正值十一月全網(wǎng)大促電商節(jié)點(diǎn)，為滿足汽車愛好者對(duì)優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比車品的消費(fèi)需求，快手快說車推出“116快SHOW車品節(jié)”活動(dòng)，整合優(yōu)質(zhì)汽車垂類商家資源，加入全民購(gòu)物狂歡。
據(jù)悉，早在今年616 購(gòu)物狂歡節(jié)期間，“快SHOW車品節(jié)”便以不俗表現(xiàn)取得亮眼成績(jī)，活動(dòng)總GMV突破8000萬元，日均直播觀看次數(shù)超2600萬頻次，活動(dòng)單日最高GMV突破490 萬。
本屆車品節(jié)將延續(xù)上屆優(yōu)勢(shì)玩法，充分整合平臺(tái)汽車生態(tài)內(nèi)容及商家資源，以短視頻+直播為核心，輔以官方千萬流量扶持，打通汽車品類公私域流量，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)地購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，助力廣大汽車垂類商家在大促實(shí)戰(zhàn)中快速成長(zhǎng)，再造汽車垂類銷量奇跡。
多重活動(dòng)搭配高額獎(jiǎng)勵(lì)，助力商家聲量銷量雙突破
據(jù)了解，本次車品節(jié)于10月20日開啟，在為期一個(gè)月的活動(dòng)期間，整合汽車整車、汽車用品、兩輪車及汽車零件等多品類商家資源，為消費(fèi)者帶來超值購(gòu)“車”福利。
在11月1日至11日狂歡期，參與商家將進(jìn)行“直播PK”活動(dòng)，官方將以粉絲體量為參考，按照活動(dòng)GMV、直播總觀眾數(shù)等數(shù)據(jù)，各評(píng)選出排名靠前的10名商家，給予30萬至200萬不等的短視頻曝光、3萬至10萬不等的快幣，以及vivox60、airpods或行車記錄儀等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，掛車直播總時(shí)長(zhǎng)前10名的主播，還可獲得50萬短視頻曝光獎(jiǎng)勵(lì)。
此外，本次車品節(jié)還在延續(xù)此前傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行玩法創(chuàng)新，設(shè)立二手車賽道，通過完善線上產(chǎn)品、優(yōu)化審核等動(dòng)作，加強(qiáng)二手車商家及交易的監(jiān)管，構(gòu)建更規(guī)范的二手車交易生態(tài)，讓消費(fèi)者放心下單。
值得一提的是，今年9月，快手成為第十九屆中國(guó)摩博會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴與官方短視頻平臺(tái)，吸引了大量逛展觀眾參觀互動(dòng)。本次車品節(jié)，快手將創(chuàng)新性嘗試中腰部達(dá)人分銷帶貨摩托車部品模式，并希望通過此舉打破摩托車行業(yè)資源壁壘，為摩托車行業(yè)增加興趣電商出口，為廣大摩托車商家提供成長(zhǎng)空間。
以信任催化消費(fèi)轉(zhuǎn)化，打造國(guó)民級(jí)“車流”入口
一直以來，車品垂類專業(yè)度高且復(fù)雜的特性，制約了其向大眾化發(fā)展，伴隨著快手用戶多元化消費(fèi)需求的提升，越來越多商家開始利用短視頻和直播工具，清晰展現(xiàn)產(chǎn)品構(gòu)造，傳遞車品信息，從而降低消費(fèi)者學(xué)習(xí)、溝通成本，刺激下單。在這一趨勢(shì)影響下，車品垂類在快手平臺(tái)迅速發(fā)展，不少黑馬商家得以涌現(xiàn)。
事實(shí)上，快手汽車類目已形成多元包容的內(nèi)容生態(tài)，并在信任關(guān)系引導(dǎo)下，衍生出強(qiáng)轉(zhuǎn)化率的電商市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手汽車垂類商家經(jīng)營(yíng)類目主要以汽車用品、二手車為主，8月累計(jì)GMV近7400萬，9月近9700萬，其中頭部車品電商主播單場(chǎng)GMV可達(dá)200萬。
此外，快手官方持續(xù)通過電商車品節(jié)、兩大車展、汽車熱心人等項(xiàng)目為汽車品類發(fā)展前景加碼，通過流量加持、現(xiàn)金激勵(lì)等方式推動(dòng)商家主播活躍度，在為消費(fèi)者提供優(yōu)惠好車品的同時(shí)，也進(jìn)一步促進(jìn)汽車垂類商家的銷售業(yè)績(jī)及轉(zhuǎn)化。
未來，快手將持續(xù)深耕汽車垂類市場(chǎng)，以短視頻與直播為核心，繼續(xù)為汽車垂類商家及汽車愛好者提供國(guó)民級(jí)“車流”入口，扶持各個(gè)垂類商家，向垂直化、精細(xì)化、規(guī)范化發(fā)展，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，推動(dòng)各垂類商家快速成長(zhǎng)。
