聲明：本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID：KOL-TOPKLOUT），作者：大可，授權轉載發布。
短視頻風口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業，短視頻紅人規模不斷擴大。在這樣的背景下，越來越多的優質紅人涌現出來，當然，也有一部分優質紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發掘更多有價值、有潛力的紅人，發現更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續發掘小紅書平臺的紅人!
1
禹子妍
@禹子妍是一位高顏值女性健身博主，同時也是位30歲的少女辣媽，內容形式以視頻為主，主要分享自己的健身運動和日常生活，憑借高顏值的形象和高質量的內容吸引了55w粉絲的關注，獲贊超過470w。
打開@禹子妍的主頁，我們會發現她的內容封面大多以自己的照片為主，以此來吸引關注健身內容的用戶，搭配一個網感較強的標題，能夠勾起用戶的好奇心。
在內容方面，她主要站在女性的角度，分享著女性關注的各類話題，通過舞蹈、穿搭、瘦身等內容給廣大女性朋友提供“生活寶典”。
從商業化的角度來看，@禹子妍的種草和安利以奶粉及女性生活用品為主，但是我們看不到很硬的廣告內容，她會把產品特點與自己本期的內容主題相結合，在不知不覺間將產品的優勢體現出來。
2
老車同學
@老車同學，是一位來自北京朝陽的女性美妝博主，以分享美妝內容為主，賬號累計粉絲量41.9萬，作品累計獲贊232.4萬。
@老車同學的名字和她本人相比有很大的反差感，這使用戶對她本人的性格與分享的內容產生了好奇。
她分享的內容以美妝及穿搭為主。在她的內容中，我們可以看到各種平價的護膚品、服裝和日用品，通過視頻記錄的方式，以朋友的口吻分享著自己使用過的好物，給用戶帶來了親切感。
為了達到最好的試妝效果，@老車同學往往會素顏出境，甚至直接把對比結果放到視頻的封面上，毫無包袱。短短幾分鐘的視頻，能夠將化妝的過程詳細地展現出來，細致地講解每一個環節的注意事項，幫助化妝小白掌握完整的化妝技巧。
@老車同學的分享多以淡妝為主，所以她的安利和種草產品也多為基礎的底妝產品，并且每個產品都會親自試用。通過親身的體驗和效果，設身處地站在粉絲的角度進行種草行為，這在潛移默化中提高了產品的轉化率。
3
-阿莘-
@-阿莘-是一位熱衷于記錄日常生活的博主，來自陜西西安。她以圖文的方式記錄著生活中的細節，同時也分享著自己的繪畫作品。
打開@-阿莘-的主頁，可以看到她近期分享的內容是以自己的插畫為主，粉絲也是通過她的插畫作品關注到了這位氣質獨特的女生。
從@-阿莘-的照片和繪畫作品中可以看出，她本人是一位極具想法的博主，愿意去嘗試和挑戰新事物。機車、暗黑等內容也從側面展現了她性格中叛逆的一面。
從用戶評論來看，關注她的女生大多喜愛類似的生活方式，但是因為種種原因無法親自嘗試，@-阿莘-就像一個情感宣泄的出口，表達著對“自我”的追求，這也大大提高了她的粉絲粘性。
@-阿莘-以種草飾品類的產品為主，會把封面和標題進行精巧的包裝和設計。在打開筆記前，粉絲基本無法看出這是一篇廣告類的文章，這也提高了她廣告類內容的打開率。
4
-王泡芙-
接下來要介紹的紅人并不是“人”，而是一只可愛的美短。@王泡芙是一只寵物類的博主，憑借自己可愛的外貌和搞笑的日常，在小紅書擁有超過288w的粉絲，獲贊1000w+。
@王泡芙的賬號內容是以貓咪的日常生活為中心展開的，通過貓咪與人的互動，展現了貓咪的可愛，吸引了眾多年輕粉絲的關注。
通過評論區可以看出，關注@王泡芙的粉絲并不完全是養寵一族，還有因為種種原因無法擁有自己寵物的“云養寵”用戶，他們把@王泡芙當成自己的寵物，每日和它進行著友好互動，這大大提高了賬號的粉絲活躍度。
憑借在垂直領域的高質量內容，@王泡芙深受寵物用品類品牌的青睞。貓糧、玩具、貓零食、保健品等寵物用品的種草得到了很好的用戶反饋，這體現了萌寵類賬號在小紅書的發展潛力。
5
-優優xxi-
@優優xxi是一位專注于美妝護膚領域的博主，內容形式以圖文為主，憑借真實的產品體驗和平易近人的語言風格，收獲了40w+的粉絲，獲贊超過158w。
@優優xxi的內容封面以產品圖片為主，直截了當地將產品的名稱和功能體現出來，方便用戶選擇、瀏覽自己感興趣的文章。她會將產品使用前后的對比通過圖片的形式展現出來，這使用戶的感受更加直觀。
對于美妝護膚品而言，產品的質地是很關鍵的，@優優xxi會清晰地拍攝出每款產品的真實質地和上妝效果，并詳細地介紹產品適合什么類型的用戶，用真實的體驗換來了粉絲的真誠對待。
通過以上幾位KOL的分享，我們可以看出，純粹地種草已經不足以支撐KOL自身的長久發展，也會消耗粉絲的粘性和自身的商業價值。對于KOL而言，更重要的是要了解用戶想看什么，站在用戶的角度思考并創作優質的內容，這樣才會引起用戶的共情。
成功的博主靠的是真誠的態度和真實內容，這才是每位紅人實現粉絲增長和提高自身價值力的根本途徑。
隨著短視頻的發展，越來越多的優質短視頻紅人涌現出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發現更多有價值、有潛力的紅人。
