聲明:本文來自于微信公眾號 西瓜數據（ID:xiguashuju），作者:西樓，授權轉載發布。
9月14日，公眾號大V黎貝卡與微信視頻號官方“八點一刻”合作，在她的直播間「黎貝卡的異想世界」推出直播首秀，和大家聊聊她從素人到時尚博主的這七年。
10月22日，她再次直播和大家分享創業這七年她做對了什么，觀看人數破百萬，點贊680萬。
“第一次直播時，我本來覺得‘趕緊把這個做完’，結果沒想到，嘗試過第一次直播之后我們就想要做第二次了。”黎貝卡如是說。
從恐懼、顧慮到迷上直播，可能就差這邁出的第一步。
自視頻號誕生以來，我們可以看到許多公眾號創作者從圖文轉向視頻，甚至直播。
比如「夜聽劉筱」、靈魂有香氣的女子「李筱懿」，無論是視頻內容還是直播帶貨都取得了一定的成績。
而9月10日微信視頻號“八點一刻”的直播系列活動，更是開啟了不少公眾號創作者的直播首秀。
與公眾號一樣，視頻號也依托于微信生態，但視頻號是公域流量、私域流量的結合，且與公眾號互通日益緊密。
除了此前更新的一系列互通功能外，近日又更新兩大功能。
一是視頻號直播時可選擇公眾號身份，用戶點擊頭像或昵稱將前往公眾號主頁。直播結束后，也是引導用戶前往公眾號主頁。
二是公眾號后臺“新的創作”新增視頻號動態入口（內測功能）。據槽邊往事發文稱，一旦公眾號創作者開啟了綁定功能，公眾號內部就會在消息和服務之間，多出一項“視頻號”，同步顯示視頻號的內容。同時，通過微信公眾號的后臺，也可以發布視頻內容到視頻號去。
公眾號與視頻號（直播）的互聯互通，視頻號與微信生態各場景的互聯互通，給創作者們帶來了無限的想象力，也使得公眾號創作者們紛紛加入視頻號與直播。
直播打開了一個新的窗口
對于公眾號創作者來說，在公眾號生態深耕多年，已有豐富的經驗，并且有屬于自己的一片小天地。
而直播雖是大勢所趨，但跳出舒適區，仍然存在著許多焦慮與不安。
微信視頻號的“八點一刻”很好地助推了一把。
“我都從來沒想過這種形式的直播，之前都是作為嘉賓參加直播，而這兩次是在自己的直播間當主播。”直播后的黎貝卡感到了不可思議，但也樂在其中。
黎貝卡坦言，第一次直播是微信視頻號邀請的，而第二次則是自己主動提出。
作為一位時尚博主，在公眾號文章中，黎貝卡和讀者分享自己的穿搭與好物，讀者的反饋需要推文后才能接收到。
但直播不一樣。在直播間，主播可以輕松地跟用戶互動。這里的用戶，有自己公眾號的讀者，也有第一次來的朋友。他們會在彈幕直接提問“你是誰?你是明星嗎?”
“我覺得這也是另一種樂趣，會有一些本來不了解你的人，通過直播了解你。所以，直播是更加貼近、更加真實的窗口，也是人們覺得最有魅力的地方。”
用戶可以看到主播更真實更多維的一面，主播也可以實時地看到用戶的反饋，并與之進行互動，這是圖文很難做到的。
直播也打開了公眾號“油炸綠番茄”作者斑馬的窗口。
在10月28日正式直播前，斑馬先小范圍嘗試性地直播了一次，和大家聊聊最近的熱點并回答問題。
零經驗的她，第一次直播時候還忘了放水，結果嗓子很干。正所謂，一回生兩回熟。這次和林特特連麥，就顯得從容多了。
正如直播中，她和嘉賓林特特連麥談論所言，“要去擁抱時代擁抱變化，任何一種新的形式都要去嘗試。”
出于對文字與寫作的熱愛，斑馬從2015年開始在公眾平臺輸出自己的觀點，吸引了一小批忠實受眾。
“不求大，不求流量，只求做自己”的她，對于視頻號直播本沒有抱太大的希望，但直播后卻發現，這是個很好的可以跟大家交流互動的平臺。
“直播吸引我的地方就是實時互動。可以回答大家的問題，可以直接一對一地聊天，甚至還可以隨機連麥。”
相比于公眾號文章一來二去的留言互動，實時直播更受公眾號創作者的青睞。
與黎貝卡、斑馬不同，垂直母嬰大V年糕媽媽在短視頻和直播方面有一定的經驗。
去年11月開始布局視頻號，并且取得了單條播放量破億的成績。而視頻號直播從今年1月也開始了。
在直播中，她會邀請專家和大家分享母嬰育兒相關的知識。此次“八點一刻”的直播也同樣邀請來專家與大家聊聊如何選給孩子的書，吸引了90余萬的用戶的觀看。
從開始直播至今，年糕媽媽看到了視頻號直播的不斷優化與完善，可以明顯感受到觀看直播總人數的提升，這讓她和團隊都感到非常鼓舞。
無論是新入局還是有一定的經驗，公眾號創作者在視頻號直播上看到了價值，也更加堅定了直播這件事。
視頻號與直播也是內容
是對公眾號有力的補充
早在今年5月底，視頻號直播公眾號可以顯示時，「夜聽劉筱」就第一時間進行直播測試，單純地放著音樂和觀眾聊天，觀看人數也能破百萬。
也是從那時開始，他找到了視頻號內容直播的方向，深深感受到“因為視頻號，公眾號值得再做一次”。
在這次的“八點一刻”直播中，他不僅是一個主播，更是一位父親，通過連麥親子教育專家，和大家交流探討育兒知識。
在很多人的傳統觀念中，直播可能就是娛樂與帶貨。但在微信內容生態中，用戶對于內容有更高的認知與需求，視頻號與整個微信生態的打通，為內容直播創造了很好的條件。
“視頻號與其他平臺不一樣，它是依托在微信這個強大的生態里，是一個熟人社交，會有信任感。”
黎貝卡認為，自己本身有比較好的公眾號基礎，有比較高粘度的讀者，所以要做直播，就知道肯定會有相當一批讀者會看到。
這是她在微信生態里的優勢，也是絕大部分公眾號創作者在視頻號直播中的優勢。
才剛直播兩次的黎貝卡，就已對日后的直播形式有了很多設想。比如，去看時裝秀，她可以直播帶大家看后臺長什么樣，大家可以看到很多日常生活里可能很少能看到的東西與場景。
即便是從圖文轉到直播，創作者一樣可以通過自己擅長領域的內容來吸引用戶，留住用戶。
年糕媽媽也深有體會。“對內容創作者來說，視頻號直播是十分友好的，它回歸到了公眾號的內容傳播邏輯，可以說，‘八點一刻’給內容做了一次杠桿，是在內容直播領域的探索。”
通過與專家嘉賓的直播合作、通過跨界的純內容分享，讓用戶能夠漲知識有所得。
視頻號和直播，也成了何加鹽在知識教育領域與讀者新的交流方式。“通過視頻表達，我希望大家能更直觀地感受到我的觀點與理念。那些并非抱著娛樂心態的觀眾，那些為學習知識而來的粉絲，在我的直播間能夠有所收獲。”
“佛系”的斑馬在視頻號直播間，沒有發起抽獎，即便介紹自己的新書也不去掛鏈接，她還是堅信要靠內容。
在她看來，這些方法雖然管用，可以很好地留住用戶，但對于自己來說并不是很感興趣。
“我就希望哪怕人沒有那么多，你是真的覺得我講的東西有價值的、有意義的，能夠打動到你，那我覺得你就是適合我的，你就是我的讀者。”
文章通過文字來傳達，而直播則是通過文字組織成的言語來觸達，在這方面，斑馬覺得視頻號與公眾號是一脈相通的。
也因此，視頻號直播也成為了她公眾號的一個很好的補充。一些文章不方便寫完或者寫不完的內容，她可以通過直播繼續和用戶分享。
在視頻號直播，它可以是消費場，也可以是內容場。
內容與商業的平衡
公眾號發展至今，無論是內容還是商業化，不少人或許都遇到了瓶頸。視頻號的出現，恰好給了這些創作者一個機遇。
不少創作者在公眾號已經形成自己成熟的內容電商模式。而在視頻號直播，打通公眾號、小程序、小商店、社群等各場景，不用跳出微信，即可完成商業閉環。將用戶消費路徑與消費習慣的影響，最大程度降低。
年糕媽媽在視頻號商業化方面，已經逐漸開始探索。
比如邀請業界專家來直播干貨，再上架經過選品團隊嚴選的產品，用戶并沒有反感，反而能在吸收知識的同時也能獲得好的產品。
“對用戶的價值，和內容的科學性，是兩條紅線，我們不會為了商業利益去踐踏這個紅線。在這個前提下做一些商業化內容，用戶還是比較能接受的。”年糕媽媽說道。
這也是很多公眾號創作者入局視頻號直播所遵循的原則。
現階段，黎貝卡會把更多的精力花在提高輸出內容的質量上，而直播，愿意去嘗試，但目前暫不會常態化頻繁直播。
在發視頻號內容的時候，黎貝卡發現就有不少人在視頻底下求鏈接，直播時候也經常有用戶問鏈接。“商業化是非常明朗的，但不會過快商業化，可以先找找商業化的路徑。”
而其矩陣的垂類包包號「你的包真好看」主編S姐則率先開始了商業化探索。憑借垂類內容沉淀下的IP屬性和高端輕奢產品的種草能力，10月30日開啟二奢品類視頻號直播，銷售額破200萬。
黎貝卡直言，之后想看看公眾號和視頻號的強強聯合，是否可以打通形成生態IP的合力，把內容電商推到一個新的高度。
對于黎貝卡和年糕媽媽來說，在公眾號，她們已經對內容電商有了比較好的嘗試，如果能更好地和視頻號打通，想象空間會變得大很多。
而對于斑馬來說，目前視頻號內容還是空空的，在沒有找到合適的團隊之前，在沒有更多的精力之前，更多的時間仍然在自己喜歡的文字輸出上。
直播也會考慮繼續下去，當做鐵粉運營，和讀者用戶互動的同時，也潛移默化地提高自身IP影響力。“偶爾推薦點東西也是可以的。”
直播輸出內容，當然也會有商業的存在。
在視頻號直播中，已有公眾號大V「夜聽劉筱」帶貨千萬的佳績，也有正在不斷涌入、努力輸出內容、嘗試商業化變現的公眾號創作者們。
微信生態的聯動，給創作者們帶來了想象力也帶來了動力。
