如今的Z世代，個性獨立更關注自身感受，所以他們對衣物消費的第一訴求，已經從受外界定義的“美觀好看”，轉變為注重內在感受的“舒適好穿”。貼身衣物作為剛需產品，則更加集中鮮明地體現出了這些趨勢。而作為“平視世界”的一代人，他們對國貨新品牌的接受保持著更為開放的心態，這也使得以“舒適”著稱的貼身衣物品牌有棵樹，在創立以來贏得了許多年輕人的喜愛。
對于Z世代來說，生活就是要不被束縛，“悅己”至上才是真理，這與有棵樹主張的“無拘束”的生活態度十分吻合。一直以來，有棵樹都以簡潔合理的設計、傳統與創新相結合的技術以及高水準的服務，滿足消費者“舒服自在，無拘無束”的穿著需求。
其中，以有棵樹的無感內衣為例。傳統內衣提供的大都是追求性感，靠勒擠出“事業線”的鋼圈內衣，不僅束縛感重，而且清洗起來也困難。有棵樹的解決方式，是推出無感內衣系列，其打破了傳統鋼圈內衣刻板印象，代表了“無拘束”穿著理念。一方面，無感內衣一體式的結構穿起來更加貼身，高回彈面料穿起來毫無束縛感，輕松自如，清洗起來也非常容易，穿脫更是非常方便，這對一下班就常常想脫掉內衣束縛的年輕女性來說，正好切中心坎；另一方面，實現了尺碼自由，不需要你自己做尺碼選擇，決策省心省力。
可以說，有棵樹品牌從 2017 年 11 月品牌創立伊始，就一路高歌猛進。從 2018 年 11 月有棵樹品牌首次參加雙11，成交額就突破千萬；到 2019 年 6 月，有棵樹品牌銷售額破億，正式邁入億元級店鋪；再到 2021 年天貓 618 狂歡節，有棵樹銷售額同比增長 280 多倍，榮登天貓內衣銷售top10 榜單，在內衣行業內展露頭角。時至今日，隨著國潮熱的興起，有棵樹已經逐漸成長為銷量遙遙領先的知名國貨品牌。
10 月 26 日，有棵樹官宣張若昀成為代言人，雙十一首日就戰果頗豐，天貓官方數據顯示， 11 月 1 日前 30 分鐘，有棵樹成交額同比增長480%，前一個小時同比增長388%，僅 11 個小時，就超過了 20 年雙十一總銷售額。
年輕的Z世代，是天生自由的一代，是最會享受生活的一代，對“掙脫束縛”有著天然渴望，恰好，有棵樹就能帶給他們這一份期待。
