海爾洗衣機以連續12年全球第一的市場業績被行業熟知。但隨著市場進入存量競爭，不斷刷新市場份額的海爾洗衣機是否已經探及了業績天花板？最新公布的市場業績證明它又有了新突破。
10月29日，海爾智家發布2021三季報。其中，旗下洗衣機版塊的市場業績在穩居第一的基礎上再次突破。數據顯示，線下份額從2020年的40.5%，提升至2021年的43.6%；線上市場份額從2020年的39.4%，提升至2021年的40.5%。
回顧近三年的三季報市場業績可以發現，海爾洗衣機已經連續三年實現市場份額三連漲。具體來看，從2019到2021這三年，線下份額從36.1% 到40.5%，再到43.6%，增長了7.5個百分點；線上份額從34.6%到39.4%，再到40.5%，增長了5.9個百分點。
那么，市場份額占比已經超四成的海爾洗衣機，還有上升空間嗎？從兩方面看，首先是從單品向成套，海爾洗衣機以洗護切入為用戶帶來場景新體驗，實現產品端穩步高增長；其次是轉型海爾衣聯網生態品牌，為用戶提供圍繞衣物全生命周期的智慧解決方案，打開了新的增長空間。
從單品到成套化轉型，產品端穩步高增長
如今，家電一體化、成套化正成為市場的新趨勢，消費者在對家電的選購、售后等各方面，都在趨于一體化消費體驗。誰能抓住市場的機遇，并能率先滿足，誰就能開拓持續上升的空間。
在此背景下，海爾洗衣機在創新單品的基礎上，向智慧成套方案轉型升級，從一臺洗衣機到一套洗衣機、干衣機組合產品，再到鏈接洗鞋機、衣物護理柜等相關生態產品組合，在滿足用戶洗護需求的同時，打造了智慧生活場景，帶來生活新體驗。
從今年7月開始，海爾智感應壁掛洗衣機因徹底解放媽媽雙手，成為最新暢銷組合中的明星產品；到9月份，智慧洗鞋機等場景生態產品進入，進一步完善了其智慧陽臺場景中的親子場景，滿足了用戶個性化洗護需求的同時，拓寬了市場空間。
也就是說，每一個品牌的業績天花板都是人為設定的。如果把眼界放遠，就會突破自我設定的天花板，讓自己成為別人的天花板。
布局場景生態，跨行業賦能打開新增長空間
在突破自我的道路上，海爾洗衣機走得更遠，除了在傳統領域從單品到智慧成套方案轉型升級外，還能領先行業布局智慧陽臺場景，轉型海爾衣聯網，圍繞用戶的衣服生活聯合了16個行業近6000家資源方，打造了衣物的“洗護存搭購”全生命周期的智慧衣物解決方案，這成為海爾洗衣機持續增長的新通道。
不僅如此，海爾洗衣機圍繞場景生態的布局還影響了服裝行業和洗滌劑行業的動向。10月18日，海爾衣聯網在2021中國服裝大會上做了賦能服裝行業的主題分享會。通過打通“廠、店、家”場景，海爾衣聯網創新探索的“衣找人”新模式，受到了服裝行業和企業的認可。10月21日，海爾衣聯網又在第41屆（2021）中國洗滌用品行業大會中，跨界洗滌劑行業，面向全國啟動了墨盒洗“雙百家庭計劃”。
綜上所述，轉型海爾衣聯網后的海爾洗衣機，不斷圍繞用戶衣生活創新智慧場景和智慧生態，為用戶提供了一站式衣物解決方案。在轉型探索的過程中，海爾洗衣機不僅為用戶帶來了新的智慧生活方式，也進一步帶動了市場份額的提升，拓寬了增長渠道和空間。
