戶外露營風潮勢頭見漲——根據(jù)小紅書發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在今年端午三天假期期間，露營的搜索量同比增長約 4 倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的 5 個城市。這項原本小眾的戶外生活方式，為何正吸引更廣泛的人群入場？這背后既有社區(qū)平臺的推波助瀾，也蘊藏著疫情后旅游行業(yè)努力挖掘的一片新藍海，小紅書等內容社區(qū)商業(yè)化在此間的助力也不可小覷。
今年端午小長假的第一天。位于大興區(qū)的松鼠小鎮(zhèn)大熱荒野營地上， 60 頂帳篷齊齊排開，一座“烏托邦小鎮(zhèn)”拔地而起。草坪上，上百名游客或對著燒烤大快朵頤，或在帳篷外凹著造型拍照修片。這樣熱鬧的場景，正是今年初夏全國戶外露營風潮見漲的一道縮影。
說起露營，人們腦海中浮現(xiàn)的往往是背著碩大背包、翻山越嶺“吃苦”的場景。但新興露營風刮得卻休閑又放松。“和朋友自駕過去拎包入住，享受帳篷、燒烤架和冰啤酒帶來的愜意，比筋疲力盡的外地游強太多。”
對于很多露營愛好者和經(jīng)營者而言， 2020 年，是中國露營興起的元年，今年以來各大平臺上關于“露營”的搜索量更呈直線上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示， 2020 年小紅書社區(qū)露營相關筆記發(fā)布量同比增長271%，今年前 5 個月搜索量更是同比增長428%。小紅書社區(qū)運營相關負責人表示，端午假期期間，北京是露營關注熱度最高的城市。從年齡來看， 19 歲至 33 歲用戶占比接近80%。
新潮露營品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯最近也在北京開辟了兩塊露營場地。其中位于大興的新營地占地 7000 多平方米，是該公司國內最大的營地：“雖然剛開業(yè)，但端午假期前幾天已預訂一空，最多時把庫房里所有的帳篷都搬空了。”
小紅書等社區(qū)平臺帶動“露營熱”。相比于“苦行僧”“背包客”式的傳統(tǒng)野外露營，如今的輕奢露營更注重體驗的美觀和舒適感。同時，“在社交平臺上秀美照”也是不少年輕人選擇露營的重要原因之一。
小紅書又在旅行中扮演著怎樣的角色？比達咨詢發(fā)布《 2020 上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書、抖音等為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺使用率明顯增長。
在新一二線城市運營的嗨KING露營市場負責人陳璽全稱，目前小紅書帶來的訂單已經(jīng)占了整體的三到四成。
北京第二外國語學院旅游科學學院副院長呂寧分析，露營走紅，一方面因受疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間；另一方面也和用戶多為年輕人有關。“他們更擅長使用社交媒體和內容平臺，也非常容易被‘種草’，同時也會通過分享令其進一步擴散。”
潮流的爆發(fā)還拉動了全產(chǎn)業(yè)鏈的快速增長。企查查數(shù)據(jù)則顯示，目前我國共有2. 1 萬家露營地相關企業(yè)， 2020 年新注冊企業(yè) 7933 家，同比增長331.6%，今年前 5 個月新注冊 6957 家，同比增長286.5%。
專營戶外用品的A股上市公司牧高笛也在 2021 年一季報中表示，當季該公司營收同比增長25.71%，原因得益于露營市場需求增長，使公司業(yè)務訂單、品牌銷售增長。
在業(yè)內人士看來，露營在國內市場的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱，露營也成為挖掘國內旅游市場的一條新路徑。與此同時，游客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類景區(qū)、自駕和露營的新玩法備受關注。
2020 年之前，朱顯是某出境游旅游創(chuàng)業(yè)公司的一名高管。 2020 年，旅游業(yè)受到疫情沖擊，公司業(yè)務被迫暫停。朱顯在“無限期休假”中自駕越野車環(huán)游西北，激發(fā)了他的創(chuàng)業(yè)靈感。
去年 11 月，大熱荒野在三亞開始第一場內測， 3 個來自北京的小紅書博主發(fā)布的出行筆記為朱顯帶來 44 個咨詢者，成交了 28 單。
不過，相較于發(fā)達國家較為成熟的露營市場，中國的露營產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。“一方面與露營密切相關的自駕出游率，中國已達到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營過夜的人數(shù)占總人口數(shù)的14%，露營者全年平均露營天數(shù) 13 天到 14 天，國內露營者全年平均露營天數(shù)為 3 天。”
呂寧表示，未來中國的露營產(chǎn)業(yè)還會有較大的增長空間。“如何加強營地文化建設，促進關聯(lián)性消費，讓露營體驗常態(tài)化、可持續(xù)性發(fā)展是行業(yè)經(jīng)營者們需要思考的問題。”小紅書等社區(qū)等內容社區(qū)的商業(yè)化破圈趨勢，也為這片新藍海的開疆破土提供了“天時地利”的溫床。
“精致露營也能帶動當?shù)剜l(xiāng)村建設，成為我國鄉(xiāng)村旅游的有力補充，這點非常值得期待。”呂寧說，“從國外數(shù)據(jù)來看，營地的開發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的占比可達45%，我們也期待中國的露營為鄉(xiāng)村振興帶來更多推動力。”
