一年一度的雙11又拉開(kāi)了大幕，今年怎么買(mǎi)才最賺？相比以往薅羊毛、搶折扣，如今越來(lái)越多的高端用戶認(rèn)識(shí)到：雙11不能只看價(jià)格，還有高品質(zhì)生活等著你！
今年雙11，線上不再是唯一主戰(zhàn)場(chǎng)，線下市場(chǎng)也不容忽視。從中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，卡薩帝是高端用戶雙11愛(ài)買(mǎi)的高品質(zhì)生活解決方案。數(shù)據(jù)顯示，截至44周，卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)零售額同比增幅18.5%，洗衣機(jī)增幅17.0%，空調(diào)增幅61.0%，冰吧、酒柜增幅為21.3%、22.8%，熱水器、廚電增幅為41.3％、116.0%。可以看出，雙11用戶不再以價(jià)格為準(zhǔn)，更愿意為高品質(zhì)生活買(mǎi)單。
從以往拼價(jià)格、搶折扣，到如今為以卡薩帝為代表的品質(zhì)生活買(mǎi)單，這種轉(zhuǎn)變的背后離不開(kāi)兩個(gè)原因：一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，品質(zhì)需求全面迸發(fā)；二是場(chǎng)景探索成效初顯，消費(fèi)市場(chǎng)駛?cè)雸?chǎng)景新賽道。
首先，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，品質(zhì)需求全面迸發(fā)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐不斷加快。預(yù)計(jì)全年社零總額將達(dá)44萬(wàn)億元，比2020年增長(zhǎng)12.5%。在消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶需求已經(jīng)發(fā)生了根本性改變，從功能需求轉(zhuǎn)為體驗(yàn)需求、價(jià)值需求，也就是說(shuō)用戶不僅僅是使用產(chǎn)品，更是享受生活。
從今年雙11我們也能看到消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的變化。在閱讀量13.1億、討論量101.8萬(wàn)的微博熱搜話題#雙11購(gòu)物車(chē)借我抄抄#中，不少用戶都曬出了自己的購(gòu)物車(chē)，品質(zhì)生活好物成為大多數(shù)人的選擇。這一點(diǎn)在天貓雙11必買(mǎi)榜中也得到了印證。
在天貓雙11生活電器必買(mǎi)榜中，主打智能化、主動(dòng)化、健康化的產(chǎn)品最受關(guān)注。比如可以語(yǔ)音交互的掃地機(jī)器人、主打高效凈化的空氣凈化器，必買(mǎi)指數(shù)分別為8.1和7.3。在大家電必買(mǎi)榜中，舒適、健康、智能類產(chǎn)品廣受歡迎，一款主打舒適的空調(diào)必買(mǎi)指數(shù)8.3。在母嬰親子必買(mǎi)榜中，安全、舒適是無(wú)法忽略的主題，安全座椅必買(mǎi)指數(shù)7.4。
其次，場(chǎng)景探索成效初顯，消費(fèi)市場(chǎng)駛?cè)雸?chǎng)景新賽道。
基于消費(fèi)升級(jí)刺激品質(zhì)需求全面迸發(fā)，行業(yè)加速推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，邁入轉(zhuǎn)型快車(chē)道。其中卡薩帝率先聚焦到場(chǎng)景層面，落地了智慧生活場(chǎng)景方案，一站式解決衣食住娛全流程生活需求，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)駛?cè)雸?chǎng)景新賽道。
在新一代廚房，冰箱通過(guò)互聯(lián)體脂秤獲得用戶身體數(shù)據(jù)，定制健康菜譜，還能聯(lián)動(dòng)廚電實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。在智慧陽(yáng)臺(tái)，洗衣機(jī)提供洗凈、烘干、養(yǎng)護(hù)一站式方案，還能聯(lián)動(dòng)3D智能試衣鏡實(shí)現(xiàn)智能穿搭。在智慧客廳，每個(gè)人都能獲得舒適溫度，因?yàn)榭照{(diào)可以定制出風(fēng)。在智慧浴室，熱水器主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶用水習(xí)慣，提前準(zhǔn)備好溫度適宜的充足熱水。
如果只有場(chǎng)景方案，無(wú)法落地也是不夠的。對(duì)此，卡薩帝實(shí)現(xiàn)服務(wù)場(chǎng)景化，用戶下單后，就可以享受卡薩帝提供的設(shè)計(jì)、局改、安裝等一站式服務(wù)。不論新房整裝還是舊房局改，卡薩帝都能滿足需求，讓用戶放心買(mǎi)、省心裝、安心用。
總而言之，卡薩帝帶給用戶的并非家電單品，而是覆蓋購(gòu)買(mǎi)、安裝、使用的智慧生活場(chǎng)景解決方案。雙11期間有打算購(gòu)買(mǎi)智能家居的用戶，不妨多關(guān)注一下卡薩帝，相信這種場(chǎng)景方案會(huì)給您帶來(lái)不一樣的生活體驗(yàn)。
