- 每 3 次搜索就有 1 次由智能小程序提供結果
- 220 個月活超百萬的小程序是啥樣?
- 如何挖好百度大流量?
聲明：本文來自于微信公眾號見實(ID：jianshishijie)，作者：見實，授權轉載發布。
現在，每月使用百度智能小程序的活躍用戶數已超過 5 億了。
就在剛剛結束的百度萬象大會上，一系列關于百度智能小程序的最新數據被公布了出來。通常每年的 5 月，都是這個大平臺上新數據、新玩法、新政策的發布時間。透過它們，我們得以窺視百度智能小程序一年來的發展進度，及看清如何運用海量用戶這個最重要的結合點。
后者，至少有一個跡象在同時發布的最新案例和玩法中，被釋放的非常清晰，許多創業者和企業借此甚至獲得了比獨立APP還要快的用戶增長速度和數量。
其共同點是：企業在海量的公域流量中，通過百度智能小程序轉化為更龐大、更精準的私域流量用戶。
每 3 次搜索就有 1 次由智能小程序提供結果
百度副總裁、百度APP總經理平曉黎在下午的小程序分論壇上介紹說，截止當下，共有 42 萬個小程序運行在百度平臺上，每月吸引超過 5 億用戶使用。
這些數據相比一年前有了巨大躍升。去年此時，百度平臺上每月使用小程序的用戶數為 2 億，開發者數量為 8 萬個。
百度智能小程序當前平均通知打開率達40%以上。
現在，每 3 次用戶發起的搜索行為，就至少有 1 次是由智能小程序來承載服務;在信息流業務中，每天也有超過1/ 4 用戶得到智能小程序的推薦。
這個數字是建立在 2019 年不斷迭代的基礎上，百度智能小程序業務總監楊帆將這個迭代過程稱之為：“內外部場景全面貫通、可玩性增強、生態爆發成長”。他因此表示，“在百度APP中智能小程序已無處不在”。
這催生了 220 個月活躍用戶數超過百萬的智能小程序，如果結合今年 4 月時百度發布的 2019 年智能小程序榜單，會發現其中包含月活躍過億的智能小程序 5 個，過千萬 21 個。其中 7 成都是創業公司。對比當下APP生態，中國移動互聯網MAU過百萬的APP是 1500 個。不同的是，百度智能小程序迄今發展只有 2 年時間。
而且，可以運行百度智能小程序的開源聯盟成員數，也從去年的 9 個升至了現在的 45 個。
下午的萬象大會上，平曉黎還發布了一個新計劃，將針對在交互、內容、運營或業務模式上有所突破創新的小程序，推出專屬“ 2020 年創意小程序造星計劃”。
集中所有優勢資源，通過提供免費的云服務及AI能力、更高比例的廣告分成和流量傾斜等，在一年內扶持 100 個MAU突破十萬的創意小程序。“小程序無論有多小，只要為生態進化帶來改變，百度有自信和實力提供足夠支持”。這句話，恐怕會被許多開發者聽在心里。
220 個月活超百萬的小程序是啥樣?
如果回到現場，聽其中幾個小程序開發者詳解自己的流量獲取，會有更多發現。
以“好好住”為例，這個家裝類的內容社區，透過內容+搜索+智能小程序的組合，實現了通過社區中的意向客戶獲取訂單，過去一年，好好住小程序MAU突破100W ，已經成為包括其自營APP在內等多個渠道中最大的流量運營陣地，其中新客占比90%以上，是其最大的新客來源。
在好好住副總裁邵慧穎現場釋放的另一張數據截圖中，好好住小程序的日活躍用戶數呈階段性上升，如越過 10 萬日活這個數據后，會持續穩定在這一數字之上，積累一定之后，再度躍升過 30 萬日活這個新臺階。
搜狐網的獲益更加驚人。搜狐產品技術高級總監楊田介紹，搜狐網百度智能小程序月活躍用戶數過億!和H5 時期相比的話，分發增長了50%，收入增長則超過100%。
本來，搜索引擎一直就是門戶網站最重要的流量來源之一，當內容+智能小程序這個組合出現后，這個閘口開的似乎更大了些。
在百度，搜狐網是百度智能小程序排名年度第一。而內容資訊類小程序在TOP100 榜單中就占有 49 個。
平曉黎在她的分享中，提到了不同領域的諸多智能小程序的受益，如“一直看漫畫”智能小程序DAU超過其APP成為增長新陣地，還通過前向內容付費及廣告雙變現手段持續獲得收益;“孔夫子舊書網”智能小程序DAU增長300%，訂單量增長了200%以上;
“寄快遞”成為用戶可以優惠領取、預約下單、物流追蹤、單號查詢等全流程服務的入口， 2019 年雙十一期間寄快遞檢索量增加800%，有效訂單量增加43%。“迷彩虎”通過百家號+小程序聯動運營，掛載智能小程序后短時間內GMV增長30%，粉絲增長40%以上。等等。
這些信息都在強烈表示，從搜索引擎這個最大公域池來的用戶和流量，能夠長期留存在企業這個小私域池中。
搜索引擎的本質是用戶主動需求的表達，搜索結果也是對用戶主動需求的滿足。在這里，內容繼續成為通往帶貨、轉化富礦的入口。
而百度這個超級知識與信息入口，其中蘊含的流量巨大的長尾需求與關鍵詞，可以無縫導購內容與知識類產品，或為產品購買決策提供參考。區別于其他的娛樂型導購或貨架型導購，百度智能小程序構建了新的“知識型導購”。
如何挖好百度大流量?
搜索引擎是公認的最大公域流量池，現在的問題變成了：如何在這個最大公域池中一舉脫穎而出?
就在這幾個月時間內，用戶行為習慣已經發生了巨大的變化，更深更廣的朝向線上遷移是已成定局的事情。許多去年底還在發揮強有力作用的流量獲取方式、變現方式，到了現在已被摧毀的一塌糊涂。因此，這個問題背后更是行業大焦慮所在。
相對問題而言，百度在下午的大會上，給出的答案更加明確。
百度智能小程序業務總監楊帆在他的分享中將這個問題一拆為兩個環節，一個環節是怎么在百度獲得流量，一個環節是獲得后如何轉化，也就是如何賺錢。
獲得流量的答案剛才已有啟發：在百度智能小程序上用好自己的珍貴資源(如原創優質內容、版權內容等)，現在百度為這些內容有專門的渠道和分發激勵機制;將這些新鮮、優質的內容及背后的服務，在百度實現體驗閉環，用戶一站式從發起需求到滿足服務和交易。也鼓勵不同開發者有不同理解用戶的視角，開發不同的智能小程序。
換句話說，內容成了服務入口，企業可以更深度地連接用戶，實現從信息到服務的升級。百度智能小程序成了這個環節的第一個入口。
平曉黎及楊帆都在強調生態進化會導致流量分配的重新洗牌。而這個流量獲取的策略在現場所聞，有些案例短期內即MAU破千萬，留存提升 2 倍，分享提升 10 倍等不止。
第二個關于賺錢的環節，百度又怎么解?楊帆在分享中也給了三個思路：
1，利用百家號針對圖文/視頻內容成熟完善的機制，搭配智能小程序實現創收。現在，百度在提供快速建店方案和撮合交易平臺，支持流量方與店鋪商家共同經營共享收益。
2，百度APP本身是用戶內容/服務的消費場所，開發者可將智能小程序中的評論、訂閱、交易、客服等，融合入超級APP流程中。提升體驗及效率之余，還能額外獲得消息推送及用戶主動回訪。
3，精細化運營。百度提供經營組件和數據分析工具，支持開發者實現分層營銷和全域觸達。
除此之外，百度還有一個新產品“品牌新官網”，是基于新首頁、智能小程序和百家號等多個產品之上，借此企業可以低維護成本、高可經營性進行品牌營銷、獲取目標用戶。
也如楊帆所說，“希望每條訊息背后都有人在服務，而不是冰冷冷的機器”。這其實也是私域流量的基礎所在。這些思路，歸根結底，是開發者需要在一個龐大的公域流量池中，積極利用平臺賦能工具，主動經營好自己的用戶，自己的私域。
如果你在思考新增長，思考“公域”+“私域”的新組合，百度這里可以認真考慮下了。
