北京時(shí)間 10 月 30 日， 2021 中國(成都)國際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“體服會(huì)”)于蓉城圓滿落下帷幕。據(jù)悉，本屆體服會(huì)以“消費(fèi)新業(yè)態(tài)，服務(wù)新場(chǎng)景”為主題，通過“場(chǎng)景復(fù)刻”的呈現(xiàn)形式，打造了 50000 平方米的展覽、展示空間。值得一提的是，在面向大眾的個(gè)人健康消費(fèi)展區(qū)，涌現(xiàn)了一批新興的運(yùn)動(dòng)健身用品，其中就包括來自成都的FITURE。為期 3 天的展會(huì)期間，F(xiàn)ITURE攜旗下智能健身鏡產(chǎn)品亮相，吸引了不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足體驗(yàn)。
智能健身市場(chǎng)沸騰，千億賽道迎來“百鏡大戰(zhàn)”
作為近來年成都本地涌現(xiàn)出的科創(chuàng)企業(yè)代表，F(xiàn)ITURE在本屆體服會(huì)可謂是備受關(guān)注。在個(gè)人健康消費(fèi)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)ITURE帶來了FITURE魔鏡尊享版和FITURE魔鏡旗艦版兩款產(chǎn)品，吸引了不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行體驗(yàn)。據(jù)工作人員介紹，憑借自主研發(fā)技術(shù)搭載高精密AI傳感器，F(xiàn)ITURE魔鏡能夠精準(zhǔn)捕捉人體運(yùn)動(dòng)軌跡，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并糾正用戶動(dòng)作，確保訓(xùn)練動(dòng)作規(guī)范有效的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)與專業(yè)教練隔空互動(dòng)，提升健身趣味性。不少現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)過的成都市民都直呼過癮，并詢問現(xiàn)場(chǎng)人員如何下單購買。
FITURE在市場(chǎng)走紅，離不開大眾健康意識(shí)的上市，特別是廣大女性健身消費(fèi)的增多。在本次體服會(huì)期間，以“科學(xué)健身重塑生活方式”為主題的體服會(huì)個(gè)人健康消費(fèi)展區(qū)還特別設(shè)置了女性專區(qū)，女性消費(fèi)群體越來越受到體品行業(yè)的關(guān)注。可以說，“她力量”逐漸成為健身市場(chǎng)的主力軍，而FITURE的受眾群體也恰恰符合這一趨勢(shì)。據(jù)介紹，在FITURE魔鏡目前的用戶中女性占比為 6 成，偏好瑜伽、普拉提、BARRE、有氧舞等課程，并比男性用戶呈現(xiàn)更高的活躍度。
值得一提的是，在體服會(huì)同期開啟的雙十一大促中，F(xiàn)ITUTRE也實(shí)現(xiàn)了開門紅。 10 月 30 日，F(xiàn)ITURE攜新品FITURE魔鏡MINI登陸李佳琦直播間， 10 分鐘售完 1500 臺(tái)，提前鎖定了智能健身鏡雙十一銷量榜前列。盡管本次雙十一期間，并未有新品牌入場(chǎng)，但幾款力量型智能健身產(chǎn)品的上市已為期不遠(yuǎn)，將在年底為市場(chǎng)帶來一些變量。此外，據(jù)相關(guān)知情人士透露，包括小米、百度、華為在內(nèi)的部分科技公司也早已立項(xiàng)在準(zhǔn)備相關(guān)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在年底至明年初將在這條被認(rèn)為價(jià)值千億的智能健身賽道掀起新波瀾。屆時(shí)，F(xiàn)ITURE、咕咚FITMORE、億健等品牌將很有可能受到一定的市場(chǎng)沖擊。
交互式內(nèi)容的智能健身體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE魔鏡優(yōu)勢(shì)明顯
對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)科技公司的入局未必能快速改變市場(chǎng)格局。因?yàn)樵诖髲S看來，智能健身僅是憑借自身資源可以較快布局的風(fēng)口中的一個(gè)，甚至不過是一出戰(zhàn)略上的“閑棋”。即便小米健身鏡們能夠如期問世，這樣的產(chǎn)品和項(xiàng)目在內(nèi)部能夠得到的資源以及其決心，反倒無法與all in智能健身鏡的廠商相比。以FITURE為例，他們已經(jīng)先后推出了不同價(jià)位不同配置的三款智能健身鏡產(chǎn)品，其智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)已迭代升級(jí)到L4 等級(jí)，交互式內(nèi)容課程庫已達(dá)到 14 大類超 2000 節(jié)的規(guī)模，并建立起了覆蓋全部付費(fèi)會(huì)員的專屬健康管理服務(wù)，“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式已初步成熟。
據(jù)FITURE不久前在會(huì)員線下活動(dòng)FITURE FEST“沸場(chǎng)”所公布的數(shù)據(jù)顯示，其用戶總數(shù)已突破 1 萬人，并覆蓋了全國超過 300 個(gè)城市。憑借優(yōu)勢(shì)明顯的交互式內(nèi)容體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶保持著月平均訓(xùn)練14. 6 次的高活躍度。可以說，F(xiàn)ITURE不僅在智能健身賽道成功實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先，還為從北上廣深到邊遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者提供了一致的專業(yè)服務(wù)，降低了大眾參與健身的門檻。
得到用戶高度認(rèn)可的基礎(chǔ)上，F(xiàn)ITURE還連續(xù)得到了央視、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體的報(bào)道和認(rèn)可，并先后獲得了極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，還入選了界面新聞評(píng)選的“REAL 100 創(chuàng)新家”以及天貓“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”等。在本次雙十一期間，F(xiàn)ITURE更是憑借超高的人氣與lululemon、迪卡儂、李寧等品牌共同躋身運(yùn)動(dòng)用品大類TOP10。
未來，在全民健身計(jì)劃的深入推進(jìn)下，大眾運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)和消費(fèi)水平將得到進(jìn)一步提升，像FITURE這樣的智能健身新興企業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞公布的《中國智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》顯示，智能健身賽道將在 2025 年達(dá)到 820 億的規(guī)模，并有望發(fā)展出一批新興的超級(jí)獨(dú)角獸企業(yè)。目前在智能健身鏡市場(chǎng)位居領(lǐng)先的FITURE，能夠有機(jī)會(huì)抓住這一紅利?我們拭目以待。
