聲明：本文來自于微信公眾號i網紅頭條（ID：WHTT1111），作者：田龍濱，授權轉載發布。
如何不漏聲色地表示，自己是一個總能屹立在互聯網潮頭的合格網民?
脫口而出的熱梗，是最好的證明之一。每隔一段時間，總會有一些熱詞席卷整個互聯網，它們會在內容創作者的視頻中、評論中反復刷屏。
有人批評網絡熱詞，認為其沒營養，污染了漢語的純潔性;有人熱衷玩梗，認為不讓玩梗的人，是在干涉別人說話的自由。
雖然爭論始終未停，但如何制造熱梗、融入熱梗，現在已經成為互聯網的永恒流量命題。
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一個熱梗的誕生
在互聯網的虛擬世界中，熟練地運用熱梗，已經成為網友們標榜時尚和劃分圈子的一種手段。其實，按照誕生的原因來劃分，網絡上的梗大致可分為兩類——語言類和事件類。
例如，前段時間遭全網封禁的“迷人的郭老師”，正是憑借“獼hotel（獼猴桃）”“耶斯莫拉(語氣詞，無實際含義)”等“郭語”走紅。不過，拋開網紅屬性而言，郭語只是一種怪腔怪調的漢語。
類似的，還有同樣已被封禁的抖音主播“鐵山靠”，其憑借一句“臥室嫩疊”（山東方言“我是你爹”），強勢出圈。據了解，在這句話爆火后，鐵山靠在2021年6月1日至8月30日，短短的3個月內，漲粉近1280萬人，甚至有了一群自稱“靠家軍”的鐵粉。網絡熱梗自帶高流量的特點，顯而易見。
郭語和“臥室嫩疊”都是典型的語言類梗，這類梗往往頗具無厘頭的搞笑風范;同時，對于廣大網友而言，語言類梗的學習和理解難度也較低，通常三言兩語便能解釋清楚，因此能在網絡上引發廣泛傳播。
與語言類熱梗不同，事件類的熱梗通常由一個事件引發，在網友對該事件的不斷調侃中誕生。這類梗的典型代表，就是已經成為新時代“互聯網典故”的“潘嘎之交”。
“網上的東西都是虛擬的，你把握不住，孩子……因為這里的水很深……”潘長江在直播中勸說嘎子（即《小兵張嘎》中張嘎的飾演者謝孟偉）不要再直播銷售酒類，把嘎子感動得涕淚俱下，立志不再從事酒類銷售。但隨即網友們就發現，潘長江自己也開始了酒類產品的直播帶貨。自此，“潘嘎之交”就成為行業內地位和資歷較高的前輩，通過假意勸告年輕人，使自己在行業競爭中處于有利地位，這種行為的代名詞。
事件類的梗，通常會有一定的理解門檻，網友需要弄清楚事情的來龍去脈以后，才能理解其中的含義。不過，事件類梗有時也會以語言類梗的形式呈現出來——“網上的東西都是虛擬的，你把握不住”就成為“潘嘎之交”典故中流傳最廣的一句話，頻繁出現在評論區。
（圖源抖音）
區分這兩類梗的關鍵就在于，這個梗是否具有一定的內涵，如果僅是一種口癖，如“絕絕子”“yyds”等，則是純語言類梗;如果成為梗的這句話背后有一個故事，像是“你把握不住”代表著“潘嘎之交”的內涵，就可以認定為事件類梗。
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爆火有風險，玩梗需謹慎
可以預見的是，網絡熱梗的誕生，大部分時候是帶有一種偶發性的因素。不過，熱梗誕生后，總能迎來全網玩梗的盛況，帶來高額的流量。
當網友對著一杯奶茶大呼“耶斯莫拉!真是絕絕子”的時候，他們或許想到的并不是郭老師，而是在追求一種“咱們都是互聯網弄潮兒”“你懂我”的心理認同感。正是在這種認同感的驅使下，網友們在玩梗方面是不請自來的“水軍”;互聯網時代，通過玩梗獲取流量的通路，其實不難走通。
然而，雖有人說“互聯網上的生意，說到底都是流量生意”，但熱梗帶來的高額流量，似乎并沒有讓流量變現更容易。
同樣是“打工人”的梗，麥當勞玩梗宣傳麥樂送服務，讓人覺得并不突兀，因為麥當勞本身定位快餐，符合“打工人”的“干飯”剛需;但寶馬在官方微博上發:“我已經加滿油了，你呢?打工人。”卻迎來了鋪天蓋地的差評，許多網友將這則微博解讀為一種蔑視、優越感十足的語氣，寶馬品牌與“打工人”之間的距離感，不言而喻。
（圖源新浪微博“寶馬中國”，該微博現已刪除）
對于品牌而言，想要實現用梗來引流，需要充分考量梗與品牌的調性、營銷需求，是否能較好地匹配。從這個角度來講，一些小圈子內的梗，反而變現能力更強。
在耳機圈內流傳已久的“早知道，還是原道”梗，就大幅帶動了耳機品牌NiceHCK的銷量與品牌知名度。這個梗原本是耳機圈網友調侃某些國際知名品牌耳機性價比不高，聲音效果甚至不如9.9元還包郵的NiceHCK無痕原道耳機。
（耳機圈“哭墻”/圖源淘寶“NiceHCK品牌自營店”）
隨著這個梗的爆火，淘寶上原道耳機一度賣到脫銷，該商品的評論區和買家秀已經成為了耳機圈的“哭墻”:許多耳機圈的網友慕名下單原道耳機，并在這里表達對自己高價買低配耳機的悔恨。
總而言之，互聯網上不斷流行的熱梗，是一種網友的“精神需求”，在引發一場全網玩梗的流量狂歡時，也為品牌帶來了流量變現的捷徑;但是，玩梗行為還是要和品牌調性、消費者接受能力相結合，要不然，互聯網時代的“翻車”，同樣來得很快。
