聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 西瓜君（ID：xiguaxiaojun），作者：奶酪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近一段時(shí)間，微博上關(guān)于網(wǎng)紅李子柒的話題上了好幾個(gè)熱搜，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于她的關(guān)注以及討論也在不斷增多。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
那么，事件的起因是什么呢?自今年7月14日更新#李子柒柴米油鹽醬醋茶完結(jié)#微博內(nèi)容之后，截至今天，李子柒停更視頻內(nèi)容已經(jīng)近4個(gè)月了，生活像是按下了暫停鍵。
起初，網(wǎng)友們認(rèn)為停更是因?yàn)槔钭悠馍眢w可能出了問(wèn)題，但是之后微博上的消息還是讓事情朝著最壞的方向發(fā)展。10月25日，四川子柒文化傳播有限公司一紙?jiān)V訟，將控股股東杭州微念品牌管理有限公司，以及其實(shí)際控制人劉同明，告上了法庭。截止目前，李子柒與微念的事件仍未有結(jié)果。
保持一定頻率的更新，和恰如其分的熱度，是網(wǎng)紅的生命，也是財(cái)富的密碼。一下子停更了將近4個(gè)月，對(duì)于一個(gè)博主來(lái)說(shuō)，關(guān)注度被打折是必然的。今天，我們就一起來(lái)回顧看看，李子柒當(dāng)初是如何火起來(lái)的，她能夠持續(xù)大火是因?yàn)槭裁茨?
借助短視頻風(fēng)口
1990年李子柒出生于四川綿陽(yáng)，李子柒的父母在很早的時(shí)候就離開了她。由于從小繼母對(duì)她不好，李子柒是跟著爺爺奶奶在四川農(nóng)村長(zhǎng)大的，爺爺去世后，奶奶就成了李子柒在這世上的至親之人。由于家境清貧，14歲她就輟學(xué)出去打工了。2012年因?yàn)槟棠痰囊粓?chǎng)重病，她決定回家照顧奶奶，這也是能成為今天的李子柒的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2015年李子柒開始拍攝美食短視頻，直到2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛的關(guān)注，而該視頻的全網(wǎng)播放量則最終突破了5000萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)60萬(wàn)。
2016年正好是短視頻的風(fēng)口，追風(fēng)短視頻的人很多，但時(shí)至今日還繼續(xù)活躍并且還發(fā)展的還不錯(cuò)的則萬(wàn)不存一。李子柒突圍了，她用詩(shī)化的鏡頭語(yǔ)言，把看似平常的鄉(xiāng)村生活演繹出了很多都市打拼者理想的樣子——寧?kù)o美好、質(zhì)樸又芳華。這種構(gòu)建在深層情感上的價(jià)值讓很多人一下子產(chǎn)生了共鳴，并心存向往。
互聯(lián)網(wǎng)給李子柒送來(lái)了東風(fēng)，李子柒的視頻在一眾搞笑的風(fēng)格中保持著獨(dú)特的個(gè)性，這正契合了互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)性，而這些用戶又是熱門話題的參與者。在用戶的持續(xù)傳播討論分享，分享討論傳播下，于是精制的內(nèi)容逐漸破圈，討論越來(lái)越多，自然李子柒的受眾也越來(lái)越廣。
優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容
因?yàn)樵缒甑娜松?jīng)歷，也使得李子柒很能吃苦，在她的短視頻中，李子柒無(wú)所不會(huì)，她不僅會(huì)織布、做秋千、刺繡、竹編、活字印刷術(shù)……很多網(wǎng)友都說(shuō)“李子柒的動(dòng)手能力很強(qiáng)，就覺(jué)得她就沒(méi)有不會(huì)”，因此吸引了很多的粉絲。
對(duì)李子柒粉絲分析發(fā)現(xiàn)，李子柒受眾對(duì)象女性比例大于男性，女性比例為62.59%，男性比例為37.41%，年齡分布比例最大的是45~60歲這一群體，其次是<18歲這一群體。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
李子柒的短視頻之所以大受歡迎，離不開“內(nèi)容生活化”這一特點(diǎn)，她的短視頻大背景是“生活”，這一背景與人們的生活息息相關(guān)，即便她營(yíng)造的生活與現(xiàn)實(shí)生活大相徑庭，但依然不影響受眾對(duì)其內(nèi)容的理解，短視頻內(nèi)容與人們的生活息息相關(guān)，這就使得受眾在觀看她的視頻時(shí)會(huì)產(chǎn)生“移情”“同感”心理，加深對(duì)她的內(nèi)容的理解。
李子柒拍攝的短視頻里，給我們展現(xiàn)了一個(gè)世外桃源般的感覺(jué)，讓看過(guò)她的視頻的人也仿佛置身其中，體驗(yàn)了一把田園風(fēng)光的舒適，在如今城市的喧囂中得到解放，工作一族的精神壓力都被治愈了。
她的視頻以中華民族的飲食文化為切入點(diǎn)，圍繞田園生活里的四時(shí)耕種、家庭蓄養(yǎng)、穿著住行等方面展開，融入傳統(tǒng)手工藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等中國(guó)文化和藝術(shù)，通過(guò)攝影記錄，展現(xiàn)出與世無(wú)爭(zhēng)、歲月靜好的鄉(xiāng)間生活。那些讓現(xiàn)代人覺(jué)得遙不可及的美好和淳樸的生活片段，在她的視頻中一一展現(xiàn)。
通過(guò)西瓜微數(shù)輿情分析發(fā)現(xiàn)，在李子柒視頻評(píng)論下面，我們看不到質(zhì)疑和惡評(píng)，大都是粉絲發(fā)自內(nèi)心的祝福和贊美，不錯(cuò)、優(yōu)秀、喜歡、治愈、太棒了、用心等詞占據(jù)了熱門。她的視頻充滿了仙氣，帶給人一種寧?kù)o、踏實(shí)、美好的感覺(jué)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
不是刻意的擺拍，也沒(méi)有矯情的臺(tái)詞。她從源頭記錄，講述了中國(guó)人生活中每一個(gè)物件誕生的故事，也講好了一個(gè)個(gè)人與人之間相處的溫暖故事，傳達(dá)了孝敬長(zhǎng)輩、友親睦鄰的中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，她的視頻讓越來(lái)越多的人們愛(ài)上了中國(guó)的鄉(xiāng)土人情。在視頻的每一幀畫面里，都可以看見(jiàn)她對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)故鄉(xiāng)的熱愛(ài)。
文化影響力
2017年8月，李子柒開始在 YouTube 上上傳其作品。到2018年1月，其 YouTube 訂閱量突破100萬(wàn)。今年更以1410萬(wàn)的 YouTube 訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube 中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。
在李子柒的 Youtube 下面，各國(guó)網(wǎng)友的評(píng)論都是清一色的贊美和祝福，甚至認(rèn)為她簡(jiǎn)直生活在伊甸園里。數(shù)百萬(wàn)的油管粉絲，通過(guò)李子柒的視頻看到了中國(guó)田園的詩(shī)意，一蔬一飯，成了他們平淡生活中的英雄夢(mèng)想……她發(fā)了個(gè)年夜飯視頻，就有各國(guó)人發(fā)自內(nèi)心的新年祝福:Happy Chinese new Year;她穿著古風(fēng)服飾，踏江而行，評(píng)論里皆是對(duì)中國(guó)古典美學(xué)的驚嘆。
這就是李子柒，一個(gè)不但在中國(guó)出名，也在國(guó)外硬實(shí)力圈粉的姑娘。知乎上有個(gè)話題，叫“如何評(píng)價(jià)李子柒”，其中一個(gè)高贊回答是:李子柒的海外文化影響力，可以抵得上1000個(gè) CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）。
在人們眼里，李子柒把生活過(guò)成了詩(shī)，她的經(jīng)歷還受到了包括《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、共青團(tuán)中央、中央電視臺(tái)的主流媒體的肯定。就連央視新聞也這么評(píng)價(jià)她:沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。而這些亮眼的光環(huán)，顯然其他網(wǎng)紅是難以比拼的。
