隨著短視頻平臺的巨大勢能被越來越多傳統(tǒng)行業(yè)所關注，越來越多的車企將目光投向了短視頻和直播。為助力平臺內(nèi)車企賬號迅速成長，11 月1 日起，快手推出“快意計劃”，拿出10 億+平臺流量，通過內(nèi)容、活動運營與矩陣產(chǎn)品工具，幫助汽車品牌在快手布局自運營賬號，為客戶提供“品+效+銷”一站式營銷解決方案。
10 億流量扶持，“快意計劃”助力車企實現(xiàn)精準漲粉和商機獲取
依托快手新市井商業(yè)生態(tài)，借助有效的公域流量和高價值的私域經(jīng)營，車企能夠快速沉淀粉絲，收獲生意。為了提升車企賬號成長力，快手“快意計劃”拿出10 億+平臺流量對其進行精準扶持，借助公、私、商域流量全面激活矩陣的超級影響力，強化經(jīng)銷商直播帶貨能力，帶動本地流量影響本地粉絲，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解，“快意計劃”采取雙策略同步的互動玩法，即通過短視頻內(nèi)容漲粉沉淀私域，進而借助直播實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化?；顒又芷谇? 周為“車圈圈粉季”，快手將為品牌定制專屬活動話題，為經(jīng)銷商提供多種選題指導，以激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，從而為車企經(jīng)銷商矩陣賬號帶來漲粉。在隨后4 周的“寵粉收割季”，快手將舉辦以經(jīng)銷商為主要參賽者的直播PK賽，同時，聯(lián)動達人聯(lián)參與比賽，面向年輕人、女性、奶爸等不同潛在消費者群體制造話題爆點，精準提升直播間熱度和轉(zhuǎn)化度。
快手專業(yè)的官方服務將全程為參與活動的汽車經(jīng)銷商保駕護航?？焓謱⑷梯o助經(jīng)銷商賬號運營，為他們提供包含產(chǎn)品使用、內(nèi)容創(chuàng)意、營銷玩法等在內(nèi)的一站式經(jīng)營解決方案，全面指導和保障賬號成長。
定制四大產(chǎn)品功能，高效驅(qū)動車企營銷快速運轉(zhuǎn)
“快意計劃”還以磁力矩陣產(chǎn)品為基礎，定制了四大特色功能，全力保障車企營銷轉(zhuǎn)化效果。
首先，“快意計劃”搭建起了主機廠、大區(qū)和經(jīng)銷商三個層級賬號的營銷矩陣結(jié)構(gòu)，以不同類型賬號的多維管理功能提升矩陣的管理效率，助力車企釋放團隊營銷服務能力，驅(qū)動業(yè)績爆發(fā)式增長。
其次，基于服務號產(chǎn)品，“快意計劃”提供了多種營銷組件和轉(zhuǎn)化工具，賬號可根據(jù)實際需求進行配置。比如在短視頻、直播、用戶主頁同時配置線索收集工具，并借助私域流量、自然流量和商業(yè)流量廣泛覆蓋各個渠道，可以促進直接高效轉(zhuǎn)化。
再次，母賬號可以給子賬號派發(fā)任務集中進行線索收集，借助內(nèi)容組件收集潛在客戶意向。車企可以通過短視頻便利貼、直播間小鈴鐺等組件設置推廣，便于用戶留資，快速建立起商家與用戶的聯(lián)系，引流潛客到店。
最后，豐富的組件工具提升用戶體驗，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。統(tǒng)一的400 虛擬電話管理雙向保護商家和用戶隱私安全，商家也可以實時查看跟進線索，促成交易閉環(huán)。線上IM咨詢功能滿足用戶快速聯(lián)系商家的需求，客服管理功能則提供商家設置自動回復、直接發(fā)送咨詢商品等能力，快速響應用戶，避免商機遺失。
新市井商業(yè)為車企打造新動能，提供一站式營銷解決方案
事實上，很多車企已經(jīng)借助前瞻性的布局，在快手上持續(xù)獲得發(fā)展的新動能。
此前，一汽紅旗與快手達成合作，并將經(jīng)銷商能力培養(yǎng)常態(tài)化。資料顯示，一汽紅旗在快手發(fā)起短視頻話題活動和直播PK賽，覆蓋總?cè)舜纬?.2 億，紅旗全矩陣粉絲增長43.8 萬+，共獲得5076 條銷售線索。其中，在為期一個月的#我的紅旗成就美#短視頻話題活動中，紅旗經(jīng)銷商和快手用戶深度互動，產(chǎn)生了8002 條短視頻，播放量達1.7 億+。而在車咖紅人帶隊紅旗經(jīng)銷商展開的直播PK賽中，4 位達人與紅旗經(jīng)銷商連麥互動，收獲了193 萬+用戶觀看。
眼下，汽車品牌入駐快手運營矩陣走向常態(tài)化。截至2021 年9 月，已有50+汽車品牌加入磁力矩陣，全國汽車經(jīng)銷商快手賬號超過1.6 萬?？焓帧翱煲庥媱潯毕Ｍ劳杏谛率芯虡I(yè)生態(tài)，通過流量扶持、產(chǎn)品驅(qū)動、達人生態(tài)和運營賦能，進一步助力車企實現(xiàn)品、、銷合一，與眾多車企攜手共建汽車營銷新生態(tài)。
