隨著短視頻平臺的巨大勢能被越來越多傳統行業所關注，越來越多的車企將目光投向了短視頻和直播。為助力平臺內車企賬號迅速成長，11月1日起，快手推出“快意計劃”，拿出10億+平臺流量，通過內容、活動運營與矩陣產品工具，幫助汽車品牌在快手布局自運營賬號，為客戶提供“品+效+銷”一站式營銷解決方案。
10億流量扶持，“快意計劃”助力車企實現精準漲粉和商機獲取
依托快手新市井商業生態，借助有效的公域流量和高價值的私域經營，車企能夠快速沉淀粉絲，收獲生意。為了提升車企賬號成長力，快手“快意計劃”拿出10億+平臺流量對其進行精準扶持，借助公、私、商域流量全面激活矩陣的超級影響力，強化經銷商直播帶貨能力，帶動本地流量影響本地粉絲，實現高效轉化。
據了解，“快意計劃”采取雙策略同步的互動玩法，即通過短視頻內容漲粉沉淀私域，進而借助直播實現深度轉化。活動周期前8周為“車圈圈粉季”，快手將為品牌定制專屬活動話題，為經銷商提供多種選題指導，以快幣激勵優質內容產出，從而為車企經銷商矩陣賬號帶來漲粉。在隨后4周的“寵粉收割季”，快手將舉辦以經銷商為主要參賽者的直播PK賽，同時，聯動達人聯參與比賽，面向年輕人、女性、奶爸等不同潛在消費者群體制造話題爆點，精準提升直播間熱度和轉化度。
快手專業的官方服務將全程為參與活動的汽車經銷商保駕護航。快手將全程輔助經銷商賬號運營，為他們提供包含產品使用、內容創意、營銷玩法等在內的一站式經營解決方案，全面指導和保障賬號成長。
定制四大產品功能，高效驅動車企營銷快速運轉
“快意計劃”還以磁力矩陣產品為基礎，定制了四大特色功能，全力保障車企營銷轉化效果。
首先，“快意計劃”搭建起了主機廠、大區和經銷商三個層級賬號的營銷矩陣結構，以不同類型賬號的多維管理功能提升矩陣的管理效率，助力車企釋放團隊營銷服務能力，驅動業績爆發式增長。
其次，基于服務號產品，“快意計劃”提供了多種營銷組件和轉化工具，賬號可根據實際需求進行配置。比如在短視頻、直播、用戶主頁同時配置線索收集工具，并借助私域流量、自然流量和商業流量廣泛覆蓋各個渠道，可以促進直接高效轉化。
再次，母賬號可以給子賬號派發任務集中進行線索收集，借助內容組件收集潛在客戶意向。車企可以通過短視頻便利貼、直播間小鈴鐺等組件設置推廣，便于用戶留資，快速建立起商家與用戶的聯系，引流潛客到店。
最后，豐富的組件工具提升用戶體驗，實現高效轉化。統一的400虛擬電話管理雙向保護商家和用戶隱私安全，商家也可以實時查看跟進線索，促成交易閉環。線上IM咨詢功能滿足用戶快速聯系商家的需求，客服管理功能則提供商家設置自動回復、直接發送咨詢商品等能力，快速響應用戶，避免商機遺失。
新市井商業為車企打造新動能，提供一站式營銷解決方案
事實上，很多車企已經借助前瞻性的布局，在快手上持續獲得發展的新動能。
此前，一汽紅旗與快手達成合作，并將經銷商能力培養常態化。資料顯示，一汽紅旗在快手發起短視頻話題活動和直播PK賽，覆蓋總人次超2.2億，紅旗全矩陣粉絲增長43.8萬+，共獲得5076條銷售線索。其中，在為期一個月的#我的紅旗成就智美#短視頻話題活動中，紅旗經銷商和快手用戶深度互動，產生了8002條短視頻，播放量達1.7億+。而在車咖紅人帶隊紅旗經銷商展開的直播PK賽中，4位達人與紅旗經銷商連麥互動，收獲了193萬+用戶觀看。
眼下，汽車品牌入駐快手運營矩陣走向常態化。截至2021年9月，已有50+汽車品牌加入磁力矩陣，全國汽車經銷商快手賬號超過1.6萬。快手“快意計劃”希望依托于新市井商業生態，通過流量扶持、產品驅動、達人生態和運營賦能，進一步助力車企實現品、效、銷合一，與眾多車企攜手共建汽車營銷新生態。
