聲明:本文來自于微信公眾號娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:Mia，授權轉載發布。
“太卷了，以后你拍短視頻吧，我不拍了。”“你干美妝博主吧，我不干了。”10月31日，虛擬美妝達人“柳夜熙” 橫空出世，在她的首支短視頻下，抖音音樂人“JF”，美妝達人“--只是黑貓”這樣留言評論道。
在首支視頻中，一身古裝的柳夜熙，為一個小男孩畫了眼妝，讓他看到眼前的魑魅魍魎——其美術、場景、特效均精致不輸特效大片，鋪墊了人物故事世界觀，預示著抖音內容消費升級時代的到來。集齊“元宇宙”“虛擬人”“靈異”“賽博朋克”“中國風”“懸疑”等一系列爆款標簽，柳夜熙狂卷網紅賽道，創造了所有網紅夢寐以求的漲粉速度。
10月31日上線當天漲粉破百萬，到11月7日，粉絲已破400萬。截至發稿前，她總共發布了兩條抖音短視頻，總獲贊數為799.3萬，粉絲數為434.7萬，轉化率驚人。“挑戰柳夜熙仿妝”也火了。據天眼查信息，“柳夜熙”已被多方搶注商標。美妝護膚、食品日化、互聯網科技等多家公司，向其幕后推手——創壹視頻拋來橄欖枝，希望合作。
與此同時，密切關聯的元宇宙、虛擬偶像已然成為今年最受投資人關注的賽道。據VRPinea數據統計，單6月VR/AR/AI領域就有27筆融資并購。彭博行業研究預計，元宇宙相關業務的市場規模將在2024年達到8000億美元，2030年將快速擴張到15000億美元。不斷有元宇宙概念股漲停消息傳來，虛擬偶像、元宇宙究竟是泡沫還是風口?
搭上元宇宙順風車:
虛擬偶像的紅與黑
從2012年起，對標初音未來的虛擬歌姬——洛天依、言和、樂正綾等先后誕生，虛擬偶像并不是近幾年才出現，但卻是今年元宇宙火起來之后的又一受益者。艾媒咨詢數據顯示，預計2021年中國虛擬偶像核心產業將達到62.2億元。預計2021年虛擬偶像帶動周邊市場規模為1074.9億元。
滿足“在元宇宙追星”想象的虛擬偶像，與二次元、粉絲經濟都有著密切關系。而被賦予元宇宙的全新故事內核后，虛擬偶像成為了元宇宙的最佳組成部分和切入點。元宇宙提供的AI/AR等相關技術進步，也將支撐著虛擬偶像真實感和互動性的提高。統計顯示，2021年已至少有12家主營業務含虛擬人/虛擬偶像/虛擬主播的公司獲得了融資。除了次世文化，還有萬像文化、云舶科技在今年完成了兩輪融資。
江蘇衛視的虛擬人物綜藝《2060》上線，愛奇藝繼《跨次元新星》后，再戰虛擬偶像綜藝賽道，將推出《元宇宙唱將》。扎根于Z世代的國潮新消費品牌，也紛紛推出了虛擬形象擁抱年輕市場，例如花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”、鐘薛高的“阿喜”。
從已有案例來看，國外的虛擬KOL Lil Miquela在 Instagram 上擁有300萬粉絲。今年9月，國內首個超寫實數字人 AYAYI 宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，牽手摩登天空虛擬音樂藝人廠牌 No Problem，其小紅書入駐筆記點贊破10萬+。
字節跳動聯合樂華推出的虛擬偶像女團A-soul 即成功走紅，晉身圈層內“流量藝人”，半年多收獲幾百萬粉絲，成員“向晚大魔王”生日會直播單日吸金125萬元，隨后從貝拉到珈樂，不斷刷新B站直播“萬艦”紀錄（艦長指充值198元/月）。
從虛擬歌姬到虛擬超模，如今迎來了虛擬美妝達人。市場接受度更高，短視頻迅猛發展，為虛擬人們帶來了新的展示舞臺。虛擬偶像受到追捧，放在今年娛樂圈頻頻翻車、監管層重拳整治的背景下來看，有另一層意義。沒有體能和營業時段限制，對于資本來說虛擬偶像更低風險、可控，團隊運營避免了道德污點、人設崩塌。
但事實上，虛擬人并不能徹底保證永不翻車。“中之人”（虛擬偶像的真人聲優）在很大程度上決定著虛擬人的人氣，以及是否翻車。粉絲通常會將情感粘性附著在中之人身上。日本VTuber元老絆愛，走紅之后，公司推出4個新的中之人，希望將絆愛分身化運營，并且邊緣化原有的“中之人”春日望，導致粉絲反感，絆愛迅速掉粉，為經典翻車事件。
另一潛在雷點是技術。相比真人偶像，虛擬偶像的入局門檻更高，前期需要投入大量資金，孵化周期長，卻時常遭受“換皮”質疑。此前清華虛擬女生華智冰陷入“AI換臉”的翻車爭議。去年洛天依做客李佳琦直播間，由于技術原因，唱歌環節洛天依全程無聲，成為又一翻車事件。
另外所有虛擬偶像都面臨著同樣的問題:如何真正破圈，打造商業化閉環?虛擬人是否能夠真正代替真人?虛擬歌姬、女團可通過演出、授權、周邊等獲取收益，而虛擬達人主要依靠直播電商、商業合作等獲利。在短暫的新鮮感退卻過后，如何持續吸粉固粉，極大考驗著幕后團隊的運營能力。A-SOUL的成功，與樂華作為偶像經紀公司的運營經驗不無關系。
噱頭之外，競爭已經相當激烈，B站CEO陳睿在演講提到，單入住B站的虛擬偶像、主播就有32412個，同比去年增長了40%。虛擬主播（VUP）已成為B站直播增長最快的品類，B站正在成為國內最大的虛擬主播平臺。即便是最頭部的“洛天依”，知名度仍然局限在二次元圈層內。從實際帶貨成績來看，“紙片人”也與真人主播們的帶貨能力無法相提并論，其主要優勢在于費用低廉。
一直以來，虛擬偶像們沒有真實使用感缺乏說服力，是他們在美妝帶貨領域的“軟肋”，降低了其營銷價值。國風虛擬偶像翎 Ling“帶貨”Gucci口紅，即被質疑與人設不符，另外無法真正試用，也令粉絲沒有代入感。身份設定為“美妝達人”的柳夜熙，未來將面臨同樣的商業價值拷問。
元宇宙元年:泡沫投機
還是人類社會數字化新藍圖?
“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。”“只要在人的兩只眼睛前方各自繪出一幅稍有不同的圖像，就能營造出三維效果。……電腦將這片天地描繪在他的目鏡上，將聲音送入他的耳機中。用行話講，這個虛構的空間叫做‘Metaverse’（元宇宙）。”
美國科幻大師尼爾·斯蒂芬森1992年出版的賽博朋克小說《雪崩》，在30年后被眾多互聯網大佬奉為圭臬，并成為元宇宙的真正起源。一年之前，多人大型在線創作游戲、“元宇宙第一股” Roblox估值還是40億美元，而現在其估值已經漲至450億美元、飆升十倍，第三季度日活用戶達到4730萬，同比增長31%。
互聯網大廠已經扎堆布局元宇宙。據不完全統計，今年截止到今年10月，騰訊直接或間接投資的游戲公司多達67家，平均4.5天投一家游戲公司，最高的一筆是對Roblox投資的5.2億美元。騰訊、米哈游、網易、快手等爭相搶注“元宇宙”商標。當前已有400余家公司申請元宇宙商標。羅永浩近日也宣布下一個創業項目是元宇宙。
由于本身具備沉浸式體驗，便于搭載AR技術，自帶虛擬角色，游戲無疑是元宇宙的最佳落地場景。9月初以來，元宇宙概念股普遍上漲，其中，自9月7日開始，游戲股中青寶累計漲幅高達220%。盛天網絡、湯姆貓、凱撒文化等曾在二級市場提及“元宇宙”布局，被視為“元宇宙概念股”的公司，股價均出現不同程度的上漲。
另外，不少社交平臺也希望搭上這班元宇宙的順風車。最近，Facebook的創始人馬克·扎克伯格已經將“臉書”改名為“Meta”。扎克伯格表示今后公司的業務將以元宇宙的業務優先。此前《原神》游戲開發商米哈游以8900萬美元投資Soul，而后者在更新的招股書中強調道，“我們的使命是建立一個‘靈魂’社會元宇宙。”
影視行業同樣不愿錯過這場盛宴。幾周前，歡瑞世紀申請注冊“琉璃元宇宙”“千秋令元宇宙”“青云志元宇宙”“天下長安元宇宙”等多個商標。
另外，NFT熱度水漲船高，被視為構建元宇宙經濟體系的關鍵，受到影視圈追捧。王家衛《花樣年華——一剎那》拍出428.4萬港元高價后，《007:無暇赴死》和港片《怒火·重案》也相繼推出NFT藏品。近日昆汀宣布將把《低俗小說》中的7個未剪輯片段作為NFT作品進行拍賣。
根據Roblox提出的定義，“元宇宙”包含八大要素:身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。由此不難看出，大部分打出“元宇宙概念股”概念的公司，仍然停留在蹭熱點初步階段，AI、區塊鏈、社交平臺統統將 “元宇宙”當成了萬金油，甚至掛羊頭賣狗肉，硬件設備和基礎設施建設并未跟上。當前熱鬧的元宇宙賽道只是看上去看很美，卻不可避免地存在許多投機者和泡沫。深交所向中青寶兩次下發問詢函，意味著過度概念炒作已經引起了監管層的注意。
如果說和VR游戲結合是元宇宙的第一階段，那么真正實現與產業、生活落地結合，或許才能夠被視為其發展步入第二階段。人類社會數字化藍圖的想象圖景正在鋪開，盡管只是想象。在這場布局爭奪戰當中，沒有一個互聯網平臺敢于落后。
