聲明:本文來自于微信公眾號(hào)娛樂獨(dú)角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:Mia，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“太卷了，以后你拍短視頻吧，我不拍了。”“你干美妝博主吧，我不干了?！?/strong>10月31日，虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙” 橫空出世，在她的首支短視頻下，抖音音樂人“JF”，美妝達(dá)人“--只是黑貓”這樣留言評(píng)論道。
在首支視頻中，一身古裝的柳夜熙，為一個(gè)小男孩畫了眼妝，讓他看到眼前的魑魅魍魎——其美術(shù)、場景、特效均精致不輸特效大片，鋪墊了人物故事世界觀，預(yù)示著抖音內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來。集齊“元宇宙”“虛擬人”“靈異”“賽博朋克”“中國風(fēng)”“懸疑”等一系列爆款標(biāo)簽，柳夜熙狂卷網(wǎng)紅賽道，創(chuàng)造了所有網(wǎng)紅夢寐以求的漲粉速度。
10月31日上線當(dāng)天漲粉破百萬，到11月7日，粉絲已破400萬。截至發(fā)稿前，她總共發(fā)布了兩條抖音短視頻，總獲贊數(shù)為799.3萬，粉絲數(shù)為434.7萬，轉(zhuǎn)化率驚人?！疤魬?zhàn)柳夜熙仿妝”也火了。據(jù)天眼查信息，“柳夜熙”已被多方搶注商標(biāo)。美妝護(hù)膚、食品日化、互聯(lián)網(wǎng)科技等多家公司，向其幕后推手——?jiǎng)?chuàng)壹視頻拋來橄欖枝，希望合作。
與此同時(shí)，密切關(guān)聯(lián)的元宇宙、虛擬偶像已然成為今年最受投資人關(guān)注的賽道。據(jù)VRPinea數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，單6月VR/AR/AI領(lǐng)域就有27筆融資并購。彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，2030年將快速擴(kuò)張到15000億美元。不斷有元宇宙概念股漲停消息傳來，虛擬偶像、元宇宙究竟是泡沫還是風(fēng)口?
搭上元宇宙順風(fēng)車:
虛擬偶像的紅與黑
從2012年起，對(duì)標(biāo)初音未來的虛擬歌姬——洛天依、言和、樂正綾等先后誕生，虛擬偶像并不是近幾年才出現(xiàn)，但卻是今年元宇宙火起來之后的又一受益者。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)將達(dá)到62.2億元。預(yù)計(jì)2021年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場規(guī)模為1074.9億元。
滿足“在元宇宙追星”想象的虛擬偶像，與二次元、粉絲經(jīng)濟(jì)都有著密切關(guān)系。而被賦予元宇宙的全新故事內(nèi)核后，虛擬偶像成為了元宇宙的最佳組成部分和切入點(diǎn)。元宇宙提供的AI/AR等相關(guān)技術(shù)進(jìn)步，也將支撐著虛擬偶像真實(shí)感和互動(dòng)性的提高。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年已至少有12家主營業(yè)務(wù)含虛擬人/虛擬偶像/虛擬主播的公司獲得了融資。除了次世文化，還有萬像文化、云舶科技在今年完成了兩輪融資。
江蘇衛(wèi)視的虛擬人物綜藝《2060》上線，愛奇藝?yán)^《跨次元新星》后，再戰(zhàn)虛擬偶像綜藝賽道，將推出《元宇宙唱將》。扎根于Z世代的國潮新消費(fèi)品牌，也紛紛推出了虛擬形象擁抱年輕市場，例如花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”、鐘薛高的“阿喜”。
從已有案例來看，國外的虛擬KOL Lil Miquela在 Instagram 上擁有300萬粉絲。今年9月，國內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人 AYAYI 宣布入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，牽手摩登天空虛擬音樂藝人廠牌 No Problem，其小紅書入駐筆記點(diǎn)贊破10萬+。
字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合樂華推出的虛擬偶像女團(tuán)A-soul 即成功走紅，晉身圈層內(nèi)“流量藝人”，半年多收獲幾百萬粉絲，成員“向晚大魔王”生日會(huì)直播單日吸金125萬元，隨后從貝拉到珈樂，不斷刷新B站直播“萬艦”紀(jì)錄（艦長指充值198元/月）。
從虛擬歌姬到虛擬超模，如今迎來了虛擬美妝達(dá)人。市場接受度更高，短視頻迅猛發(fā)展，為虛擬人們帶來了新的展示舞臺(tái)。虛擬偶像受到追捧，放在今年娛樂圈頻頻翻車、監(jiān)管層重拳整治的背景下來看，有另一層意義。沒有體能和營業(yè)時(shí)段限制，對(duì)于資本來說虛擬偶像更低風(fēng)險(xiǎn)、可控，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營避免了道德污點(diǎn)、人設(shè)崩塌。
但事實(shí)上，虛擬人并不能徹底保證永不翻車。“中之人”（虛擬偶像的真人聲優(yōu)）在很大程度上決定著虛擬人的人氣，以及是否翻車。粉絲通常會(huì)將情感粘性附著在中之人身上。日本VTuber元老絆愛，走紅之后，公司推出4個(gè)新的中之人，希望將絆愛分身化運(yùn)營，并且邊緣化原有的“中之人”春日望，導(dǎo)致粉絲反感，絆愛迅速掉粉，為經(jīng)典翻車事件。
另一潛在雷點(diǎn)是技術(shù)。相比真人偶像，虛擬偶像的入局門檻更高，前期需要投入大量資金，孵化周期長，卻時(shí)常遭受“換皮”質(zhì)疑。此前清華虛擬女生華智冰陷入“AI換臉”的翻車爭議。去年洛天依做客李佳琦直播間，由于技術(shù)原因，唱歌環(huán)節(jié)洛天依全程無聲，成為又一翻車事件。
另外所有虛擬偶像都面臨著同樣的問題:如何真正破圈，打造商業(yè)化閉環(huán)?虛擬人是否能夠真正代替真人?虛擬歌姬、女團(tuán)可通過演出、授權(quán)、周邊等獲取收益，而虛擬達(dá)人主要依靠直播電商、商業(yè)合作等獲利。在短暫的新鮮感退卻過后，如何持續(xù)吸粉固粉，極大考驗(yàn)著幕后團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力。A-SOUL的成功，與樂華作為偶像經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不無關(guān)系。
噱頭之外，競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，B站CEO陳睿在演講提到，單入住B站的虛擬偶像、主播就有32412個(gè)，同比去年增長了40%。虛擬主播（VUP）已成為B站直播增長最快的品類，B站正在成為國內(nèi)最大的虛擬主播平臺(tái)。即便是最頭部的“洛天依”，知名度仍然局限在二次元圈層內(nèi)。從實(shí)際帶貨成績來看，“紙片人”也與真人主播們的帶貨能力無法相提并論，其主要優(yōu)勢在于費(fèi)用低廉。
一直以來，虛擬偶像們沒有真實(shí)使用感缺乏說服力，是他們在美妝帶貨領(lǐng)域的“軟肋”，降低了其營銷價(jià)值。國風(fēng)虛擬偶像翎 Ling“帶貨”Gucci口紅，即被質(zhì)疑與人設(shè)不符，另外無法真正試用，也令粉絲沒有代入感。身份設(shè)定為“美妝達(dá)人”的柳夜熙，未來將面臨同樣的商業(yè)價(jià)值拷問。
元宇宙元年:泡沫投機(jī)
還是人類社會(huì)數(shù)字化新藍(lán)圖?
“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間?！薄爸灰谌说膬芍谎劬η胺礁髯岳L出一幅稍有不同的圖像，就能營造出三維效果。……電腦將這片天地描繪在他的目鏡上，將聲音送入他的耳機(jī)中。用行話講，這個(gè)虛構(gòu)的空間叫做‘Metaverse’（元宇宙）?！?/p>
美國科幻大師尼爾·斯蒂芬森1992年出版的賽博朋克小說《雪崩》，在30年后被眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬奉為圭臬，并成為元宇宙的真正起源。一年之前，多人大型在線創(chuàng)作游戲、“元宇宙第一股” Roblox估值還是40億美元，而現(xiàn)在其估值已經(jīng)漲至450億美元、飆升十倍，第三季度日活用戶達(dá)到4730萬，同比增長31%。
互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)扎堆布局元宇宙。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年截止到今年10月，騰訊直接或間接投資的游戲公司多達(dá)67家，平均4.5天投一家游戲公司，最高的一筆是對(duì)Roblox投資的5.2億美元。騰訊、米哈游、網(wǎng)易、快手等爭相搶注“元宇宙”商標(biāo)。當(dāng)前已有400余家公司申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)。羅永浩近日也宣布下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是元宇宙。
由于本身具備沉浸式體驗(yàn)，便于搭載AR技術(shù)，自帶虛擬角色，游戲無疑是元宇宙的最佳落地場景。9月初以來，元宇宙概念股普遍上漲，其中，自9月7日開始，游戲股中青寶累計(jì)漲幅高達(dá)220%。盛天網(wǎng)絡(luò)、湯姆貓、凱撒文化等曾在二級(jí)市場提及“元宇宙”布局，被視為“元宇宙概念股”的公司，股價(jià)均出現(xiàn)不同程度的上漲。
另外，不少社交平臺(tái)也希望搭上這班元宇宙的順風(fēng)車。最近，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格已經(jīng)將“臉書”改名為“Meta”。扎克伯格表示今后公司的業(yè)務(wù)將以元宇宙的業(yè)務(wù)優(yōu)先。此前《原神》游戲開發(fā)商米哈游以8900萬美元投資Soul，而后者在更新的招股書中強(qiáng)調(diào)道，“我們的使命是建立一個(gè)‘靈魂’社會(huì)元宇宙?！?/p>
影視行業(yè)同樣不愿錯(cuò)過這場盛宴。幾周前，歡瑞世紀(jì)申請(qǐng)注冊“琉璃元宇宙”“千秋令元宇宙”“青云志元宇宙”“天下長安元宇宙”等多個(gè)商標(biāo)。
另外，NFT熱度水漲船高，被視為構(gòu)建元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的關(guān)鍵，受到影視圈追捧。王家衛(wèi)《花樣年華——一剎那》拍出428.4萬港元高價(jià)后，《007:無暇赴死》和港片《怒火·重案》也相繼推出NFT藏品。近日昆汀宣布將把《低俗小說》中的7個(gè)未剪輯片段作為NFT作品進(jìn)行拍賣。
根據(jù)Roblox提出的定義，“元宇宙”包含八大要素:身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。由此不難看出，大部分打出“元宇宙概念股”概念的公司，仍然停留在蹭熱點(diǎn)初步階段，AI、區(qū)塊鏈、社交平臺(tái)統(tǒng)統(tǒng)將 “元宇宙”當(dāng)成了萬金油，甚至掛羊頭賣狗肉，硬件設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并未跟上。當(dāng)前熱鬧的元宇宙賽道只是看上去看很美，卻不可避免地存在許多投機(jī)者和泡沫。深交所向中青寶兩次下發(fā)問詢函，意味著過度概念炒作已經(jīng)引起了監(jiān)管層的注意。
如果說和VR游戲結(jié)合是元宇宙的第一階段，那么真正實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)、生活落地結(jié)合，或許才能夠被視為其發(fā)展步入第二階段。人類社會(huì)數(shù)字化藍(lán)圖的想象圖景正在鋪開，盡管只是想象。在這場布局爭奪戰(zhàn)當(dāng)中，沒有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)敢于落后。
