近日，在得力集團 40 周年新使命發(fā)布會上，集團高管正式對外發(fā)布了“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”的品牌新使命，得力最新代言人王源也在發(fā)布會現(xiàn)場做了見證。
得力是家喻戶曉的國民文具品牌，是千禧一代、Z世代的學(xué)習(xí)伙伴、工作助手，如今已踏入第五個十年的征程。回看品牌近幾年的發(fā)展，會發(fā)現(xiàn)得力始終保持著年輕和活力，在Z世代逐漸成為新消費市場的主力軍時，得力能夠快速、精準(zhǔn)聚焦于年輕消費群體，提早為品牌煥新布局，簽約Z世代偶像王源做代言人、聯(lián)合天貓歡聚日營銷、在魔都潮流聚集地開快閃店，品牌的一系列動作，已經(jīng)將其擁抱新消費市場的“心跡”展露無遺。
10 月 11 日，得力官宣王源為品牌代言人，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，#源源得力YYDL# 、#得力品牌代言人王源#等微博話題討論量均破百萬，閱讀量迅速過億。隨后，得力又聚焦Z世代消費者和新銳白領(lǐng)人群，聯(lián)合天貓歡聚日營銷IP，首次作為行業(yè)拉新案例，頗獲好評，讓年輕化的品牌認知更加深入人心。此外，得力還直接進軍潮流盛地TX淮海，推出了自己的首家線下快閃店，吸引來眾多年輕人打卡，明星、達人也前來探店，有人評價得力此舉相當(dāng)于登上了“年輕人的雜志封面”。
如果說品牌價值是底層邏輯，那么社交場就是它的對外展示的空間載體，由此構(gòu)建了鏈接用戶的重要觸角，因此，得力貫通線上線下全鏈路，用Z世代喜歡的方式，進一步實現(xiàn)了精準(zhǔn)多圈層營銷，在用戶心智中形成積極、立體的品牌年輕形象。通過品牌和用戶互動的結(jié)果來看，這一屆年輕人顯然是接受且認可了得力的“玩法”，線上線下雙管齊下的此番操作，可作為文具品牌行業(yè)案例的標(biāo)桿。
得力是全球擁有廣泛知名度的民族品牌。但一路走來，當(dāng)下的得力早已不再只是“文具”的代名詞，它擁有更多的光環(huán)和頭銜。首先，得力是多工作場景整體方案的倡導(dǎo)者，相繼成為G20 杭州峰會、廈門“金磚五國”、中非合作論壇北京峰會、 “一帶一路”北京高峰論壇等重大國際會議的合作伙伴及聯(lián)合國機構(gòu)的長期供應(yīng)商，并先后獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“國家級企業(yè)技術(shù)中心”、“中國文教用品行業(yè)十強第一名”、“中國民營企業(yè) 500 強”等榮譽稱號；此外，它還在國內(nèi)多個產(chǎn)業(yè)上占據(jù)著相當(dāng)重要的市場地位，如在B2B電商集什商城上，得力已成為備受關(guān)注的電商品牌；在五金工具領(lǐng)域中，得力的市場份額在國內(nèi)也非常優(yōu)異；在數(shù)字打印方面，得力是中國首家同時掌握激光、噴墨兩大打印核心技術(shù)的企業(yè)。
值得一提的是，得力在辦公和學(xué)生領(lǐng)域各自都有代言人。從楊瀾代言期間進行近 10 年的大眾媒體傳播，得力順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，通過全方位的品牌市場推廣工作，不斷拓展B2B市場占有率。而現(xiàn)在與優(yōu)質(zhì)青年偶像王源的強強聯(lián)合，將潮流、時尚、新奇、設(shè)計感帶入品牌，深化B2C模式，一系列的舉措旨在強化品牌的代言人體驗以及受眾情感體驗，同時也希望在順應(yīng)年輕人的文化過程中，給Z世代的工作、學(xué)習(xí)、生活注入源源不斷的能量，并借此推動整個行業(yè)的發(fā)展。
對于企業(yè)而言，想要可持續(xù)地發(fā)展，核心驅(qū)動力一定是內(nèi)生業(yè)務(wù)的發(fā)展，而得力就正在迎來“內(nèi)生性”的改變。當(dāng)下的得力集團，正在實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從多品類領(lǐng)先戰(zhàn)略到多品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，新使命“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”的發(fā)布，意味著得力將開啟全新的品牌探索之旅，路漫漫其修遠兮，愿得力堅守初心，把握市場，上下求索，不辜負年輕消費者的期待，并早日成為一個世界級的民族品牌。
