今年的“雙11”，國貨備受青睞！據天貓平臺的不完全統計，雙十一開售首小時后，國貨品牌的表現尤為出彩。五菱汽車、小鵬汽車、云鯨、林氏木業、牧高笛、回力、蕉下、白象食品等國貨品牌都有亮眼表現。
“國貨的火爆是中國品牌崛起的縮影。近年來，越來越多的中國品牌實現了從中國制造到中國創造、從中國速度到中國質量的轉變，尤其是那些經典國貨品牌。”有業內人士表示。
事實上，國貨的騰飛已滲透在國人生活的點點滴滴。以食品為例，經典國貨就數不勝數。其中具有代表性的就有金鑼火腿、大白兔奶糖、白象食品、老干媽等等。在如今消費場景不斷改變的背景下，這些經典食品國貨以匠心和創新構筑護城河，打破新營銷時代新概念、新玩法層出不窮帶來的內卷焦慮。
以白象食品為例，在如今眾多國貨都通過發力品牌營銷實現突圍時，白象不跟風，專注面食 25 年，深度聚焦國人營養與健康，尤其在“骨湯”產品上，成為一條獨特的風景線。 2003 年，白象食品就將骨頭熬成的湯汁做成調料包，推出白象大骨面，開創骨湯方便面品類； 2018 年，白象食品更是憑借著對湯的深刻理解，創新推出"湯好喝高湯面"系列產品，采用 6 個小時文火熬制工藝，全面提取食材的營養與鮮香。在中華民族的傳統文化中，湯被賦予了濃厚的情感色彩，承載著來自家人的關切與用心，白象也通過湯好喝產品，傳達著對家庭的關懷。“抖in爆款榜”顯示，白象食品旗下湯好喝和四川紅燒牛肉面同時位列“品牌方便面爆款榜”TOP3，兩款產品累計售出超 20 萬。
近年來，白象食品通過產品創新和科技創新，不斷推出特點鮮明、安全營養的產品。旗下大辣嬌、拌樂多、精燉系列等積極適應了不斷變化的新消費場景，深受消費者喜愛。據統計，2019- 2020 年白象食品共完成方便面、掛面等品類的新產品研發 80 多個；已自主研發、聯合攻關等改進生產工藝 60 多項，擁有有效專利 106 項，生產工藝和技術水平已達到國際先進。在此期間，萬年蕎、湯好喝、豆漿面等多款創新產品獲得中國方便食品大會頒發的創新大獎。
除了飲食，汽車與家電也是消費市場的頂梁柱，是國慶期間國人的重點消費。家電中，有不少代表性的經典國貨，如美的、格力、海爾等優秀品牌，在穩健的成長下，成為大部分國人的家電消費首選。上世紀八十年代中期到九十年代，美的、海爾等企業引進東芝空調壓縮機技術、三洋分體空調技術等，打造了在空調壓縮機生產制造方面的技術基礎。 2000 年以后，外資品牌不斷涌入中國，經過和外資企業的不斷博弈，國產品牌最終憑借著規模優勢和對消費者需求的更深入探查，推出了套系化、高端化的家電產品，在主要的家電產品領域實現了領導型的格局。 2020 年，格力、美的、海爾三大品牌空調的銷量占比達79%，在國內市場形成三足鼎立態勢。
值得一提的是，《第一財經》在最新發布的2021“新國貨榜樣”調查中提到，市場將很快迎來國貨的“大分流”，優勝劣汰的自然規律將有更明顯的體現。相信經典國貨們在經歷了長期的市場考驗下，會交出更令人滿意的答卷。
