進入 11 月，天氣越發寒冷，秋冬季運動健身成為很多人重視又困擾的熱門話題。根據世衛組織發布的《體育鍛煉和久坐行為指南》，為了減少久坐時間，加強體育鍛煉，改善身體狀況，成年人每周至少要進行 150 至 300 分鐘的中等強度有氧運動或 75 至 150 分鐘的劇烈運動。《健康中國行動》更是建議成年國民每周要保持 3 次健身運動，每次至少 30 分鐘，積累 150 分鐘的標準。
尤其是在秋冬季，很多人因為天氣原因抵觸出門健身，再加上健身機構頻頻“卷錢跑路”的問題頻出，并且教練專業能力參差不齊，這就讓大量消費者選擇了居家健身，并購買了相關產品。從市場反饋來看，傳統家居健身設備往往普遍限制吃灰，并缺乏一流的交互體驗，這就讓近年來大熱的智能健身鏡產品更受青睞。尤其是隨著雙 11 電商節開啟，智能健身鏡銷售異常火爆。
2021 年對于智能健身鏡產業來說，是高速發展的一年。在居家健身消費升級的背景下，眾多新老品牌紛紛在市場發力。根據第三方機構的預測，智能健身賽道將在今年實現34%的大幅增長，智能健身鏡的出貨量將達到 4 萬臺以上，實現環比1000%的爆發。在這個賽道，除了FITURE、咕咚FITMORE、悅動圈、萬達康、億健等新老頭部品牌之外，華為、小米、百度等科技巨頭也紛紛加入戰局，這也讓今年的“雙11”出現了“百鏡大戰”的局面。
對于智能健身賽道不斷升級的競爭態勢，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲此前在接受媒體采訪時就一針見血地指出:智能健身并不是簡單的智能硬件+健身內容的組合，而是硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等多個方面的耦合。從近兩年的市場競爭趨勢以及今年的雙 11 相關數據來看，主打“硬件+內容+服務+AI”模式的FITURE的確通過對產品體驗的成功塑造形成了核心競爭力。
在核心技術應用以及生態體系打造上，FITURE通過自主研發智能運動追蹤系統打造具備AI交互功能的硬件產品，還組建了一支業界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團隊。依托好萊塢影視制作規格的FCF內容工場，FITURE的內容庫擁有 14 大類超 2000 節高品質課程，涵蓋有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以滿足全年齡段人群的健身需求。
在此基礎上，FITURE還提供健康管理師服務。既打破了時間和空間限制，降低大眾參與健身的門檻，又讓居家健身族可以得到更輕松、專業、高效的運動指導與健身體驗，FITURE因此不僅獲得市場的肯定，也屢獲殊榮。除了得到央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道和認可之外，FITURE也先后獲得極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等行業獎項，并成為天貓“運動十大寶藏品牌”等，真正成為中國智能健身行業第一品牌。
憑借著一流的口碑，FITURE在雙 11 期間的數據也非常搶眼。在運動領域天貓平臺累計預售額榜單，FITURE進入前10;在京東平臺，FITURE高居第二;在知名主播李佳琦直播間，FITURE相關產品更是熱銷超 2200 臺。除了FITURE魔鏡旗艦版、FITURE魔鏡尊享版依舊好評不斷之外，剛剛發布的全新產品FITURE魔鏡MINI更是掀起銷售熱潮，登陸李佳琦直播間并收獲了雙 11 開門紅。
隨著雙 11 消費持續推進，FITURE的銷售數據還將繼續猛漲。與此同時，對于保持著用戶月均訓練14. 6 次的FITURE來說，以技術和模式創新擺脫“場館思維”，在為大眾健身普及開辟新思路的過程中，FITURE也將為我國的“全民健身”事業持續注入強勁動力。
