聲明:本文來自于微信公眾號 那個吳小明（號榜）(ID:haorank123)，作者:第二秘書，授權轉載發布。
關于互聯網的個人IP，最早起源于2012年，羅振宇老師提出的“U盤化生存”概念。他引用了美國著名互聯網KOL凱文·凱利的1000個鐵桿粉絲理論，來佐證U盤化學生存，由此個人IP開始火熱起來。
IP的本質是通過輸出內容，吸引粉絲，達到一定知名度之后，產生了穩定的流量價值和信用價值，然后以這兩種價值衍生變現模式。比如發廣告，就是流量價值的變現，而知識付費，就是信用價值的變現。
我們熟悉最早的個人IP，應該是孔子。他生活的時代，沒有手機電腦，自然也沒有社交媒體。但這哥們腿特別好，周游列國，到一個地方就說一些很有哲理的話，時間久了，自然吸引不少人，其中，有72個鐵桿粉絲，成為了他的弟子，因為信任他，覺得他講得好，內容很有價值。
你看，打造個人IP，其實就是輸出內容。所謂輸出內容，就是面向廣大人群表達自己的想法，這個想法可以是垂直的，也可以是綜合的。但必須要表達出來，你講出來的東西，可能不一定對，但如果符合了某些人群，這個人群有一定量的話，就意味著你影響了別人，反過來，別人的追捧，使得你也成為IP。
全世界的IP，或者說有點名氣的人，都擺脫不了輸出內容。
沒有內容，別人就讀不到，讀不到，就沒法知道你，沒法知道你，你就不可能成為IP。哪怕是丁真這種小伙子，也是靠內容火的，人家長得帥，本身就是一種內容，而且被傳遞出去了，所以火了。
因此要想搞個人IP，沒有內容輸出能力，都是扯淡。
在視頻號玩家圈，我接觸了幾萬人，也跟上千個人進行深度交流。為什么大多數人，沒法打造自己的IP?他們雖然很熱情，雖然很愛學習，雖然說話一套一套的，但是沒有內容能力，產生不了內容，自然就沒有IP可言，最后變成了迷戀運營技巧。鉆歪門邪道的確有一定的作用，但治標不治本，沒有長期性可言。
你要想過IP這個關，你永遠都繞不開內容。
而內容，是怎么產生的呢?一般來說，我們講一個相對優質的內容，要么就是自己產生的，要么是團隊配合產生的。但無論是自己產生還是團隊產生，有一點非常重要，那就是你得對這個感興趣。
很多人之所以產生不了優質的內容，是因為在過去的人生里，沒有培養真正的興趣。
什么是興趣?古典老師說:“興趣是那件讓你白天痛苦地想、晚上睡不好、早上五點爬起來，一邊苦笑著罵娘一邊咧著嘴干完的事情。這才是興趣本來的樣子。”而且，他還說:“每個行業的高手都知道各種讓無聊的工作變得更有趣的策略。有趣的事情不一定重要，所以學會讓重要的事情變得有趣，才是關鍵。”
在古典老師看來，我們通常講的興趣，是有層次的:
最底層屬于感官興趣:就是通過直觀感官刺激產生的興趣，吃好吃的，看書旅游、上網聽歌、看電影等都是感官興趣，比如你認識一個男孩子，對方說他的興趣是看美女，沒有毛病，但這種興趣，是純感官興趣。
最中層屬于自覺興趣:感官刺激之后，開始深入思考。比如你看到一個美女，開始思考，她為什么美?瓜子臉?眼睛大?還是咋地，同時繼續問，為什么瓜子臉就美?并能做出解析。
最高層屬于志趣:就是基于人生志向，選擇一個研究方向，里面還包含了價值觀和理想。比如你因為愛看美女，你深入了解了美學，同時在這個基礎上，向美學的邊界拓寬，積累大量的知識儲備，研究了無數古今中外的美女，還發表了學術研究或者發明促進美的產品等等。
不知道大家發現了沒有，我們生活中大多數人，其實是停留在興趣的最底層，也就是感官興趣。
如果你打開一個社交軟件，或者婚戀網站，一般都有一些興趣標簽，比如“吃貨”、“愛看電影”、“喜歡讀書”。但是呢?很多吃貨，也就是純粹覺得好吃喜歡吃，但沒有到研究美食的做法，食材的來源，飲食的文化以及口感等等，這就導致你吃了就吃了，但不會產生優質的內容。
前一段時間流行一個94版的《三國演義》視頻片段，特別火，內容是劉關張三人結拜兄弟的時候，關羽說:“從今往后，關某之命即是劉兄之命，關某之軀即為劉兄之軀，但憑驅使絕無二心，某誓與兄患難與共，終生相伴生死相隨，有渝此誓天人共戮之?！闭f得非常有水平，而輪到張飛的時候，他只能飆出一句:“俺也一樣!”
現在做視頻號，或者要搞個人IP的人，大多數面臨的問題也是“俺也一樣!”。
你原來是個全職媽媽，或者傳統企業的財務，因為這幾年流行創業，流行搞個人IP，你就跟著也要搞個人IP。這無可厚非，但是你需要解決內容問題，你在過去的人生，就不是一個在某方面做到自覺興趣的人，突然面對一個靠產出內容就能搞流量賺錢的時代，然后快速切入來，學習各種技巧，然而并沒有什么卵用。
做事情要從基礎做起，打造IP也要從基礎做起。所有的成功都不是可復制的，如果有人跟你說可以復制，那就是割韭菜，看準了你浮躁的心態，不割你割誰?誰叫你沒有真正的興趣方向?
從這個角度，我們要想打造一個個人IP，首先要解決的是興趣點在哪里。那個方向，不賺錢也想玩，賺錢了會玩得更加游刃有余。這才是打造個人IP的前提，從感官出發，投入時間，鎖定一個方向，玩到底，就算你不做視頻號，在別的平臺，一樣成為IP。
當然，可能又有人質疑了，說某些人，社群玩得溜，沒啥內容也很有名氣，也很賺錢啊。拜托，人家的興趣點，就是玩運營，他發的每一條朋友圈，每一個對話，就是內容，只是呈現的內容方式，讓你覺得，人家不是玩內容的。其實人家就是玩內容，只是用行動來玩而已。
與其各種求醫問道，東蹭蹭西蹭蹭，不如多花點時間來培養好自己的興趣。一旦篤定下來，你就知道你想要什么，世界也知道要給你什么了。
