北京時間10月30日,2021中國(成都)國際體育服務貿易及裝備博覽會(簡稱“體服會”)于蓉城圓滿落下帷幕。據悉,本屆體服會以“消費新業態,服務新場景”為主題,通過“場景復刻”的呈現形式,打造了50000平方米的展覽、展示空間。值得一提的是,在面向大眾的個人健康消費展區,涌現了一批新興的運動健身用品,其中就包括來自成都的FITURE。為期3天的展會期間,FITURE攜旗下智能健身鏡產品亮相,吸引了不少現場觀眾駐足體驗。
智能健身市場沸騰,千億賽道迎來“百鏡大戰”
作為近來年成都本地涌現出的科創企業代表,FITURE在本屆體服會可謂是備受關注。在個人健康消費展區現場,FITURE帶來了FITURE魔鏡尊享版和FITURE魔鏡旗艦版兩款產品,吸引了不少現場觀眾進行體驗。據工作人員介紹,憑借自主研發技術搭載高精密AI傳感器,FITURE魔鏡能夠精準捕捉人體運動軌跡,可實時監測并糾正用戶動作,確保訓練動作規范有效的同時,還能實現與專業教練隔空互動,提升健身趣味性。不少現場體驗過的成都市民都直呼過癮,并詢問現場人員如何下單購買。
FITURE在市場走紅,離不開大眾健康意識的上市,特別是廣大女性健身消費的增多。在本次體服會期間,以“科學健身重塑生活方式”為主題的體服會個人健康消費展區還特別設置了女性專區,女性消費群體越來越受到體品行業的關注。可以說,“她力量”逐漸成為健身市場的主力軍,而FITURE的受眾群體也恰恰符合這一趨勢。據介紹,在FITURE魔鏡目前的用戶中女性占比為6成,偏好瑜伽、普拉提、BARRE、有氧舞等課程,并比男性用戶呈現更高的活躍度。
值得一提的是,在體服會同期開啟的雙十一大促中,FITUTRE也實現了開門紅。10月30日,FITURE攜新品FITURE魔鏡MINI登陸李佳琦直播間,10分鐘售完1500臺,提前鎖定了智能健身鏡雙十一銷量榜前列。盡管本次雙十一期間,并未有新品牌入場,但幾款力量型智能健身產品的上市已為期不遠,將在年底為市場帶來一些變量。此外,據相關知情人士透露,包括小米、百度、華為在內的部分科技公司也早已立項在準備相關產品,預計在年底至明年初將在這條被認為價值千億的智能健身賽道掀起新波瀾。屆時,FITURE、咕咚FITMORE、億健等品牌將很有可能受到一定的市場沖擊。
交互式內容的智能健身體驗,FITURE魔鏡優勢明顯
對此,也有業內人士表示,互聯網科技公司的入局未必能快速改變市場格局。因為在大廠看來,智能健身僅是憑借自身資源可以較快布局的風口中的一個,甚至不過是一出戰略上的“閑棋”。即便小米健身鏡們能夠如期問世,這樣的產品和項目在內部能夠得到的資源以及其決心,反倒無法與all in智能健身鏡的廠商相比。以FITURE為例,他們已經先后推出了不同價位不同配置的三款智能健身鏡產品,其智能運動追蹤系統已迭代升級到L4等級,交互式內容課程庫已達到14大類超2000節的規模,并建立起了覆蓋全部付費會員的專屬健康管理服務,“硬件+內容+服務+AI”模式已初步成熟。
據FITURE不久前在會員線下活動FITURE FEST“沸場”所公布的數據顯示,其用戶總數已突破1萬人,并覆蓋了全國超過300個城市。憑借優勢明顯的交互式內容體驗,FITURE魔鏡的用戶保持著月平均訓練14.6次的高活躍度。可以說,FITURE不僅在智能健身賽道成功實現了領先,還為從北上廣深到邊遠地區的消費者提供了一致的專業服務,降低了大眾參與健身的門檻。
得到用戶高度認可的基礎上,FITURE還連續得到了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道和認可,并先后獲得了極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等行業獎項,還入選了界面新聞評選的“REAL 100創新家”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等。在本次雙十一期間,FITURE更是憑借超高的人氣與lululemon、迪卡儂、李寧等品牌共同躋身運動用品大類TOP10。
未來,在全民健身計劃的深入推進下,大眾運動健身意識和消費水平將得到進一步提升,像FITURE這樣的智能健身新興企業將迎來更廣闊的發展機遇。據第三方調查機構艾瑞公布的《中國智能運動健身行業研究報告》顯示,智能健身賽道將在2025年達到820億的規模,并有望發展出一批新興的超級獨角獸企業。目前在智能健身鏡市場位居領先的FITURE,能夠有機會抓住這一紅利?我們拭目以待。
