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2021年2月14日,@導演小策聯合B站官方推出了廣場系列的第一條視頻,十分鐘的小短劇詼諧幽默卻極具深意,視頻播出后播放量快速上漲、口碑迅速發酵,成為小破站開年的第一批爆款,同時還讓張策迎來了自己離開朱一旦團隊后的第一次職場高光。
視頻因四位阿姨麻將桌上的凡爾賽而起,在媽媽們口中,沒能回家的孩子們一個要去三亞和龍王談判,一個在紐約領導大家對抗變異大軍,一個帶領著艦隊抵抗三體文明,最后一個變身成奧特曼,維護世界和平。
看似荒誕的故事背后,描述的是一群因疫情無法回家的游子,打工人、留學生、醫生、人民警察,他們都在用自己的方式響應召喚守護地球……
劇情的反轉,讓當時正被疫情影響著的大家潸然淚下,離開朱一旦后的小策導演也憑著這支視頻,開啟了自己的“廣場宇宙”,成為了今年B站漲粉榜的常客。
截至目前,這條視頻在B站上播放量達到779w,投幣點贊都超過了50w。并且以它為起點,廣場系列視頻都有不俗的數據表現。其中最為出圈的《婦仇者聯盟:槍在手,跟鵝走!》單支視頻達到1165.6W播放,12.4W彈幕,110.7W點贊,120.1W投幣,全站排行榜最高第2名。
三線城市,二流導演,一流作品
很長一段時間,張策的名字和《朱一旦的枯燥生活》緊密相連。自去年10月兩人分道揚鑣后,大眾就密切關注著這位集編劇、導演、配音員身份于一身的才子會帶來怎樣的新創意,但遺憾的是,他剛開始推出的幾部作品反響并不樂觀。
直到廣場系列的推出,無厘頭鄉村喜劇下隱藏著的真實生活氣,又一次打動了每一個認真生活的普通人。他一直自詡三線城市的二流導演,但粉絲們都知道他拍出了一流作品。
廣場宇宙的火爆,卡思認為主要有這樣幾個原因:
第一,向經典致敬,作品自帶情懷;
廣場系列中的很多作品都有經典劇作的影子,小策導演大膽地采用了一群講著淄博話的大爺大媽“重述”那些傳奇時刻,這之中鄉土感和高級感的反差,讓人忍俊不禁同時又發人深省。
比如播放量最高的《婦仇者聯盟:槍在手,跟鵝走!》,視頻剛開始,劉大鵝給三炮零花錢的方式就化用了《英雄本色》里譚成給落魄的小馬哥發錢的梗。
四位大媽年輕時的特工合照則借鑒了《赤裸特工》的劇照。
在故事末尾,伴隨著《英雄本色》的經典BGM,觀眾的情緒直接被推向了高潮。
其他的如《教婦》《飛馳余生》等作品,不僅在標題上進行化用,在故事情節、畫面構圖上都對原版故事進行一定的“鄉土還原”。
電影中的經典情節能夠瞬間帶人回到當時的記憶,而“鄉土氣息”則是眾多短視頻的流量密碼,小策導演將這兩者有機結合,碰撞出奇妙的火花,激發了觀眾“發現“的熱情。目前對作品技巧、情節的的討論早就不止于B站,每當廣場系列發布新的作品時,各社區平臺上都會有用戶進行新一輪的解讀,進一步擴大了“廣場宇宙”的影響力。
第二,宏大的世界觀,留足觀眾想象的空間;
對于廣場系列的粉絲而言,n刷視頻不是什么稀奇事,雖然這些只是發生在“蔭柳村紅富廣場“上的事。每支視頻的主題各不相同,但每個故事內的邏輯連接,各個故事間的設定總是細節滿滿,每刷都有新發現。
比如近期的作品《請把我埋在,這時光里……》,開篇三炮給狗子打電話通知三舅去世,背后一群穿著喪服的村民跑過,此時屋外陽光正好,畫面一轉,狗子在屋內和妻子商量回家的事,一個孩子正開著臺燈學習。
后面狗子回家知道三炮是騙自己的,雖然生氣,還是陪父親度過了幾天時光,并且因為三炮騙他說“三舅在院子里摔倒去世了“,所以狗子特意把院子的地板修平整后才離開。
故事的結局,狗子離開,三舅日復一日地在門前守望,直到某一天不幸摔倒在自家的院子里被三炮發現……原來故事的開頭就是結局。
除了這個主線情節外,三炮忘記狗子模樣,在火車站舉著牌子認親;小院喝酒時對狗子說“我和三舅不一定誰先走“;看到三舅摔倒的下一秒就忘了剛剛看到什么……等等情節,都讓網友懷疑這些線索暗指三炮患上了顱內腫瘤。
除了一部劇內的小細節外,不同作品之間的聯系也很密切。比如在《欲戴皇冠,必承其重!》中,狗子搖身一變,成為深夜火鍋店有三個孩子的離異廚師,圈圈則是受盡創傷不愿再開口的服務員,這些都能在之前的作品中找到對應的設定。
這些對故事細節的討論,在彈幕和評論區里都不罕見,小策導演憑借自己的編劇能力,確實地建立起了如同漫威“超級英雄宇宙”般宏大的“廣場宇宙”。
第三,喜劇外殼下的精神內核;
其實,在“朱一旦宇宙“的世界觀中,就能窺見小策作品的思路,黑色幽默之下是每個平凡人真實面對的人生困境,很多人評價他的作品“笑著笑著就哭了”。
比如前文提到的兩個故事,一個反映了大家在疫情下的困境,另一個則講述了當下社會很多農村老人老無所依的現實。
比起驚嘆故事情節和拍攝手段的玄妙,觀眾能在劇中的人物里找到自己的影子,得到心靈慰藉的同時,看見自我、接納自我,粉絲與劇中人物的距離瞬間被拉近。
優秀的作品不是紅一時,在一段時間內有討論度,更是要將創作者的價值觀輸出,能夠讓觀眾在之后回想起來仍有思考,仍有收獲。
從廣場宇宙到小策宇宙
目前廣場系列視頻已經更新14集,幾乎期期都會入選b站的每周必看,甚至連正片前的預告視頻播放量都能超過百萬。小策的廣場宇宙已經逐漸成型,以劉大鵝、三炮、曹玲等角色為首的廣場人人設日漸鮮活。
卡思觀察到,目前在b站,除了@導演小策這個主賬號外,團隊官方還有@造夢星和這個以公司名命名的賬號,發布內容為作品拍攝的幕后花絮,視頻的時長都比較短,更新較頻繁,粉絲數已經突破十萬。
并且,廣場系列中的主要角色都已經有了自己的“個人賬號”。
比如鵝姐的賬號@這就是劉大鵝,今年7月8日發布了首支視頻,是自己的“入站宣言”,播放量達到183w。因為自身的性格及劇中人設,有網友留言:這不像是入駐B站,像是要收購B站。
賬號主要發布現實生活中劉大鵝的經歷改編的故事,視頻經過一定的后期處理,在業余水平中算得上高質量。加上大鵝本身就是廣場宇宙中的人氣角色,入站不到四個月,發布第五支視頻時就已經有商業合作,目前累積了13.7w粉絲。
劉大鵝的“丈夫”三炮,作為主演中最先成為up主的成員之一,今年5月進入b站,目前粉絲數也已經突破十萬。但他的視頻多是自己拍攝的生活vlog,故事情節和剪輯手段上都有欠缺,數據和大鵝比差距甚遠。
其他成員如曹玲、二花、狗子、圈圈等人物,都在b站上開設了自己的賬號,包括團隊的攝影師小凱都在進行著個人賬號的經營,劇情中的“廣場宇宙”正在逐步發展為現實中的“小策宇宙”。
看得出來,小策本人也在有意識地推動這個過程,讓更多成員能夠獨立于作品走到觀眾面前,比如最近兩期視頻的結尾,演職人員表上都會將大家的賬號名署上,評論區也常常有演出人員進行互動。
另外,小策也選擇了與別的up主進行合作。《欲戴皇冠,必承其重!》的片頭插入一段粵語配音,在片尾的人員介紹中,也出現了他的名字@像素君V。點進主頁會發現這只是一個粉絲不過千的“新人up”,但賬號發布的作品質量和熱度都很不錯。其實,小策的作品本來就有很濃的港片風格,選擇與這樣一位up主合作,可以說是錦上添花,或許未來他會和小策有更多形式的合作。
“1帶N”式搭建賬號矩陣,如何操作?
“小策宇宙“式賬號矩陣的搭建,給其他創作者提供了一個思路,即以一個劇情IP為中心,發散出多個人物IP的”1帶N“模式。那這種模式的操作重點是什么呢?
目前看來,廣場系列的衍生賬號,各項數據的表現都很不錯,研究這幾個賬號后,卡思認為,他們成功的關鍵在于:
首先,注重角色與演員的統一性、獨特性。
在各個賬號中,@這就是劉大鵝的熱度可以說是一騎絕塵,除了她視頻本身質量高之外,劉大鵝的豪爽仗義,對待朋友善良真誠,對黑惡分子毫不妥協的個性都是她鮮明的標簽,并且與劇中劉大鵝的人設完全貼合。
一部劇中討喜的人設能為演員本人加分,貼合人設的演員反過來也能成就一個角色,這就是二者的相輔相成。這一點在二花身上也得到了驗證,她的賬號@就叫二花吧,目前只上傳了兩支視頻,粉絲數卻足有3.9w,首支視頻的播放量更是突破200w,火爆的原因或許可以從評論區二花的“死忠粉”的評論間看到。
但是,演員與劇中人物如何分離,結束后演員如何跳脫角色本身,也是創作者需要花時間思考的事。目前看來,《廣場系列》是小策宇宙個人up們共同的流量密碼,發布和劇集相關的內容很容易就會有推薦,獲得較高流量。反之,如果發與之不相關的內容,數據會出現大幅度的下滑。
其次,注意時機與平臺的選擇。
這一點,在《請把我埋在,這時光里……》中狗子的身上有很好的體現,在廣場系列中,他算不上重要角色,這次是他首次擔任主角。視頻發布當天,他趁著熱度立即申請了自己的賬號@以后跟著二叔混,第一條視頻播放量就達到164w,截止目前僅投稿兩篇作品,但已經有了2.2w粉絲。
相反,最新一期作品的女主角圈圈@鄰家女孩圈圈 其實很早就加入小策團隊,也申請了賬號,但賬號上線時沒有什么水花,后續也沒有更多運營。
至于平臺的選擇,雖然廣場系列在B站傳播廣泛,幾乎是期期幾百萬播放的大爆款,但在抖音快手等短視頻平臺,因為故事情節復雜、一環扣一環、劇情難以分割,即使拆分為平臺要求的格式,也很難出現爆款。所以創作者在選擇入駐一個平臺時,要學會用該平臺的風格去講故事、做內容。
最后,“小策宇宙”的成功離不開靈魂人物張策自帶的“風格感”,其實任何一個走紅的IP都有其獨特性,“小策宇宙”不可復制,但還有更多“創作者宇宙”可以創造。