2021 年雙11“鏖戰(zhàn)”正酣。天貓、京東為代表的電商平臺(tái)依然風(fēng)頭最盛，李佳琦、薇婭等頭部主播直播間顯露出強(qiáng)大的帶貨能力，抖音等短視頻平臺(tái)也開(kāi)始入局。
雙 11 購(gòu)物季賽程過(guò)半，國(guó)產(chǎn)品牌獲獎(jiǎng)成為今年最大的贏家。據(jù)天貓平臺(tái)的不完全統(tǒng)計(jì)，在今年的第一波銷售中，五菱汽車、回力、太平鳥(niǎo)等品牌在 1 小時(shí)內(nèi)的銷售額便已超越去年全天。京東首輪雙 11 戰(zhàn)報(bào)顯示，最受消費(fèi)者關(guān)注的五個(gè)品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席。
國(guó)貨崛起的勢(shì)頭下，電商平臺(tái)也對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌展現(xiàn)出足夠的關(guān)注。以抖音電商為例，其對(duì)國(guó)貨的推廣不遺余力。 10 月 27 日至 11 月 11 日，抖音電商在線上特設(shè)“抖音雙 11 好物節(jié)”專區(qū)，通過(guò)短視頻和直播推介國(guó)貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價(jià)好物。活動(dòng)期間，“抖音雙 11 好物節(jié)”還將推出上萬(wàn)場(chǎng)重點(diǎn)直播，幫助品質(zhì)國(guó)貨和農(nóng)產(chǎn)品走向廣大消費(fèi)者。
“抖音雙 11 好物節(jié)”開(kāi)啟之后，平臺(tái)上的消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨熱情高漲，國(guó)產(chǎn)美妝、國(guó)貨服飾、國(guó)貨食品等商品均展現(xiàn)出了超強(qiáng)的實(shí)力。據(jù)“飛瓜數(shù)據(jù)”數(shù)據(jù)顯示，彩妝類預(yù)估銷售額前十為花西子、完美日記、FV、蘭芝、紀(jì)梵希、柏瑞美、橘朵、KIKO、艾杜紗、柳絲木。運(yùn)動(dòng)品類銷售額前十名中，國(guó)貨同樣占據(jù)半壁江山，其中李寧獨(dú)占榜首，鴻星爾克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。
除了國(guó)貨美妝、國(guó)貨服飾之外，國(guó)貨食品也均取得不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)“抖in爆款榜”顯示，白象食品旗下湯好喝和四川紅燒牛肉面同時(shí)位列“品牌方便面爆款榜”TOP3，兩款產(chǎn)品累計(jì)售出超 20 萬(wàn)；白象香辣豬骨面和白象酸辣粉分別成為香辣食品爆款榜和桶裝方便食品爆款榜TOP1。
除了平臺(tái)的助推，國(guó)貨品牌自身也在雙 11 期間動(dòng)作頻頻。恰逢公司 25 周年，白象食品在抖音旗艦店以“食光盛宴”為主題全場(chǎng)滿 200 減40，大辣嬌火雞拌面、重慶小面、小龍蝦拌面、骨湯酸辣粉等幾款網(wǎng)紅辣味美食更是在促銷價(jià)的基礎(chǔ)上再打折給出了活動(dòng)價(jià)。已有 90 年品牌歷史的百雀羚，針對(duì)當(dāng)下“Z世代”年輕消費(fèi)者“抗初老”的護(hù)膚需求，在雙 11 期間主推幀顏系列；去年雙 11 期間表現(xiàn)不俗的新國(guó)貨品牌花西子則以傳統(tǒng)民族文化為靈感，繼“苗族印象”后推出“傣族印象”系列新產(chǎn)品。
一年一度的雙 11 不僅是“剁手黨”的狂歡節(jié)，也是觀察消費(fèi)的“晴雨表”。高國(guó)貨含量的銷售榜單說(shuō)明當(dāng)下的消費(fèi)群體對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的鐘情，國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)。
