作為政府面向公眾提供政務服務、政策宣傳的平臺,如傳播消防知識、宣傳公益活動、展示城市形象等。
5G企業視頻彩鈴更是實現了視聽全面升級,超高清給用戶帶來更沉侵、更有趣、更互動的體驗。企業通過給員工設置統一企業視頻宣傳彩鈴,當客戶來電時,統一視頻展示企業良好形象,同時還可以借助視頻彩鈴進行精準高效的營銷。云通信廠商夢網科技也加入戰營,與三大運營商達成戰略合作,完成了對三大運營商企業視頻彩鈴業務的一站式開通對接,并率先為企業400熱線及95熱線提供視頻彩鈴開通業務,徹底實現了全國全號碼覆蓋,以助力企業營銷服務體系輻射全國各地。
借助5G和RCS,視頻彩鈴完全可以實現做成“短視頻”,而且是具有完整互動能力和直達商業的短視頻,與其他短視頻平臺不同,不僅可以使用算法,還具有主動與被動的雙重能力,具有更強的媒體屬性和傳播能力。
隨著高速通信的普及,5G時代下的高清語音技術將朝向VoLTE的升級版VoNR過渡,效率提升的同時,也為視頻彩鈴的多元化應用提供可行性。同時,視頻彩鈴是運營商獨有的媒體傳播平臺,在視頻產業中占據獨有的分發和變現渠道,為運營商整合視頻生態提供了核心控制點。基于海量通話形成運營商微視頻最大原生渠道入口,視頻彩鈴有潛力成為傳播力巨大的新媒體,聚合大量合作伙伴,構建運營商自有的的微視頻生態。相信不久的將來,視頻彩鈴將像現在的音頻彩鈴一樣廣為普及。
或許,視頻彩鈴會是第一個讓用戶耳目一新的5G應用。
