第四屆中國國際進口博覽會于11月5日在上海召開，小紅書創始人瞿芳出席了虹橋論壇“雙循環新發展格局下的消費新趨勢”分論壇。
近年來，消費已逐漸成為我國擴大內需的“主引擎”和經濟增長的“壓艙石”，推動消費升級、建設強大國內市場的進程和步伐越來越快。特別是在構建“雙循環”新發展格局下，我國企業更加重視開拓國內市場，國潮產品更加受到消費者關注。
瞿芳表示，最近幾年，小紅書有幸見證和陪伴了一大批優秀國潮新品牌的誕生和崛起。在過去一年間，入駐小紅書的國潮品牌數量翻了一番。“國貨消費的崛起，國潮品牌的涌現，原因一定是多方面的。我想首先是得益于國家的發展，現在的消費者，尤其是年輕人，更喜歡買國貨、用國貨了，大家有了更加強大的民族自信，所以在消費選擇上也會親近國產。與此同時，國貨品牌的產品力不斷提升，可以更好地滿足消費者的需求。”瞿芳說。
做為上海互聯網新經濟的代表，這是小紅書連續第四年參加進博會。小紅書目前月活超過1億，用戶可以通過短視頻、圖文等形式在平臺上記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。小紅書已成為年輕人重要的生活方式平臺和消費決策入口，也成為了助推品牌成長的一股重要力量。
“品牌通過平臺，能夠更加直接清晰地向消費者傳遞自己的品牌主張和價值理念，也有機會和消費者走得更近、與用戶共創，一起成長。”瞿芳表示。今年9月，小紅書還通過舉辦WILL未來品牌大賞，通過獎項評選，讓更多植根于用戶細分需求、但受限團隊規模的國潮新品牌、好品牌被看見。也正是在9月這場活動里，瞿芳與幾位新品牌創始人對話時，對未來品牌做了定義——完整、開放而不同。
“完整是說品牌有自己完整的相信，也就是有一套價值觀；開放指產品在不斷地創新、迭代，它知道它自己要去的方向；不同就像一個人在人群中一眼就能被認出來。未來的品牌，一定會能與新一代消費者一起前行，相互影響，并不斷打造出新的生活方式的。”瞿芳認為，完整、開放而不同，也將是國貨和國潮新品牌的未來。
2021年是“十四五”開局之年，也是中國加入世貿組織（WTO）20周年。在這個重要時間節點上，連續舉辦并越辦越好的進博會，凸顯出中國始終如一擴大開放的決心、與世界經濟高頻良性互動的實際舉措。特別是今年，企業展總展覽面積超過上屆，世界500強和行業龍頭企業參展回頭率超八成，進博會磁力仍在持續釋放，為國際品牌了解和進入中國消費市場提供了窗口。
中國的消費市場，很早之前就從注重數量增長，轉向追求品質以及美好生活。這個過程里，新消費勢不可擋，成為了一股不可忽視的力量。
“沉浸式、體驗式消費這幾年熱度很高，不僅消費者喜愛，國家政策層面也很支持鼓勵。”瞿芳說。總有很多新體驗會出現在小紅書。以露營為例，這種戶外的生活方式去年4月在小紅書走紅后，今年上半年搜索量增長428%，端午、十一等假期各項數據更是暴漲。龐大數據背后，其實還衍生出多元化的沉浸式消費場景，比如城市露營——一家以露營為主題的咖啡館，通過“露營+咖啡”的沉浸式消費吸引了很多人前去打卡。
“一種新的生活方式，除了能夠帶動自身行業的發展，還可以外溢到傳統的消費場景，創造更多的沉浸式、體驗式的消費場景。”瞿芳表示。她以近期上海迪士尼一個大網紅——玲娜貝兒為例，這個沒有任何影視背書的玩偶角色，憑借著給游客帶來的新鮮體驗大受好評頻頻出圈。在新消費發展的今天，會有越來越多的新場景，越來越多的新需求被創造，從而出現多元化的消費場景，出現能不斷打造出新生活方式的品牌。
