11月2日，喜馬拉雅的首屆雙11活動上線。喜馬拉雅雙11以“美好生活 內(nèi)外兼修”為主題，推出超值會員和海量實物商品，還聯(lián)合站內(nèi)主播探索直播帶貨、線上開店等新模式，讓用戶在享受購物的同時，也能暢享喜馬拉雅平臺上的豐富精神食糧，實現(xiàn)精神物質(zhì)雙豐收。
隨著社會的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們在追求物質(zhì)享受的同時，精神需求也進(jìn)一步提升。為了響應(yīng)國家加強精神文明建設(shè)的號召，滿足人們不斷增長的精神需求，喜馬拉雅將“好物”與“好書”相結(jié)合，重新定義雙11消費理念，將單一的物質(zhì)消費升級為“物質(zhì)+精神”的消費，開啟內(nèi)外兼修的購物新風(fēng)尚。而在此次雙11全面升級的喜馬商城也將秉承這一理念，在持續(xù)精選好物的同時，結(jié)合喜馬拉雅的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給會員帶來更多權(quán)益，這也標(biāo)志著喜馬商業(yè)模式版圖進(jìn)一步完善。
11月2日至11月15日期間，用戶在喜馬拉雅App站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“會員”或“雙11”即可直達(dá)雙11活動頁面，開啟“邊聽邊逛”的購物新體驗。
喜馬商城精選上架了人氣實物商品，為用戶奉上超值好物，涵蓋護(hù)膚品、食品、日用品、玩具、家用電器等多種品類，覆蓋了嬌韻詩、飛利浦、三星、元氣森林、紐西之謎、SKG、Switch、五糧液、茅臺等眾多品牌 ，給予用戶超值又多樣的選擇。其中，喜馬拉雅還將圍繞美好生活主題，推出五糧液、茅臺、Switch等部分商品的爆品秒殺。
購買好物的同時，當(dāng)然也不能忘了囤精神食糧。為此，喜馬拉雅特推出雙11超值會員套餐。用戶僅需198元即可購買喜馬拉雅VIP會員年卡，并解鎖三重福利，包括“騰訊視頻會員年卡/WPS會員/京東PLUS會員年卡”三選一、“60+件好物包郵0元領(lǐng)（選1件）”、還可獲贈一張喜馬商城“滿99元減50元”的大額優(yōu)惠券。
有了這張會員卡，用戶便可以盡享喜馬拉雅站內(nèi)的精品有聲劇、有聲書、大咖課程、相聲曲藝、情感生活、親子成長等海量優(yōu)質(zhì)好聲音。截至2021年上半年，喜馬拉雅平臺音頻內(nèi)容總時長達(dá)到約21億分鐘，可供一個人不重復(fù)收聽超過4000年。豐富的內(nèi)容供給，能夠滿足跨越各年齡段、不同身份、職業(yè)的用戶對于內(nèi)容的差異化需求。
喜馬拉雅還打通了喜馬拉雅App主站和喜馬拉雅商城的權(quán)益，用戶購買雙11喜馬拉雅VIP會員年卡，便可享受在喜馬商城9折優(yōu)惠購買雙11超值好物的權(quán)益，讓“邊聽邊逛”的體驗更加舒心暢快。
與此同時，喜馬拉雅持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，將VIP會員的權(quán)益全面升級，以便讓會員可以享受喜馬拉雅全生態(tài)的VIP功能和福利。全新升級的喜馬拉雅VIP會員權(quán)益將包括13項：免費暢聽站內(nèi)51100多個好書好課、專享專輯和精品付費專輯享8折起特惠、會員9折購買商城好物、新上節(jié)目優(yōu)先搶聽、免聲音廣告、VIP尊享標(biāo)識、專屬客服、專享超高音質(zhì)、專享助眠解壓功能、專享炫彩彈幕功能、會員福利社、好物商城專享折扣、同享頂空App會員。
此次雙11，喜馬拉雅還開啟了主播帶貨，為主播推出了科技好物、居家好物、親子好物、時尚好物四種會場。11月1日至11月15日期間，所有主播都可以通過喜馬拉雅站內(nèi)的蜜聲平臺上傳相關(guān)好物的帶貨音頻，引導(dǎo)粉絲購買，而用戶則可在主播頁面領(lǐng)取優(yōu)惠券，在主播商品會場參與好物購買。當(dāng)用戶通過主播分享的鏈接下單成功，主播便可享受帶貨收益。據(jù)悉，此次雙11共有2000多位主播報名參與，截至目前，已有超過1500名主播通過蜜聲平臺領(lǐng)取任務(wù)參與。
喜馬拉雅作為深受用戶喜愛的在線音頻平臺，致力于用聲音服務(wù)美好生活，用聲音分享人類智慧。喜馬拉雅已經(jīng)在站內(nèi)積累了豐富優(yōu)質(zhì)的精神食糧。此次雙11希望通過打通“物質(zhì)“與”精神”消費的通道，創(chuàng)造“邊聽邊逛”的新體驗，倡導(dǎo)內(nèi)外兼修的新消費理念，并倡導(dǎo)“物質(zhì)”與“精神”齊頭并進(jìn)、積極健康的生活方式。同時，主播帶貨新模式的探索，旨在促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)新職業(yè)的發(fā)展，繁榮主播生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作者探索直播帶貨、線上開店等模式創(chuàng)造有利條件，讓喜馬拉雅內(nèi)容創(chuàng)作者和主播的變現(xiàn)模式更加多元化。
