聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者: 世昕，授權轉載發布。
現代人的“時間”越來越少了。
一集電視劇要三倍速播放，綜藝也要“跳著看”，連電影都要先看解說后再決定進不進電影院。時間不斷被大量生產出的內容“切碎”，一條視頻如果不能在幾秒鐘內抓住你的眼球，就會立馬被劃過去。
這與互聯網的發展息息相關，移動設備的飛速升級、短視頻內容的火爆，不斷加快生活節奏，變遷之下我們對于內容的需求場景也越來越多:搖搖晃晃的地鐵公交上、半長不短的午休時間、等外賣的幾十分鐘。生活被“壓縮”，內容吸收的效率也隨之提高。
現代人的“要求”也越來越高。
沒有哪個時代會比現在更渴求知識。近年來，知識付費逐漸興起，上網成為學習的重要途徑，越來越多的“知識”開始被需要。我們會因為網絡流行詞有沒有“營養”而爭論，也會把各種泛知識內容放進收藏夾中，吃夠了即時滿足的“快餐內容”，我們就越向往“回味無窮”。
這是泛知識內容創作者最好的時代。憑借“鑒定生物”，無窮小亮成為一種“現象”;何同學的一條硬核視頻能為一家上市企業帶來上億元的收益;通過法律科普，羅翔成為無數人心中的“男神”，一條優質的知識視頻，代表著無限的可能。另一面，互聯網大廠們也發現了“知識”的潛力，紛紛下場。
當“泛知識視頻”成為趨勢，從創作者到平臺，誰能成為優等生?
“去，做個知識視頻博主!”
全世界有多少種水果?芒果也能分公母?菠蘿和鳳梨到底有什么區別?
如果你是個狂熱的水果愛好者，一定產生過類似的疑問。有疑問自然需要解答，這時你又會怎么做?百度一下或是看看網絡科普?那么你一定不會錯過楊曉洋的視頻，他還有個大名鼎鼎的稱號:“水果獵人”。
水果獵人，顧名思義，就是指在全世界各地尋找水果的人。
“水果給人最強大的語言就是幸福”。
楊曉洋并不是科班出身，他曾經是一名工程師。2013年起，他開始全身心的投入植物引種保育事業，又因對水果的迷戀，他成為了一名“水果獵人”，開始了全世界尋找水果的旅途。
“讓更多的人看到水果的多樣”也是他的目標之一。
從2020年起，他開始在百度百家號發布視頻科普內容，每集五六分鐘，通過鏡頭直觀的給觀眾們介紹各種各樣的“水果冷知識”。事實證明，觀眾很喜歡這樣的科普內容。
在百家號發布視頻的第九天，他就收獲了人生中的第一個“百萬+”。在短短幾個月時間里，他向觀眾介紹了近五十種水果的相關知識，“上山下林”，幾乎把大家感興趣的水果都說了一遍。“水果獵人”的名號逐漸傳播開來。
但他覺得仍然不夠。
“我想讓大家了解我們中國的水果，建立起我們中國水果的信任度。”楊曉洋萌生了這樣的念頭，他想要走遍祖國的大江南北，為觀眾介紹值得國人驕傲的中國水果。
楊曉洋想做更精良的內容，但這必然需要增加成本投入、引入更專業的團隊、聯絡各種資源，面對種種困難，楊曉洋選擇和平臺聯合。
于是，由百度百家號出品，芒果娛樂制作的微紀錄片《水果獵人楊曉洋》誕生了。
相比以前的科普視頻，《水果獵人楊曉洋》在制作、敘事、內容上都有了非常明顯的提升。紀錄片選取獼猴桃、酸木瓜、五味子等幾種原產于中國的水果作為每一集的主題，楊曉洋走遍大江南北，從東北長白山到云南中緬邊境，深入原產地講述水果的故事。
《水果獵人楊曉洋》無疑是成功的，截至目前，節目總播放量達到了2000萬以上，楊曉洋的百家號也在半年內增粉超過百萬。
目前，楊曉洋聯合百家號出品的系列節目第二季《出發吧水果獵人》也正式在百家號上線，楊曉洋的“水果獵人”之旅再次啟航。
好的知識內容IP的價值是無窮的。
類似《水果獵人》這樣的泛知識內容能為用戶帶來什么?翻開一集節目，就可以看到觀眾們的諸多“感悟”。在講解獼猴桃與奇異果的特輯里，不少觀眾開始在評論區探討獼猴桃發展的歷史，查史料、找證據，這在以往的視頻里是非常少見的。
這可能就是泛知識內容最大的意義:引發觀眾的思考，喚醒認知的多樣性。
相同的例子還有很多。同樣是百家號出品的趣味科普微綜藝《為什么這么貴?》將視角放在了日常生活中的“有價值”的事物，用有趣的故事揭秘價格背后的商業價值、情感價值、社會價值，故事+知識+多元思想碰撞，為觀眾解答“為什么這么貴?”。
節目輕松明快，卻引發了觀眾的深度思考，節目評論區經常產生有趣的“辯論”:養寵物要不要“高花費”?房車到底值不值得買?吃米其林餐廳真的值嗎?“消費品定價”本就頗具爭議，不同的價值觀因節目而不斷碰撞，難能可貴的是，這種辯論是理性且平和的。
而在職業達人類微綜藝《師傅請賜教》第四季里，這種思辨也十分明顯。節目將視角關注到諸如寵物殯葬師、情趣用品測評師、整理收納師等各種小眾、新興的職業上。節目的評論區就“性羞恥”“寵物倫理”“男人該不該美妝”等前沿話題展開熱烈討論，各種觀點在屏幕上交織，“百家爭鳴”。
對于各領域專業人士來說，“去，做一個知識視頻創作者”是一次機會，將自己所掌握的知識傳播到更多人眼中，去打造深度內容IP，從另一個角度實現自己的人生價值”。
而對于用戶、觀眾們來說，泛知識內容更像是鑰匙，一把打開不同世界的大門，超越壁壘的“智慧之匙”。
互聯網平臺都想當“學習網站”?
看完了知識視頻的故事，我們重新回到那個話題:內容知識化。
對于瞬息萬變的互聯網來說，這已是老生常談。正如前文所述，相比于快餐似的娛樂視頻，用戶們需要的是更具價值的內容。
用戶的需求不能缺席，從平臺角度來看，泛知識內容不僅能帶來增量，還能促進內容生態的良性發展，一家滿是“干貨”的平臺擁有巨大的吸引力，必然能積累更多高質量、高粘性的用戶。
道理人人都懂，從2020年起，各大平臺瞄準了這一趨勢，卯足了勁，開始在泛知識內容上發力。
概括來說:八仙過海，各顯神通。
對于各大視頻平臺來說，泛知識類視頻已經成為重點發展的目標之一。B站早已把“當年輕人的學習平臺”作為口號，2020年就開始打造“知識區”內容。抖音快手也紛紛下場，先后推出“富知計劃”“快手新知播”，加緊布局泛知識內容
除了視頻網站外，許多社交平臺、內容平臺也開始發力泛知識視頻。微博大力推行“直播連麥”功能，各領域KOL之間的“閑聊”，其本質就是另一種“知識直播”。知乎則開始大力推行“知識內容視頻化”前不久上線的“聯合創作”功能，就是在為知識視頻內容鋪路。
除此之外，還有小紅書、愛奇藝、微信視頻號……
“泛知識視頻”潮流席卷互聯網，各大平臺們通過各種方式開拓知識內容。“知識”混戰中，一家平臺引起了刺猬公社的注意，那就是百度百家號。
由于百度自身搜索引擎的工具特性，作為百度生態下重要的內容創作平臺，百家號在泛知識內容領域有著天然優勢，從2019年起，百家號就已開始發力泛知識內容。2020下半年，百家號從平臺原創視頻這一角度出發，以泛知識內容為核心，推出了精品泛知識內容品牌“百家號出品”，前面提到的《水果獵人楊曉洋》就是“百家號出品”旗下重要的微紀錄片內容。
相較于其他平臺，百家號出品的內容形式更加“聚焦”，主要集中于微紀錄片和微綜藝兩大形式;同時，百家號出品的內容品類也豐富多元，覆蓋知識科普，美食文旅，財經教育，社會人文四大垂類領域。你想了解的知識內容，幾乎都可以在百家號出品里找到。
在一年多的時間里，百家號出品推出節目多達百檔，形成了完備的內容IP矩陣。
在知識科普領域，除了《水果獵人楊曉洋》，還有前面提到的趣味科普微綜藝《為什么這么貴?》，節目邀請到了奇葩說辯手席瑞帶領觀眾一起走進“價格”的世界，從“植發為什么這么貴?”一類普遍存在的價格疑問入手，深入專業領域了解商業世界背后的奧秘。目前，《為什么這么貴?》兩季總播放量已超過1億。
除此之外，2021年3月上線的旅行類微紀錄片《地球漫游計劃·山海奇遇》一經推出就備受關注，單期播放量近千萬。
節目以“戶外運動”為切口，跟隨三位戶外運動愛好者來到麗江、三亞等旅行勝地，感受自然風光與人的魅力。在此之前的《地球漫游計劃》還通過直播形式深入海底與地下，讓觀眾親身感受探險的樂趣，各類地理知識也隨即傳播。
在微綜藝方面，百家號出品也有所建樹。2021年6月，百家號出品聯合二手玫瑰樂隊主唱梁龍打造的達人職業挑戰微綜藝《師傅請賜教》第四季上線，“搖滾教母”體驗各類職業的場面吸引了許多觀眾，節目整體觀看量高達6000萬，并多次登上抖音、微博熱搜。
2021年9月，百家號出品推出明星潮流穿搭挑戰微綜藝《我的漂亮姐姐》，邀請趙讓等明星作為嘉賓，對神秘嘉賓進行穿搭改造。節目開播前便登上了微博熱搜前三，拿下全網13個熱搜，沖進微博綜藝榜和綜藝影響力榜單前十。
據悉，到目前為止，百家號出品的節目IP總播放量超過20億，全網曝光量超過百億，超過500位百家號優質創作者在節目中出鏡。各類節目內容背靠百家號強大的內容生態，聯動超過10萬內容創作者開展節目宣發，被多家知名媒體報道。
播放量、知名度節節高升的同時，百家號出品節目的質量也備受行業認可。《水果獵人楊曉洋》榮獲中國廣播電視社會組織聯合會主辦的“2020短視頻大會年度入圍獎”;《地球漫游計劃-神秘的中國水下世界》榮獲中國廣播電視社會組織聯合會主辦的“2020短視頻大會年度突出獎”。
作為最主要的內容創作基地，百度App的內容供給基本都來自于百家號，百家號出品的精品內容不僅將百度平臺整體的內容質量提升了一個維度，還是百度向包含視頻等多元內容的綜合平臺轉型的重要推動力。
另一方面，“百家號出品”品牌的火爆也為百度提供了新的商業機會，據刺猬公社了解，目前百家號出品搭建起了完備的商業化機制，許多精品IP已經被品牌“瞄準”，截止目前，百家號出品累計實現IP商業化規模同比去年增長了500%。
平臺為什么要發展泛知識視頻內容?百度和百家號用實打實的“戰績”給出了答案。
那么新的問題出現了:如此成績，百家號是如何做到的?下一步的方向又在哪里?
百家號:知識內容優等生
總結百家號在泛知識內容領域的經驗，刺猬公社將其歸結于兩大方向:平臺特征和模式創新。
百家號是整個百度最主要的內容供給基地，擔負著向百度生態矩陣輸出內容的重要責任，但從另一個角度來講，整個百度龐大的平臺生態也為百家號的內容創作提供了“養料”。
“百度移動生態的用戶規模超十億，這數十億用戶就是我們服務的對象，也是我們出品內容的用戶基礎。”
首先是搜索場景。在過去的20年里，百度的移動生態持續發展壯大，百度App的月活用戶數也不斷攀升，到2021年7月份已經突破了6億，光是日均搜索量就超過60億。
搜索背后正是用戶對于知識內容的“需求”，通過如此龐大的數據庫，百家號出品的視頻內容能夠實時了解到當下用戶的需求。舉個具體的案例，微綜藝《為什么這么貴?》中的許多選題就來源于百度搜索大數據。
同時，得益于百度高度聯通的生態，百家號的內容能夠高效的推送到用戶面前。無論是搜索場景，還是信息流推送，在用戶使用百度APP時，百家號的內容可以充當“解答者”的角色，切實的解決實際問題。
百家號平臺多年積累的創作者生態也為百家號出品提供了“內容池”，楊曉洋這樣的內容創作者就是因在百家號發布內容而被平臺官方發掘，并專門針對其制定優質的內容策劃，《水果獵人楊曉洋》隨即誕生。
對于百家號平臺來說，類似楊曉洋這樣優質卻知名度較低的創作者還有很多，通過平臺扶持的方式，他們將成為內容增長的驅動力。
百家號生態的優勢也與第二點“模式創新”息息相關。在視頻內容的創作模式上，針對生產中面臨的投資、制作、選題等多種問題，百家號創造性的推出了“3×1”IP孵化模式。
“3×1”模式頗具有百度特色，具體是指“平臺方+專業制作方+X來帶動一群泛知識創作者”。平臺方指的是百家號出品，專業制作方即有經驗的制片機構，“X”則是指生態內的資源方，包括入駐到百家號平臺的媒體、政府、企業，乃至KOL等等，而1則是指百家號內容生態中的創作者群體。
首先在平臺方角度，百家號不僅可以給予節目上線渠道和流量優勢，還能從創作的上下游出發，通過平臺數據為節目制作提供參考，幫助了解用戶的“喜好”;而專業的制片機構則能讓節目水準“更上一層樓”，通過精良的制作與市場上已有的相關內容打出差異化。
“X”則代表無限可能，它可能是媒體，是品牌，或是KOL，他們的加入將為節目帶來更多的“想象力”。比如在《為什么這么貴?》中的X就是奇葩說辯手席瑞，《師傅請賜教》中的X就是“搖滾教母”梁龍。他們作為其他領域的達人深入到另一個領域，不僅能夠為節目吸引觀眾，還讓不同的“世界”和人生相互碰撞，從而為節目帶來新的火花。
在以上三方的賦能下，“1”，也就是百家號生態中的創作者也能夠實現更多價值，他們不僅有了展示知識內容的舞臺，還能夠搭配專業精品的制作，以及流量、數據上的幫助，“三帶一”真正的做到了對于知識內容創作者從上游到下游全面的扶持。
這種創新模式與平臺特征達成了有機結合，百家號出品得以飛速發展。但百家號的目標不止于此。2021年5月，百家號宣布品牌升級，聯合周深，金晨，陳立農等6位明星官宣了百家號出品新的slogan:更奇妙世界。
這也進一步展現了百家號的內容戰略:滿足用戶的好奇心，帶領用戶發現廣大而美好的世界。
"我們期待通過我們的內容，打破用戶在個性化推薦機制下產生的“信息繭房”，激發用戶從外向內'破繭'。"
相較于一般的個性化推薦，百家號出品采取了“雙頭部”的模式，讓“優質泛知識內容”與“影響力較強的名人或機構”作為內容的兩大“頭部” ，節目能夠吸引不同圈層的觀眾，從而達到破圈傳播。這也正是“3×1”模式的優勢之一。
模式得到驗證，百家號也開始了新的探索。2021年10月21日，“奇·境”百度百家號IP合伙人大會暨百家號MCN行業大會在成都召開。正如“奇境”二字，在大會上，百度百家號向用戶展示百家號出品旗下新奇有趣的內容，又向B端的合伙人們展示了百家號出品的創新模式。
更令人關心的則是百家號未來的發展戰略。在大會上，百家號發布了短劇孵化計劃“破殼計劃”，正式宣布入局目前火爆的短劇領域，再次拓寬百家號出品的內容矩陣。
“破殼計劃”面向的更多是百家號的MCN機構，百家號將拿出千萬級創投基金，百萬級現金分潤，億級流量資源等資源助力微短劇創作者。百家號還聯動百度旗下的小說平臺七貓中文網為創作者提供海量的小說改編版權支持。從資金、流量到IP，全方位扶持助力短劇內容的創作生產，對于合作伙伴來說，百家號是真誠的。
堅守“泛知識內容”為核心，深耕微綜藝、微紀錄片、微短劇三大品類，百家號出品視頻生態正逐漸完善，越來越多有價值、滿足用戶需求的內容被生產出來。
對于用戶來說，百度也由工具轉變為真正的內容平臺:不僅是在有問題需要解答時，在茶余飯后，在通勤路上，在各種碎片的時間里，只要點開百度App，就可以從微紀錄片里獲取知識、跟著一檔微綜藝暢游世界，再追上一部爽快又刺激的微短劇。這些用戶感知的轉變，正一步一步地搭起百度移動生態的“內容護城河”。
知識視頻戰爭即將進入下半場，“護城河”外強敵環伺，百家號下一步會如何應戰?讓我們拭目以待。
